Манифест First Things First 2000 , выпущенный журналом Adbusters в 1999 году, представлял собой обновленную версию более раннего манифеста First Things First, написанного и опубликованного в 1964 году британским дизайнером Кеном Гарландом .
Манифест 1999 года был подписан группой из 33 деятелей международного сообщества графического дизайна, многие из которых были хорошо известны, и одновременно опубликован в Adbusters (Канада), Emigre (выпуск 51) [1] и AIGA Journal of Graphic Design (США), журнале Eye № 33, том 8, осень 1999 г. [2] , Blueprint (Великобритания) и Items (Нидерланды). Впоследствии манифест был опубликован во многих других журналах и книгах по всему миру, иногда в переводе. Его целью было вызвать дискуссию о приоритетах профессии графического дизайна в дизайнерской прессе и в школах дизайна. Некоторые дизайнеры приветствовали эту попытку возобновить дискуссию, в то время как другие отвергли манифест.
Вопрос о дизайне, свободном от ценностей, постоянно оспаривался в сообществе графического дизайна между теми, кто обеспокоен необходимостью ценностей в дизайне, и теми, кто считает, что он должен быть свободным от ценностей. [3] [4] Те, кто считает, что дизайн может быть свободен от ценностей, отвергают идею о том, что графические дизайнеры должны заниматься глубинными политическими вопросами. Те, кто обеспокоен ценностями, считают, что дизайнеры должны быть критичны и занимать определенную позицию в своем выборе работы, например, не продвигая отрасли и продукты, которые считаются вредными. Примерами проектов, которые могут быть классифицированы как неприемлемые, являются многие формы рекламы и дизайна для производителей сигарет, оружейных компаний и так далее. Adbusters стал важным выходом для этих идей, особенно в его приверженности детурнементу и культурному глушению . [5] [6]