stringtranslate.com

go90

go90 — американский интернет-телевизионный сервис и мобильное приложение, принадлежащее и управляемое Verizon Communications . Сервис позиционировался как мобильная «социальная развлекательная платформа», ориентированная в первую очередь на миллениалов , предлагающая смесь нового и приобретенного контента от различных поставщиков. Сервис был доступен исключительно в Соединенных Штатах.

Сервис был огорчен неудачным запуском, вызванным плохой обнаруживаемостью контента и отсутствием четкой стратегии контента, что привело к смене руководства (включая повторный запуск сервиса сотрудниками компании Verizon, которая приобрела его и стала его бывшим конкурентом Vessel ). Включая приобретения, которые стали основой сервиса (такие как проект OnCue компании Intel , а позже и Vessel), было подсчитано, что Verizon потратила на сервис 1,2 миллиарда долларов. [1]

31 июля 2018 года после попыток продвижения контента go90 через сервисы Verizon AOL и Yahoo! (включая блог-платформу Tumblr ) сервис был закрыт.

История

В январе 2014 года Verizon приобрела талант и активы OnCue — тогда запланированного сервиса потоковой передачи по подписке, разрабатываемого Intel — примерно за 200 миллионов долларов. [2] [3] [4] В сентябре 2015 года Verizon представила потоковый сервис на основе активов, известный как go90. Он был описан как мобильная «социальная развлекательная платформа», ориентированная на миллениалов , с видеоконтентом от различных партнеров, а также такими функциями, как возможность присоединяться к «группам», связанным с шоу, и создавать клипы из своих шоу и делиться ими в социальных сетях. Название «go90» отсылало к практике поворота смартфона в альбомную ориентацию для просмотра видео, поворот на 90 градусов. [5] Verizon планировала использовать рекламные технологии и активы контента, которые она приобрела при покупке AOL , [6] [7] [8] и выпустить 50-55 новых коротких серий. [9]

Брайан Энджиоле, старший вице-президент по потребительским товарам Verizon, был первоначальным руководителем сервиса. [10] [1] Чип Кантер, ранее работавший в NBCUniversal , был назначен генеральным директором в марте 2016 года и нанял Ивану Киркбрайд, ранее работавшую в YouTube , в качестве главного контент-директора. При Кантере контент-стратегия сервиса сместилась в сторону более широкого спектра контента в жанрах, которые хорошо себя зарекомендовали, таких как игры, музыка, научная фантастика, спорт (включая прямые трансляции) и драмы, ориентированные на молодых женщин. [11] [12] [1] [13] [14] Сервис также планировал использовать более детальный подход к приобретению контента и уменьшить свою агрессивную направленность на ориентацию в первую очередь на мобильные платформы. [14]

Под руководством Анжиоле в качестве глобального директора по контенту Verizon сделала несколько инвестиций и приобретений в попытке поддержать go90. [9] В апреле 2016 года Verizon приобрела 24,5% акций AwesomenessTV , цифровой медиа-студии и YouTube MCN, ориентированной на молодежь и подростков, примерно за 159 миллионов долларов (оценка AwesomenessTV в 650 миллионов долларов). DreamWorks Animation и Hearst Corporation также владели долями в компании. [15] Verizon инвестировала 180 миллионов долларов в течение нескольких лет в AwesomenessTV для производства контента для go90. [16] Совместное предприятие с Hearst, Verizon Hearst Media Partners , также приобрело Complex Media в сделке, по которой, как сообщается, компания оценивалась в 250–300 миллионов долларов. [17] [18] [19]

Неудачный запуск, приобретение судна

Несмотря на большие ожидания от Verizon, первый год работы go90 оказался неудачным; партнеры сообщили, что их контент привлекал мизерную аудиторию (большинство контента получало просмотры только в пределах тысяч, хотя некоторые, такие как The Runner , смогли достичь по крайней мере миллиона), и что даже под руководством Кантера у сервиса не было четких стратегий контента и распространения. [20] Digiday сообщил через сотрудников go90, что руководители Verizon «с самого начала были настолько поглощены идеей предоставления большого количества высококачественного контента, что никогда не проявляли никакой сосредоточенности. Не было никаких признаков того, что Verizon действительно знала аудиторию, которую они пытались охватить». [1] Инсайдеры также отметили, что было предоставлено недостаточно внутренних метаданных для категоризации видео go90, что затрудняло поиск и обнаружение. Verizon наняла подрядчиков для ручного составления этой информации в процессе, который должен был занять всего три месяца, однако процесс занял почти год. [14] В мае 2016 года генеральный директор Verizon Лоуэлл Макадам признал, что go90, возможно, был «немного преувеличен», отказавшись от предыдущих заявлений и последствий крупных инвестиций в бизнес и СМИ. [21]

