stringtranslate.com

Группа моды TechStyle

TechStyle Fashion Group , ранее JustFab Inc. , — это онлайн- ритейлер одежды с членством , имеющий портфель из пяти брендов , ориентированных напрямую на потребителя, включая JustFab, FabKids, ShoeDazzle , Savage X Fenty и Fabletics . [3] [4] [5] Его бренды включают выбор обуви , сумок , ювелирных изделий , нижнего белья , спортивной одежды и джинсовой ткани . [6] [7] Он предлагает персонализированный процесс покупок на основе указанных участниками модных предпочтений. [8] По состоянию на 2019 год у компании было более 5 миллионов платных VIP-членов , заработавших 800 миллионов долларов дохода. [2] [9]

История

Компания TechStyle Fashion Group, изначально работавшая под названием JustFab, была основана Доном Ресслером и Адамом Голденбергом в марте 2010 года. [8] Ее портфолио брендов сотрудничает со знаменитостями и влиятельными лицами для создания капсул , которые находят отклик у их потребительской базы. [10] В последние годы бренды TechStyle Fashion Group сотрудничали с Деми Ловато , Келли Роуленд , Мэдди Зиглер , Ритой Орой и Нормани. [11] [12] [13] [14]

В августе 2019 года TechStyle Fashion назначила бывшего директора по связям со СМИ Лору Жуковски новым президентом компании Global Fashion Brands. [15] В феврале 2020 года TechStyle Fashion Group объявила о назначении Миры Бхатии на должность президента Expert Services. [9]

В августе 2020 года TechStyle Fashion Group объединилась с благотворительной организацией Good360 . JustFab и ShoeDazzle пожертвовали одежду на сумму 1,5 миллиона долларов с целью сокращения избыточных отходов на складе . [16]

JustFab

В августе 2016 года компания была официально переименована из JustFab, Inc. в TechStyle Fashion Group. [17] JustFab был выделен в качестве одного из брендов компании в рамках коллекции брендов TechStyle. [17] Телевизионное шоу о бренде TechStyle JustFab и Симмонсе под названием «Kimora: House of Fab» впервые состоялось на Style Network в январе 2013 года. Шоу освещало повседневную жизнь в офисах JustFab, роль Симмонса в качестве президента и креативного директора, а также обязанности отделов маркетинга , мерчандайзинга и связей с общественностью компании . [18] [19]

JustFab продолжил международную экспансию в Испанию и Францию ​​после приобретения The Fab Shoes в мае 2013 года. [20]

В 2016 году JustFab запустил кампанию «все размеры», чтобы прорекламировать, что его коллекция готовой одежды теперь будет включать размеры XS–3X, 24–34 и 16W–24W. [21]

В августе 2017 года JustFab получил запрет ASA за привлечение клиентов к подписке с помощью рекламной акции на своем веб-сайте. [22]

В ноябре 2019 года TechStyle назначил Дарью Берк на должность директора по маркетингу JustFab. [23]

В 2020 году JustFab был включен в список брендов plus-size по версии Elite Daily . [24] В июле 2020 года TechStyle Fashion Group назначила Нину Фурман главным продавцом JustFab и ShoeDazzle . [25] Певица Келли Роуленд выпустила капсульную коллекцию офисной и домашней одежды через JustFab в 2020 году. [26]

FabKids

В январе 2013 года TechStyle, тогда JustFab, приобрела детскую модную подписную компанию FabKids. Несмотря на сходство названий, ранее между этими двумя компаниями не было никакой связи. [27] [28] В сентябре 2020 года Entertainment Tonight Online включила FabKids в список лучшей детской обуви на рынке. [29]

Shoedazzle

TechStyle (тогда JustFab) приобрела конкурирующий сервис подписки на обувь ShoeDazzle в августе 2013 года, но две компании продолжили работать как отдельные бренды. [30] В июле 2020 года ShoeDazzle была отмечена Forbes за свою персонализированную программу лояльности после сотрудничества с Джесси Джеймс Деккер , Эрикой Джейн, Поршей Уильямс и Алией Джанелл. [31]

Фаблетика

Fabletics , интернет-магазин спортивной одежды, был основан Адамом Голденбергом, Доном Ресслером и Кейт Хадсон в июле 2013 года. В 2015 году Fabletics был самым быстрорастущим лейблом TechStyle. [32] [33]

