stringtranslate.com

Сила (реклама)

«Сила» — телевизионная реклама, созданная компанией ( Deutsch Inc. ) для продвиженияавтомобиля Volkswagen Passat .

Коммерческий

Volkswagen не транслировал рекламу во время Суперкубка более 10 лет, но в 2011 году компания запустила две рекламы, обе от рекламного агентства Deutsch. Другая называлась «Black Beetle». [2]

Реклама Volkswagen Passat 2012 года, созданная Эриком Спрингером, Майклом Кадином, Джошем Роузом, Райаном Маклафлином, Крейгом Мельчиано и Дэвидом Повиллом из Deutsch, показывает маленького мальчика (которого играет Макс Пейдж) в полном облачении Дарта Вейдера, пытающегося использовать Силу , чтобы запустить стиральную машину и сушилку для одежды , а также разбудить собаку и куклу. После того, как его попытки не увенчались успехом, он с удивлением обнаруживает, что может завести машину, хотя на самом деле это делает его отец с помощью пульта дистанционного управления . [3]

Фильм был снят Лэнсом Экордом и спродюсирован Park Pictures, а музыкальная композиция «Imperial March» была написана Джоном Уильямсом . [4] [5]

Актеры

Макс Пейдж никогда не видел ни одного фильма «Звездные войны» , заявив, что он был слишком напуган. [3] Он встретил Джеймса Эрла Джонса , озвучившего Вейдера в фильмах «Звездные войны» , в Нью-Йорке [6] 7 февраля . [7] 24 мая Пейдж появился в костюме, под музыку Дарта Вейдера из «Звездных войн» , на открытии сборочного завода Volkswagen в Чаттануге . [8]

Кроме того, Пейдж играл Рида Хеллстрома в американской телевизионной мыльной опере «Молодые и дерзкие» , появлялся в местной рекламе и снимался «с тех пор, как едва мог ходить» [9] .

Когда ему было три месяца, Пейдж перенес операцию, которая спасла ему жизнь, и вскоре после этого ему установили кардиостимулятор для лечения сердечного заболевания под названием Тетрада Фалло . [9] Главный кардиолог Детской больницы Лос-Анджелеса (CHLA) Майкл Силка сказал: «Он может вести нормальную деятельность, и при тщательном уходе полноценная жизнь — это разумное ожидание». [3] 14 июня 2012 года в возрасте 7 лет Пейджу сделали еще одну корректирующую операцию на открытом сердце в CHLA. Ему установили клапан, который, как ожидается, прослужит 15 лет. [10]

Роль отца в ролике исполняет Ковар МакКлюр, американский актер.

Прием

Реклама Passat появилась на YouTube за неделю до ее телевизионного дебюта 6 февраля 2011 года. К следующему утру видео набрало один миллион просмотров; число достигло 8 миллионов до того, как реклама вышла в эфир по ТВ. [9] Все, кто был связан с рекламой, считали ее лучшей версией, но «слишком длинной, чтобы играть во время игры», [2] онлайн-версия длилась шестьдесят секунд по сравнению с тридцатью в транслируемой версии, а длинная версия больше выделялась в умах людей. [11] По состоянию на 7 февраля видео имело более 15 миллионов просмотров. Мать Пейджа, Дженнифер, сказала, что реакция была «ошеломляющей. ... Я даже не успеваю за сообщениями и звонками». [3]

Джеймс Рейни из Los Angeles Times сказал, что реклама «зайдет в головы людей и останется там, потому что она сочетает в себе культового персонажа «Звездных войн» и классическое чувство — желание ребенка быть больше, чем жизнь». [12] Из всех рекламных роликов Суперкубка, сказал Рейни, «тот, который вы действительно захотите увидеть снова, — это реклама Volkswagen, приводимая в движение силой крошечного Дарта Вейдера, который рассказывает простую историю с помощью небольшого языка тела и без единого слова». [12]

Стюарт Эллиотт из The New York Times наслаждался рекламой, называя ее «любящей точной данью уважения Звездным войнам ». [13] Фил Лебо из CNBC сказал, что реклама была «умной, оригинальной» и «оставила сильное неизгладимое впечатление». [14] По данным USA Today, реклама была размещена в сети за 5 дней до Суперкубка и уже собрала 13 миллионов просмотров к моменту выхода игры в эфир. [15] Она также заняла 3-е место в рейтинге USA Today Ad Meter. [16]

23 мая реклама Passat победила в онлайн-конкурсе на CBS в рамках специального выпуска «Столкновение рекламных роликов: США против всего мира » [17] [18], в котором людям предлагалось «выбрать величайшую рекламу всех времен». [17] Второе место заняла реклама Heineken «Walk-in Fridge». [19]

