Morning Exchange (сокращенно MX ) — американская утренняя телевизионная программа , которая транслировалась на канале WEWS-TV (канал 5) в Кливленде , штат Огайо , с 1972 по 1999 год.
Высоко оцененная и влиятельная программа, обычным явлением было то, что в типичный день в 1970-х годах более двух третей всех телевизоров на рынке Кливленда были настроены на The Morning Exchange . В 1975 году ABC (аффилированным лицом которой является WEWS) признала успех шоу и использовала MX в качестве шаблона для своего (тогда нового) национального утреннего шоу, создав Good Morning America . [1]
Morning Exchange включала в себя множество элементов, которые будут использоваться в утренних телевизионных программах сегодняшнего дня. Это было первое утреннее шоу, использовавшее декорации «гостиной» и установившее знакомую сейчас концепцию новостных и погодных сегментов в начале и конце часа. Оставшееся время программы использовалось для обсуждения тем общего интереса/развлечений. В интервью 2006 года Кен Лоу, генеральный директор Scripps-Howard Broadcasting, сказал: « В то время Дон Перрис пошел на огромный риск, начав Morning Exchange . Многие думали, что он сошел с ума, когда предложил утреннее шоу такого рода. Конечно, мы все знаем, что [формат шоу] впоследствии стал [стандартом для всех современных утренних шоу на телеканалах]». Фред Гриффит, бессменный ведущий программы, рассказал о новаторском формате в другом интервью 2006 года: «Мы говорили о смерти, сексуальности, выборе карьеры, о том, как построить длительные отношения, мы говорили обо всех тех вещах, которые сейчас являются просто обыденностью, но [в то время] мы были первопроходцами».
Шоу, изначально называвшееся The Alan Douglas Morning Exchange и премьера которого состоялась 3 января 1972 года, было создано Дональдом Л. Перрисом и Уильямом Ф. Бейкером в качестве альтернативы утренним шоу, основанным исключительно на новостях, в то время. [2] Первоначально ведущим был Алан Дуглас, когда шоу дебютировало, использовался традиционный новостной набор. Дон Вебстер был диктором и давал некоторые интервью для шоу, а Джоэл Роуз читал новости. [3] В марте 1972 года Дон Вебстер ненадолго покинул WEWS и был заменен Лиз Ричардс, которая стала соведущей и ведущей прогноза погоды. В июле того же года Дуглас покинул станцию и был заменен Гриффитом, который был членом отдела новостей станции с 1966 года. Выбор Гриффита в качестве соведущего шоу был лишь временным, но Гриффит оставался соведущим на протяжении всей оставшейся истории программы. [4]
В августе 1972 года продюсеры программы решили заменить новостной пульт на пульт, напоминающий пригородную гостиную; Гриффит, Ричардс и Роуз вместо этого откидывались на диваны. Продюсеры посчитали, что это заставит зрителей чувствовать себя более расслабленно и комфортно. Эта идея, казалось, сработала, поскольку формат стал более расслабленным по мере того, как ведущие развивали химию на экране. В результате многие зрители чувствовали, что эфирный пульт был продолжением их собственной гостиной, а личности были частью их семей. MX быстро стал чрезвычайно популярным, в среднем 67% телезрителей включались каждый день.
Формат оказался настолько успешным, что ABC использовала The Morning Exchange в качестве пилота для своей национальной утренней программы Good Morning America , которая заменила борющуюся за выживание AM America в 1975 году. [1] Формат быстро прижился, и вскоре GMA обогнала Today на NBC по рейтингам. Вскоре после этого и NBC, и CBS приняли формат для своих утренних шоу.
16 марта 1979 года в эмоциональном эпизоде Ричардс в слезах покинула шоу, чтобы заботиться о своих детях. Это произошло после того, как годы ее личной жизни и ее нестабильный брак с кливлендским диск-жокеем Гэри Ди вылились в заголовки других новостных агентств. [4] Ее заменила Джен Джонс. В 1983 году Джонс стал консультантом WEWS и покинул шоу. [5] Джоэл Роуз покинул WEWS-TV в 1984 году, чтобы полностью посвятить себя своему ток-шоу на радиостанции WJW (850 AM, теперь WKNR ), а Рэнди Холл стала новым соведущим шоу на полтора года. Роуз вернулась на шоу в 1986 году и оставалась там до 1990 года. Обновления новостного сегмента теперь предоставляли либо Дженни Кримм, либо Лу Маглио. Однако, в отличие от Роуз, Кримм и Маглио просто читали новости и не были соведущими. В 1987 году новым соведущим стал Ли Джордан, заполнивший пустоту, образовавшуюся после ухода Холла. [2]
С 1976 по 1982 год, а затем снова с 1988 года до конца шоу Линда Хирш делала обзоры и анонсы мыльных опер . Она приобрела такую репутацию на шоу, что ей дали собственную национальную газетную колонку.
Дэвид Мосс (теперь с WJW , канал 8) работал репортером развлекательной программы с 1985 по 1993 год. В 1990 году Джон Лауфман (теперь с филиалом CBS WOIO , канал 19) присоединился к шоу и делал прогнозы погоды и несколько прямых трансляций. В 1993 году и Маглио, и Мосс покинули шоу ради новых должностей на WJW-TV, в то время как Лауфман ушел на WKYC-TV (канал 3) (и позже, WJW-TV). Лауфмана заменил Марк Джонсон. Позже в 1993 году Ли Джордан перешел из соведущего MX в вечернее соведущее WEWS (чтобы заменить уходящую Вильму Смит ) и был заменен бывшей ведущей WKYC Конни Дайкен.