В апреле 2019 года Fabletics расширила свою деятельность до розничной торговли в традиционных магазинах, открыв свой первый магазин в Сохо, Манхэттен . [34] Fabletics открыла 50 магазинов в Северной Америке, восемь из которых открылись после снятия ограничений, связанных с COVID-19 , в июне 2020 года. [34] [35] В апреле 2020 года Fabletics расширила свою деятельность до мужской одежды , подписав контракт с Кевином Хартом в качестве инвестора и лица нового бренда . [35]

Savage X Фенти

В мае 2018 года TechStyle объединился с Рианной для запуска Savage X Fenty , бренда нижнего белья, одежды для сна и аксессуаров для женщин и мужчин. [36] Первоначальный запуск в 2018 году включал четыре капсульные коллекции в основной линейке, а затем бренд расширился и выпустил множество капсул, часто со знаменитыми партнерами Нормани и Лиззо. [36] Ассоциируемые с разнообразием и позитивным отношением к телу , бюстгальтеры Savage X Fenty доступны в размерах от 32A до 44DD, а нижнее белье, нижнее белье и домашняя одежда представлены в размерах от XS до 3XL. [36] Savage x Fenty также попадали в заголовки новостей в течение последних трех лет подряд во время Недели моды в Нью-Йорке, а показы мод бренда часто называли самым ярким событием недели. [37] В марте 2020 года Fast Company назвала Savage x Fenty одной из 10 самых инновационных компаний в сфере стиля 2020 года, наряду с такими брендами, как Madewell и Levi Strauss & Co. [38] В октябре 2020 года Savage x Fenty запустили первую коллекцию мужской одежды бренда совместно с Кристианом Комбсом , которая дебютировала на показе мод 2020 года во время Недели моды в Нью-Йорке . [39]

Финансирование

В 2011 году TechStyle (действующая под названием JustFab) получила финансирование в размере 33 миллионов долларов от американской венчурной компании Matrix Partners . [8] [40] В 2012 году компания получила дополнительно 76 миллионов долларов от Matrix Partners, Rho Ventures, Technology Crossover Ventures и Intelligent Beauty [41] и расширила свою деятельность на международном уровне, включив Канаду , Германию и Великобританию . [42]

В сентябре 2013 года генеральные директора TechStyle Адам Голденберг и Дон Ресслер объявили, что компания привлекла 40 миллионов долларов в рамках третьего раунда финансирования для ускорения своего и без того быстрого международного роста и выхода на новые категории продуктов. [43]

В августе 2014 года TechStyle (тогда называвшаяся JustFab) закрыла дополнительный раунд финансирования на сумму 85 миллионов долларов, который возглавил Passport Special Opportunity Fund и включал участие существующих инвесторов Shining Capital, Matrix Partners и Technology Crossover Ventures. [44] Дополнительный раунд финансирования увеличил общую капитализацию компании до 250 миллионов долларов. [45]

Членство

Fashion Group TechStyle использует модель членства — предложение, похожее на подписку, в котором потребителям предоставляется возможность стать членами одного или нескольких брендов TechStyle, чтобы получать скидки и другие льготы, такие как эксклюзивные предметы одежды. [46] Цены для членов колеблются в зависимости от бренда. [47] [48] Члены JustFab, Shoedazzle и Fabkids платят 39,95 долларов в месяц, а члены Fabletics и Savage платят 49,95 долларов в месяц. [48] Процесс регистрации требует от членов заполнения опроса относительно их модных предпочтений. В начале каждого месяца член может выбрать один из вариантов, запросить новые варианты или вообще пропустить месяц бесплатно. [49] [50]

В феврале 2019 года число участников TechStyle превысило 5 миллионов. [51] [52] [53]