26 октября 2016 года Verizon приобрела Vessel , стартап потокового видео, возглавляемый бывшими руководителями Hulu Джейсоном Киларом и Ричардом Томом. [22] Покупка была приобретением талантов , в результате чего Vessel был закрыт в конце месяца, а его персонал был переведен на работу над go90. Килар ушел из компании. [23] [24] 23 января 2017 года было сообщено, что Verizon уволила 155 сотрудников go90 из своего офиса в Сан-Хосе, которые были заменены приобретенным персоналом Vessel. Том был назначен главным техническим директором Verizon Digital Entertainment. [25] [26] Во время отчета Verizon о доходах за четвертый квартал на следующий день было обнаружено, что среднее ежедневное использование приложения go90 было «последовательно и примерно в 30 минут на зрителя». В начале февраля представитель Verizon сообщил FierceVideo , что сервис продемонстрировал органический рост за последние два месяца. [27]

В конце марта 2017 года go90 выпустила существенный редизайн своего мобильного приложения, который был разработан для улучшения поиска и рекомендаций контента, а также для приоритизации живого контента (например, спорта) в интерфейсе. Редизайн также включал концепцию «движущегося постера» для показа рекламы, которая возникла в Vessel. [28] [29] Чип Кантер был заменен на посту генерального директора в апреле 2017 года Томом. [12] В следующем месяце сообщалось, что приложение go90 имело 2,1 миллиона среднемесячных пользователей. [30]

Оригинальный контент

go90 представлял оригинальные сериалы, такие как Mr. Student Body President , My Dead Ex , The Runner (который был спродюсирован Беном Аффлеком и Мэттом Дэймоном ), T@gged , Tween Fest , Street Fighter: Resurrection и Transformers: Prime Wars Trilogy . Его оригинальные сериалы были приобретены у таких студий, как CollegeHumor , Funny or Die , Nerdist Industries , Machinima , MTV , и Rooster Teeth Productions , среди прочих., [31] а также у таких продюсеров, как Бен Аффлек, Мэтт Дэймон , [32] Леброн Джеймс , [33] и Роб Гронковски (который был ведущим и исполнительным продюсером сериала типа Shark Tank под названием MVP в течение двух сезонов). [34]

В 2017 году go90 заключила трехлетнее соглашение с Национальной женской футбольной лигой на трансляцию всех игр, не транслируемых по телевидению. [35]

Оригинальная серия

Продолжения

Прием

С самого начала Мари Силбей из Light Reading считала, что большая часть библиотеки go90 состоит из контента, который уже можно найти в другом месте, и оспаривала, будет ли запланированный оригинальный контент Verizon для сервиса достаточно убедительным. Кроме того, Силбей утверждала, что анонсированные функции социальных сетей go90 не были изначально инновационными для видеосервиса и что «трудно превратить функции социальных сетей в движущую силу популярности». [36] Рекламодатели критиковали сервис, ссылаясь на более медленное принятие пользователями, чем ожидалось. Уоррен Зенна из Havas Media считал, что пользовательский опыт приложения уступает опыту YouTube . [37]

Также были высказаны опасения по поводу заявленного намерения Verizon не учитывать контент go90 в лимитах данных своих подписчиков , отметив позицию компании против принципа сетевого нейтралитета . [38] [39]

Трансляции NWSL на go90 подверглись постоянной критике со стороны спортивных обозревателей: The Equalizer посчитал, что приложение глючит и не имеет такой же широкой поддержки устройств, как YouTube, в то же время утверждалось, что относительная неизвестность go90 и нестабильное качество игровых трансляций могут нанести ущерб росту лиги. [40] [41] [42] После неоднократных технических проблем лига несколько недель транслировала матчи внутри страны на веб-сайте NWSL. [43]

Кончина

К 2017 году, когда сервис начал давать сбои, инсайдеры предположили, что Verizon агрессивно переплачивала за сделки по контенту (описывая компанию как заключавшую сделки «напролом»), предполагая, что крупные инвестиции в контент обеспечат рост. [14]