К концу 2011 года Advertising Age заявил: «С 600 размещениями видео уверенно становится одной из самых просматриваемых вирусных реклам всех времен». [20] За первый год реклама набрала более 49,4 миллионов просмотров. [16] Видео также стало самой распространенной рекламой всех времен по состоянию на 2013 год. [21]

По состоянию на август 2014 года реклама Passat имела 5 254 667 репостов в социальных сетях , когда спустя 41 месяц ее превзошла реклама « La La La (Бразилия 2014) » от Activia как самую распространенную рекламу . [22] Она осталась на втором месте и по-прежнему была самой просматриваемой рекламой Суперкубка по состоянию на январь 2015 года, когда ее просмотрели 61 миллион раз. [2]

Считается, что успех рекламы Passat изменил то, как воспринимается реклама Суперкубка. Вместо одного объявления компании рассматривают целую кампанию, которая включает предварительные просмотры перед игрой и использование социальных сетей. [2]

Ссылки

  1. ↑ Ломбарди, Кэндис (26 января 2011 г.). «VW сотрудничает с Lucasfilm для рекламы Суперкубка». CNET .
  2. ^ abcd Санберн, Джош (30 января 2015 г.). «Реклама, которая навсегда изменила рекламу Суперкубка». Time . Получено 13 февраля 2016 г.
  3. ^ abcd Шеридан, Майкл (7 февраля 2011 г.). «Без маски! Макс Пейдж, шестилетний мальчик из рекламы Дарта Вейдера, становится звездой Суперкубка XLV». New York Daily News . Получено 7 февраля 2011 г.
  4. ^ "Volkswagen: The Force". Ads of the World . Получено 15 февраля 2016 г.
  5. ^ "Lance Acord". Park Pictures . Получено 15 февраля 2016 г.
  6. ^ "Мини-Дарт Вейдер встречает Джеймса Эрла Джонса". KABC-TV . 7 февраля 2011 г. Получено 17 февраля 2011 г.
  7. ↑ Лопес, Джонни (8 февраля 2011 г.). «Когда маленький Дарт Вейдер встретил Дарта Вейдера». TMZ.com . Получено 17 февраля 2011 г.
  8. ↑ Вудъярд, Крис (24 мая 2011 г.). «Дарт Вейдер размером с пинту благословляет американский завод Volkswagen». USA Today . Получено 24 мая 2011 г.
  9. ^ abc Инбар, Майкл (7 февраля 2011 г.). «„Маленький Дарт Вейдер“ раскрывает лицо, стоящее за Силой». NBC News . Архивировано из оригинала 10 июня 2013 г. Получено 7 февраля 2011 г.
  10. ^ "Мальчику за маской в ​​рекламе автомобиля Дарта Вейдера сделали операцию". CBS News . 15 июня 2012 г. Архивировано из оригинала 16 июня 2012 г. Получено 15 июня 2012 г.
  11. ^ «10 креативных рекламных объявлений, которые нам понравились», Advertising Age , 12 декабря 2011 г., стр. 12.
  12. ^ ab Rainey, James (5 февраля 2011 г.). "Победитель рекламы Суперкубка: Дарт Вейдер и Volkswagen". Los Angeles Times . Получено 17 февраля 2011 г.
  13. ^ Эллиотт, Стюарт (6 февраля 2011 г.). «Реклама Суперкубка лишает меня десятилетий американизма». The New York Times .
  14. ^ Лебо, Фил (4 февраля 2011 г.). «VW использует «Силу», чтобы выиграть Суперкубок». CNBC .
  15. ^ Хоровиц, Брюс (8 февраля 2011 г.). «Реклама Суперкубка побеждает благодаря игре в социальных сетях». USA Today .
  16. ^ ab Anderson, Mae (3 февраля 2012 г.). «Год спустя, глядя на рекламу Суперкубка, которая продолжала приносить очки». News & Record . Associated Press . Получено 3 февраля 2012 г.
  17. ^ ab "Столкновение рекламы: США против мира". cbs.com . Получено 24 мая 2011 г.
  18. ↑ Медич, Роб (23 мая 2011 г.). «Битва титанов :30». adweek.com . Получено 25 мая 2011 г. .
  19. ^ "Heineken's 'Walk-in Refrigerator' 2nd best spot ever". 24 мая 2011 г. Получено 25 мая 2011 г.
  20. ^ «10 лучших вирусных кампаний», Advertising Age , 12 декабря 2011 г., стр. 16.
  21. ^ "Super Bowl XLVII: Событие эпических масштабов". Национальная футбольная лига . 25 января 2013 г. Получено 25 января 2013 г.
  22. ↑ Надд, Тим (5 августа 2014 г.). «Посмотрите рекламу, которая только что затмила «Силу» от Volkswagen, став самой популярной из когда-либо созданных. Activia завершает трехлетний забег Дарта». AdWeek . Получено 13 февраля 2016 г.

Внешние ссылки