Ссылки

  1. ^ «Превращает ли нижнее белье Savage X Fenty от Рианны свою шумиху в продажи?». Business of Fashion . Получено 27 октября 2020 г.
  2. ^ ab "TechStyle заявляет о более чем 5 млн активных участников". Retail Dive . Получено 27 октября 2020 г. .
  3. ^ «Является ли „Fabletics“ Кейт Хадсон аферой?». HuffPost . 2015-09-30 . Получено 2021-01-21 .
  4. ^ Махешвари, Сапна (2020-02-11). «Линия нижнего белья Рианны обвиняется в обманном маркетинге». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 21.01.2021 .
  5. ^ Бэйн, Марк. «Сайт Рианны Savage x Fenty использует теневой трюк, чтобы зарегистрировать больше участников». Quartz . Получено 21.01.2021 .
  6. ^ «Множество людей были обмануты компанией Кейт Хадсон Fabletics». BuzzFeed News . Получено 21.01.2021 .
  7. ^ "Клиенты жалуются на мошенническую компанию по производству нижнего белья Рианны" . The Independent . 2020-02-13. Архивировано из оригинала 2022-05-26 . Получено 2021-01-21 .
  8. ^ abc Томио Джерон, Forbes. «Бывший главный операционный директор Intermix привлек $33 млн для модного бренда JustFabulous». 21 сентября 2011 г. Получено 22 февраля 2012 г.
  9. ^ ab "TechStyle Fashion Group назначает Миру Бхатиа президентом экспертных услуг". www.businesswire.com . 2020-02-04 . Получено 2020-03-05 .
  10. ^ «Музыканты находят новые возможности в моде». Sourcing Journal . Получено 27 октября 2020 г.
  11. ^ "ShoeDazzle объединяется с Ритой Орой". Fashion United UK . Получено 27 октября 2020 г. .
  12. ^ "Fabletics запускает новую линию спортивной одежды с Деми Ловато". Los Angeles Business Journal . Получено 27 октября 2020 г.
  13. ↑ Рейчел Браун, Women's Wear Daily. «JustFab Links With Avril Lavigne's Abbey Dawn Line». 7 февраля 2012 г. Получено 22 февраля 2012 г.
  14. ^ Sacramento Bee. «JustFab.com анонсирует эксклюзивную коллекцию с онлайн-гуру моды и красоты Элль и Блэр Фаулер». 16 октября 2012 г. Получено 22 октября 2012 г. [ нерабочая ссылка ‍ ]
  15. ^ "TechStyle Fashion назначает нового президента Global Fashion Brands". WWD . Получено 27 октября 2020 г. .
  16. ^ "Behind TechStyle's New Recurring Apparel Donation Program". WWD . Получено 29 октября 2020 г. .
  17. ^ ab "JustFab No More: переименование в TechStyle Fashion Group". Inc. Получено 28 октября 2020 г.
  18. ^ TechCrunch. «Kimora: House Of Fab знакомит телезрителей с закулисьем модного стартапа JustFab». 23 января 2013 г.
  19. ^ WWD. «Новая телевизионная работа Киморы Ли Симмонс для JustFab». 27 ноября 2012 г.
  20. ^ PandoDaily. «JustFab приобретает The Fab Shoes в поисках европейского доминирования, доход приближается к 250 млн долларов». 23 мая 2013 г.
  21. ^ Нидер, Элисон. "Новые размеры для JustFab" . Получено 14 декабря 2016 г.
  22. ^ Стюарт, Ребекка. «Обувной клуб JustFab попал под запрет ASA после того, как заманил клиентов в «ловушку подписки»», thedrum.com , 16 августа 2017 г., дата обращения 12 сентября 2017 г.
  23. ^ "Power Moves: MAC Cosmetics называет руководителя маркетинга, Tiffany нанимает бывшего генерального директора Barneys". Business of Fashion . Получено 27 октября 2020 г. .
  24. ^ "12 модных брендов больших размеров, которые стоит попробовать в 2020 году и которые не разорят вас". Elite Daily . Получено 27 октября 2020 г.
  25. ^ "Нина Фурман назначена главным торговым представителем JustFab и ShoeDazzle". Apparel News . Получено 27 октября 2020 г. .
  26. ^ «Келли Роуленд объединяется с JustFab для создания коллекции Crazy Chic — посмотрите наши любимые образы». Us Magazine . Получено 29 октября 2020 г. .
  27. ^ TechCrunch. «JustFab приобретает подписной сервис детской одежды FabKids». 18 января 2013 г.