Verizon впоследствии приобрела Yahoo! и объединила ее с AOL в дочернюю компанию Oath . Ее ведущий исполнительный директор Тим Армстронг заявил в феврале 2018 года, что go90 был помещен в подразделение Oath, но, вероятно, будет свёрнут в будущем. Армстронг признал, что go90 был «суперамбициозным проектом», но что было трудно построить его бренд, и что его контентные сделки могли бы быть лучше использованы отдельными объектами Oath вместо этого. [44] В марте 2018 года блог-платформа Tumblr, принадлежащая Oath, начала синдицировать часть оригинального контента go90 на международном уровне, что Digiday считал пилотным проектом для этой стратегии. [45]

После более агрессивного продвижения своего контента на ресурсах AOL и Yahoo, go90 удалось увеличить среднемесячное количество пользователей до 17 миллионов. 29 июня 2018 года Oath официально объявила, что go90 будет закрыт 31 июля 2018 года. Компания заявила, что будет оценивать будущее оригинальной серии go90 и что она «сосредоточится на создании своих цифровых брендов в масштабах спорта, финансов, новостей и развлечений для сегодняшних мобильных потребителей и будущих приложений 5G ». [46]

Оценки потерь, связанных с провалом сервиса, различаются. Digiday сослался на два источника, близких к go90, которые оценили общие расходы в 1,2 миллиарда долларов, включая приобретения Vessel и OnCue. [1] В отчете Verizon за третий квартал 2018 года указаны расходы в размере 913 миллионов долларов, связанные с «перестройкой продукта», связанной с закрытием go90. [47] В сентябре 2018 года Verizon уволила 50 сотрудников группы Content Operations, которой руководил Брайан Энджиоле, и ликвидировала группу. Среди уходящих сотрудников были Ивана Киркбрайд и Ричард Том. [48]