С 1995 по 1997 год программа расширилась, включив субботние и воскресные выпуски под названием The Weekend Exchange. Шоу велось единолично Леоном Биббом и транслировалось с площадки, отличной от той, которая использовалась для выпуска по будням. The Weekend Exchange состоял исключительно из интервью, взятых Биббом, и не включал никаких новостей или прогнозов погоды. Позднее формат был переработан в выходную программу WEWS о связях с общественностью Kaleidoscope , которую также ведет Бибб.
Первоначально WEWS решила не транслировать AM America , а позже Good Morning America, решив транслировать The Morning Exchange в интервале времени с 7 до 9 утра. В 1978 году WEWS начала транслировать один час Good Morning America с 7 до 8 утра, а затем The Morning Exchange с 8 до 10 утра (в то время вторичный филиал ABC на рынке Кливленда, WAKR-TV из Акрона , канал 23 — позже WAKC и в настоящее время станция WVPX-TV , принадлежащая и управляемая Ion Television — транслировала Good Morning America в полном объеме на протяжении 1980-х и начала 1990-х годов).
12 сентября 1994 года WJW-TV, в рамках общегрупповой сделки с участием тогдашнего владельца станции New World Communications , [6] прекратила свое членство в CBS и присоединилась к Fox . В переходный период CBS попыталась договориться с владельцем WEWS Scripps-Howard о присоединении WEWS и бывшего ABC O&O WXYZ-TV в Детройте , штат Мичиган, к сети (тогдашний филиал CBS в Детройте WJBK-TV также был вовлечен в групповую сделку Fox с New World). Вместо этого компания проинформировала ABC о намерениях CBS и убедила ABC увеличить членский взнос, выплачиваемый ею WEWS, что привело к общегрупповому пакту о присоединении с сетью, который, среди прочего, повлек за собой заключение пакта о присоединении Westinghouse (а позднее и слияние) с CBS. Однако, в дополнение к согласию остаться с ABC, Scripps потерял большую часть оставшихся рычагов для контроля над местным расписанием, которые у него были для сети. Для WEWS это означало, согласно сетевому мандату, что он также должен был согласиться транслировать полные два часа Good Morning America . К 1994 году WEWS была единственной станцией ABC среди 25 крупнейших телевизионных рынков в стране, которая не транслировала полные два часа GMA .
Этот шаг оказался разрушительным для The Morning Exchange . Его временной интервал был сдвинут на 9–11 утра, что упустило аудиторию в час пик . Кроме того, первоначальная целевая аудитория шоу, домохозяйки и матери, остающиеся дома, почти исчезла с момента дебюта шоу, поскольку все больше женщин вышли на работу, а те, кто остался, начали считать формат шоу устаревшим. Кроме того, другие станции также начали увеличивать количество местных программ, транслируемых в ранние утренние часы. В частности, WJW легко и успешно компенсировал потерю неизменно низкорейтингового CBS This Morning в результате перехода Fox, расширив свой будничный утренний выпуск новостей до 9 утра и позже. Единственным оставшимся преимуществом для WEWS было то, что поздние утренние программы ABC в то время, включая «Дом» , «Майк и Мэти» и «Кэрил и Мэрилин: Настоящие друзья» , были совершенно неконкурентоспособны по всей стране, не имели доли собственности ABC и были легко отодвинуты в слот ночного кладбища , как это сделал WEWS со всеми тремя сериалами в пользу MX .
В конце 1996 года WAKR прекратил свое сотрудничество с ABC, оставив WEWS единственным филиалом ABC в регионе, но также устранив буфер, который позволял станции направлять зрителей на упреждающие сетевые программы, что оказало дополнительное давление на станцию, заставляя ее транслировать программы ABC по расписанию.
В 1997 году в рамках еще одной сделки Scripps/ABC WEWS начал транслировать Live with Regis and Kathie Lee в 9 утра, переместив The Morning Exchange на интервал с 10 утра до полудня (станция транслировала Live с 11 утра до полудня, на два часа позже, чем большинство станций, транслирующих эту программу, с тех пор, как она дебютировала в общенациональном синдицировании в 1988 году). В необычном ходе WEWS разместил синдицированную (и в то время получасовую) программу Martha Stewart Living в середине трансляции MX , создав впечатление, что это был расширенный сегмент шоу.
В 1998 году в программу внесли серьезные изменения: ее переименовали в Today's Morning Exchange и вскоре сократили до одного часа в попытке спасти приходящее в упадок шоу. Зрители и ABC также начали требовать, чтобы The View , премьера которого состоялась в 1997 году и имела признание и успех по сравнению с прошлыми поздними утренними программами ABC (и также находилась под полным редакционным контролем сети), транслировалась в Кливленде в предписанное время. WEWS продолжала задерживать The View до поздней ночи до 18 января 1999 года, когда он начал выходить в свой обычный временной интервал в 11 утра, оставив MX с небольшим естественным потоком между Live! и The View . Фред Гриффит был понижен до полевого репортера, а утренний метеоролог Марк Джонсон занял его место в качестве соведущего вместе с бывшим ведущим новостей WJW-TV Робином Свободой . В результате шоу значительно отошло от программы, к которой привыкли зрители, и рейтинги упали еще больше.
Всего через несколько месяцев WEWS объявили, что они завершают The Morning Exchange после 27 лет. В выпусках последней недели Гриффит вернулся в качестве ведущего и показал «MX Moments» со всего шоу. Последняя трансляция, которая вышла в эфир 10 сентября 1999 года, включала бывших соведущих, репортеров и авторов, а также интервью в прямом эфире с некоторыми ведущими утренних шоу, которые использовали формат MX , включая Good Morning America. [7] Все другие ведущие программы похвалили MX за то, что он был пионером в создании формата, используемого почти всеми утренними интервью-программами.