  28. ^ PandoDaily. «Воссоединение матери и ребенка: JustFab покупает FabKids». 18 января 2013 г.
  29. ^ "Лучшая детская обувь: сандалии, кроссовки и многое другое с Amazon". Entertainment Tonight . Получено 28 октября 2020 г. .
  30. ^ UpStart Business Journal. "Почему слияние JustFab-ShoeDazzle было модным делом". 22 августа 2013 г. Архивировано 21 февраля 2014 г. в Wayback Machine
  31. ^ «Как эта компания произвела революцию в сфере онлайн-подписки с такими звездами, как Джесси Джеймс Деккер». Forbes . Получено 27 октября 2020 г.
  32. ^ Бхасин, Ким. «JustFab пересматривает практику обслуживания клиентов по мере накопления жалоб». Bloomberg . Получено 19 апреля 2016 г.
  33. ^ О'Коннор, Клэр. «Fabletics, спорный бренд спортивной одежды Кейт Хадсон, планирует открыть 100 магазинов». Forbes . Получено 19 апреля 2016 г.
  34. ^ ab "Fabletics, бренд спортивной одежды от Кейт Хадсон, открывает магазин в Нью-Йорке". TechCrunch . Получено 29 октября 2020 г. .
  35. ^ ab "Кевин Харт станет лицом мужской линии Fabletics". WWD . Получено 29 октября 2020 г. .
  36. ^ abc "Четыре вывода из нового нижнего белья Рианны". The New York Times . Получено 27 октября 2020 г.
  37. ^ "inside the Epic World of Rihanna's Savage x Fenty". Vanity Fair . Получено 27 октября 2020 г.
  38. ^ "10 самых инновационных компаний стиля 2020 года". Fast Company . Получено 27 октября 2020 г.
  39. ^ "Рианна запускает мужскую коллекцию Savage x Fenty с участием посла бренда Кристиана Комбса". Black Enterprise . Получено 27 октября 2020 г. .
  40. ^ Лина Рао, «Gilt Groupe Investor Matrix Partners лидирует в раунде инвестиций на сумму 33 млн долларов в платформу розничной торговли и дизайна одежды JustFabulous.», TechCrunch.com 21 сентября 2011 г. Получено 22 февраля 2012 г.
  41. ↑ Ингрид Ланден, «JustFab только что получила еще 76 миллионов долларов, чтобы вывести свою модную платформу на международный уровень и не только в сфере обуви», TechCrunch.com , 26 июля 2012 г. Получено 1 августа 2012 г.
  42. ^ AllThingsD. «JustFab привлекает 76 миллионов долларов для продвижения в индустрии пенной моды». 16 июля 2012 г.
  43. ^ "JustFab заработала 40 миллионов долларов, чтобы стать глобальной империей быстрой моды". Venturebeat.com . 26 сентября 2013 г. Получено 5 июня 2017 г.
  44. ^ "JustFab привлекает $85 млн, по оценкам источников, $1 млрд". Pando.com . 28 августа 2014 г. Получено 5 июня 2017 г.
  45. ^ Карни, Майкл. «JustFab привлекает $85 млн при оценке, по данным источников, в $1 млрд». Pando . Получено 19 апреля 2016 г.
  46. ^ "Fabletics поддерживает рост стационарных магазинов с помощью платформы OmniSuite". Pymnts . Получено 27 октября 2020 г. .
  47. ^ "Модный сайт JustFab покупает компанию Кристины Эпплгейт FabKids". Silicon Beat . Получено 27 октября 2020 г. .
  48. ^ ab "Мы никогда не узнаем, сколько людей случайно подписались на оплату Рианне 50 долларов в месяц". Vox . Получено 27 октября 2020 г. .
  49. ^ "Как работает JustFab". JustFab . Получено 27 октября 2020 г. .
  50. ↑ Триша Дьюри, AllThingsD. «JustFabulous получает 33 миллиона долларов, чтобы снова сделать подписки модными». 21 сентября 2011 г. Получено 22 февраля 2012 г.
  51. ^ "TechStyle достигает 5 миллионов участников своей розничной империи". TechCrunch . Получено 28 октября 2020 г.
  52. ^ Андреа Чанг, Los Angeles Times. «Онлайн-клубы обуви идут в ногу с модницами». 29 декабря 2011 г. Получено 22 февраля 2012 г.
  53. ^ Йенг, Кен. «JustFab предоставляет своим 10 миллионам участников доступ к детской одежде с приобретением FabKids». The Next Web.