По крайней мере, две из инициатив, запущенных Verizon Hearst Media Partners — Seriously.TV и Rated Red — были закрыты в 2017 и 2018 годах соответственно. [49] В 2018 году AwesomenessTV была продана Viacom за 50 миллионов долларов — часть оценки Verizon в 650 миллионов долларов. Digiday сообщил, что компания сильно зависела от инвестиций Verizon в контент примерно на 40% своего дохода, и что внутри предприятия возникла враждебность из-за того, что ее мажоритарный партнер DreamWorks Animation был приобретен дочерней компанией Comcast — прямым конкурентом Verizon. Comcast также не считал, что AwesomenessTV хорошо сочетается с ее другими инвестициями в цифровые медиа, такими как BuzzFeed и Vox Media . [50] [16] В июне 2021 года в рамках своего предстоящего IPO BuzzFeed объявила, что приобретет Complex Media у Verizon Hearst Media Partners. [51]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abcde Patel, Sahil (2 июля 2018 г.). «'Никогда не было шанса': изнутри неудачной ставки Verizon на 1 миллиард долларов на Go90». digiday.com . Получено 7 ноября 2018 г. .
  2. ^ Сколаро, Кристина (21 января 2014 г.). «Intel продает телевизионный бизнес OnCue компании Verizon». CNBC . Получено 3 апреля 2018 г.
  3. ^ Мориц, Скотт; Кинг, Ян (21 января 2014 г.). «Verizon заявила, что потратит менее 200 миллионов долларов на телевизоры Intel». Bloomberg . Получено 3 апреля 2018 г.
  4. ^ «Как Go90 от Verizon стал видеосервисом только для мобильных устройств». CNET . 15 сентября 2015 г. Получено 29 июня 2018 г.
  5. ^ Спэнглер, Тодд (8 сентября 2015 г.). «Verizon запускает бесплатное мобильное видеоприложение Go90, чтобы поглотить беспроводную пропускную способность». Variety . Получено 14 августа 2019 г.
  6. ^ "Verizon's Mobile Video Service Go90 Launches To Public – TechCrunch". TechCrunch . Октябрь 2015 г. Получено 29 июня 2018 г.
  7. ^ Спэнглер, Тодд (8 сентября 2015 г.). «Verizon Launches Go90 Free Mobile-Video App to Chew Up Wireless Bandwidth». Variety . Получено 29 июня 2018 г.
  8. ^ "Внутри планов Verizon по переосмыслению модели телевизионной рекламы с помощью Go90". Ad Age . Получено 29 июня 2018 г. .
  9. ^ ab Guerrasio, Jason (17 ноября 2015 г.). «Verizon считает, что создала популярное развлекательное приложение для миллениалов — и, возможно, это так». Business Insider . Получено 4 июля 2017 г.
  10. ^ Геррасио, Джейсон (17 ноября 2017 г.). «Verizon считает, что создала популярное развлекательное приложение для миллениалов — и, возможно, это так». Business Insider . Получено 7 ноября 2018 г.
  11. ^ Petski, Denise (8 декабря 2016 г.). "Verizon Taps Erin McPherson As Head Of Content Strategy & Programming" . Получено 21 сентября 2017 г. .
  12. ^ ab "Генеральный менеджер Verizon Go90 Чип Кантер уходит, а команда Vessel Team принимает управление". Variety . 26 апреля 2017 г. Получено 1 июня 2017 г.
  13. ^ "Pitch deck: планы Verizon относительно Go90 в 2017 году и далее". Digiday . 27 января 2017 г. Получено 9 июля 2018 г.
  14. ^ abcd МакЭлон, Натан (30 марта 2017 г.). «Инсайдеры Verizon описывают борьбу за спасение go90, своего видеосервиса, который потратил более 200 миллионов долларов, пытаясь привлечь внимание миллениалов». Business Insider . Получено 16 ноября 2018 г.
  15. ↑ Спэнглер, Тодд (6 апреля 2016 г.). «Verizon приобретает 24,5% акций AwesomenessTV за 159 миллионов долларов». Variety.com . Получено 16 ноября 2018 г.
  16. ^ ab Patel, Sahil (2 августа 2018 г.). «Go90 или провал: как судьба AwesomenessTV была связана с Verizon». Digiday . Получено 16 ноября 2018 г.
  17. ^ Кнутсон, Райан; Хейги, Кич; Альперт, Лукас И. (18 апреля 2016 г.). «Verizon, Hearst соглашаются купить Complex Media; сделка является крупнейшим шагом на данный момент совместного предприятия, образованного компаниями в прошлом месяце». The Wall Street Journal . Получено 24 февраля 2018 г.
  18. ^ Шлифер, Теодор (13 октября 2017 г.). «Complex — последняя медиакомпания, уволившая персонал в ходе поворота к видео». Recode . Получено 24 февраля 2018 г.
  19. ^ Фланаган, Эндрю (19 апреля 2016 г.). «Марк Эко, соучредитель Complex Media, о своей компании после Verizon и цифровых медиа в эпоху Facebook: вопросы и ответы». Billboard . Получено 24 февраля 2018 г.
  20. ^ "Партнеры Verizon Go90 начинают терять веру, называют платформу "абсолютной" неудачей, но признаки аудитории сохраняются". FierceCable . Получено 9 июля 2018 г.
  21. ^ Сибли, Мари (24 мая 2016 г.). «Verizon отступает на Go90». Lightreading.com . Получено 16 ноября 2018 г. .
  22. ^ Солсман, Джоан Э. «Hulu vets launch Vessel, a premium mini YouTube with a price tag» (Hulu ветераны запускают Vessel, премиум мини YouTube с ценником). CNET . Получено 21 апреля 2019 г.
  23. ↑ Спэнглер, Тодд (26 октября 2016 г.). «Verizon приобретает Vessel, закроет видеосервис Джейсона Килара». Variety . Получено 21 апреля 2019 г.
  24. ^ "Verizon приобретает подписной видеосервис Vessel, закроет его 31 октября". TechCrunch . Получено 9 июля 2018 г.
  25. ^ "Verizon увольняет 155 сотрудников в подразделении Go90 (ЭКСКЛЮЗИВ)". Variety . 24 января 2017 г. Получено 1 июня 2017 г.
  26. ↑ Эванс, Грег (24 января 2017 г.). «Verizon увольняет 155 сотрудников Go90; потоковый сервис нацелен на миллениалов». Крайний срок . Получено 5 февраля 2017 г.
  27. ^ "Go90 „не умер“, Verizon сообщает, что в декабре наблюдался лучший органический рост". FierceVideo . Получено 5 февраля 2017 г.
  28. ^ "YouTube Challenger Vessel начинает демонстрировать свои услуги и новый привлекательный формат рекламы". Recode . Vox Media . Получено 1 июня 2017 г. .
  29. ^ "Verizon объявляет об обновлениях Go90 в попытке спасти сжигающую деньги видеоплатформу". FierceCable . Получено 1 июня 2017 г.
  30. ^ МакЭлон, Натан (1 апреля 2017 г.). «Verizon потратила не менее 200 миллионов долларов на видео для своего сервиса go90, у которого 2,1 миллиона ежемесячных пользователей приложения». Business Insider . Получено 4 июля 2017 г.
  31. ↑ Джонсон, Джоселин (11 апреля 2016 г.). «Verizon нанимает генерального директора Digital Entertainment и Go90 — забирает Чипа Кантера из NBCUniversal — VideoInk». videoink . Получено 22 июля 2016 г.
  32. ↑ Андреева, Нелли (16 марта 2016 г.). «Реалити-шоу Бена Аффлека и Мэтта Дэймона «Бегун» выйдет на Verizon Go90». deadline.com . Получено 22 июля 2016 г.
  33. ^ Petski, Denise (20 января 2016 г.). «Спортивная комедия из непрерывного набора LeBron James для Go90». deadline.com . Получено 22 июля 2016 г.
  34. ↑ Эмери, Дебби (7 сентября 2017 г.). «„MVP“ получает статус Суперкубка, поскольку звезда НФЛ Роб Гронковски возвращается во 2-м сезоне». TheWrap . Получено 20 февраля 2019 г.
  35. ^ "NWSL, go90 объявляют об эксклюзивном партнерстве в сфере потокового вещания". Black and Red United (SBNation) . 13 апреля 2017 г. Получено 14 апреля 2017 г.
  36. ^ Силбей, Мари (1 октября 2015 г.). «Verizon’s Go90 уже в эфире – будет ли кто-нибудь смотреть?». Lightreading.com . Получено 16 ноября 2018 г.
  37. ^ Shield, Mike (2 августа 2016 г.). «Рекламодатели говорят, что запуск Verizon go90 был сложным». The Wall Street Journal . Получено 4 июля 2017 г.
  38. ^ Эпштейн, Зак (24 декабря 2015 г.). «Verizon Net Neutrality Violation In The Works With Go90 Premium». Boy Genius Report . Получено 24 декабря 2015 г.
  39. ^ Краузе, Рейнхардт (22 декабря 2015 г.). «Verizon Revs Premium Go90, Data Cap Limits Excluded». news.investors.com . Получено 24 декабря 2015 г. .
  40. ↑ Ли, Эллисон (13 апреля 2017 г.). «Ли: NWSL промахнулась с go90». The Equalizer . Получено 19 июня 2017 г. .
  41. ^ Роллинз, Шон (15 мая 2017 г.). «Сделка Go90 ставит NWSL и Orlando Pride в тяжелую ситуацию». The Maneland (SB Nation) . Получено 19 июня 2017 г.
  42. ^ Смит, Чад С. (1 мая 2017 г.). «Сделка NWSL go90 может навредить лиге». The Blue Testament (SB Nation) . Получено 19 июня 2017 г.
  43. ^ Балф, Селия (19 мая 2017 г.). «NWSL: В течение следующих нескольких недель игры будут транслироваться в прямом эфире на веб-сайте и в приложении лиги». Excelle Sports. Архивировано из оригинала 17 августа 2017 г. Получено 19 июня 2017 г.
  44. ^ Рёттгерс, Янко (13 февраля 2018 г.). «Генеральный директор Oath Тим Армстронг сомневается в будущем Go90». Variety . Получено 24 апреля 2018 г. .
  45. ^ "С падением Go90 Verizon рассматривает Tumblr как место для оригинальных цифровых видеопрограмм". Digiday . 20 апреля 2018 г. Получено 24 апреля 2018 г.
  46. ^ Спэнглер, Тодд (28 июня 2018 г.). «Verizon закрывает Go90, свой злополучный мобильный видеосервис». Variety . Получено 29 июня 2018 г.
  47. ↑ Спэнглер, Тодд (24 июля 2018 г.). «Verizon Takes $900 Million Hit Against Q2 Earnings for Go90 Shutdown, Other Charges». Variety . Получено 16 ноября 2018 г.
  48. ^ Джонсон, Джоселин (12 сентября 2018 г.). «Verizon увольняет 50 человек в рамках консолидации видеобизнеса». The Wrap . Получено 7 ноября 2018 г.
  49. ^ Гуальоне, Сара (21 августа 2018 г.). «Hearst, Verizon Shutter Rated Red, Conservative Video Brand». MediaPost . Получено 18 ноября 2018 г.
  50. ↑ Спэнглер, Тодд (14 февраля 2017 г.). «Verizon, AwesomenessTV Fold Premium-Content Venture, Samie Kim Falvey Out (EXCLUSIVE)». Variety . Получено 21 апреля 2019 г. .
  51. ^ Флинн, Керри (24 июня 2021 г.). «BuzzFeed объявляет о плане стать публичной компанией и приобрести Complex Networks». CNN . Получено 7 декабря 2021 г. .