Cavalcade of America — антологическая драма , спонсируемая компанией DuPont Company , хотя иногда она представляла мюзиклы, такие как адаптация Show Boat , [1] и сжатые биографии популярных композиторов. Первоначально транслировалась по радио с 1935 по 1953 год и по телевидению с 1952 по 1957 год . Первоначально на CBS , сериал стал пионером в использовании антологической драмы для аудиорекламы компании.
Cavalcade of America документировал исторические события, используя истории личного мужества, инициативы и достижений, часто с приятными драматизациями триумфа человеческого духа вопреки всем невзгодам. Сериал был призван улучшить общественный имидж DuPont после Первой мировой войны . Девиз компании «Создатель лучших вещей для лучшей жизни через химию» читался в начале каждой программы, а драмы подчеркивали гуманитарный прогресс, особенно улучшение жизни женщин, часто посредством технологических инноваций.
Шоу началось как часть успешной кампании по оживлению DuPont. В начале 1930-х годов расследование Комитета Ная пришло к выводу, что DuPont нажила состояние на наживе в Первой мировой войне . Компанию обвиняли в поощрении гонки вооружений между противниками в Первой мировой войне, после того как союзники щедро субсидировали ее для увеличения производства черного пороха . Негативные последствия расследования оставили компанию деморализованной, бесцельной и с запятнанным корпоративным имиджем в разгар Великой депрессии .
Продукция DuPont в первую очередь не предназначалась для общественного потребления, поэтому не было смысла продвигать ее посредством рекламы. В качестве решения проблем DuPont Рой С. Дёрстайн , тогдашний креативный директор Batten, Barton, Durstine & Osborn , предложил создать Cavalcade of America, используя девиз компании. Это должно было стать важным элементом успешного ребрендинга DuPont как американского наследия, занимающегося производством продукции для благополучия американцев и человечества в целом.
Проблемы с имиджем DuPont привели к тому, что компания начала продвигать некоторые пацифистские и социалистические идеалы. DuPont поставила условие, что несколько тем будут табуированы в шоу, например, стрельба любого рода, что привлекло таких писателей, как Норман Ростен и Артур Миллер , которые подписали Оксфордскую клятву во время учебы в Мичиганском университете . Что касается сценариев, программа также смогла привлечь таких известных писателей, как Максвелл Андерсон , Стивен Винсент Бенет , Карл Сэндберг и Роберт Шервуд . Хотя историк Йельского университета Фрэнк Монаган подписался в качестве консультанта, чтобы обеспечить историческую точность сценариев, слушатели быстро указали на анахронизмы ; поезда не использовали воздушные тормоза в 1860 году, а войска Вашингтона не могли петь «Tannenbaum» во время пересечения Делавэра, поскольку песня была написана через два месяца после этого события. [ требуется ссылка ]
Эпизод от 4 октября 1948 года назывался «Действие в Сантьяго», в главных ролях снялись Джон Долль и Роберт Траут . [2]
Это список актеров по данным «Краткой энциклопедии американского радио» . [3]
Рассказчик Уолтер Хьюстон
Актеры:
DuPont, химическая корпорация, которая не продавала общественные товары, спонсировала «Кавалькаду Америки» и включила слоган и повестку дня своей компании во вдохновляющие и проамериканские темы достижений каждого эпизода. [4]
PR-компания мирового класса помогла DuPont избавиться от ярлыка «торговца смертью», и компания осталась спонсором ведущей радиопрограммы. [5]
Cavalcade of America был ранним упражнением в построении корпоративного имиджа. DuPont позиционировал себя как героя Америки. Этот тип пропаганды был хитрым, но эффективным; он создавал корпоративный имидж за реальными героями, которые жили столетием ранее. Одним из способов, с помощью которого DuPont могла подчеркнуть свою собственную продукцию в эпизодах Cavalcade of America, было наличие эпизодов, связанных со здоровьем, которые продвигали использование химических соединений, производимых DuPont. Это не обязательно была реклама, поскольку люди не могли пойти в магазин и купить эти химические вещества. [4]
По словам руководителей по связям с общественностью DuPont, целью было не продавать напрямую свою продукцию, а скорее объяснять цели компании и укреплять доверие, уважение и доброжелательность общественности. Воссоздавая малоизвестные события из жизни исторически уважаемых американцев с помощью драматизации, Cavalcade of America заставил слушателей ассоциировать продукцию DuPont с патриотизмом и самостоятельностью. Сериал также придал истории и химии больше престижа, чем он мог бы иметь в противном случае. Сделав шоу захватывающим, но не чрезмерно сенсационным, DuPont смогла улучшить свой собственный брендинг и уйти от восприятия как чисто военной компании. [6]
15 мая 1940 года компания DuPont сделала доступным для публики нейлоновые женские чулки и начала рекламную кампанию. Этот день был назван маркетологами DuPont «Днем N», и целый эпизод « Кавалькады Америки » был заметно иным: DuPont выбрала «типичную» домохозяйку, чтобы взять интервью у Г. П. Хоффа, директора по исследованиям отдела нейлона компании DuPont. В сфальсифицированном интервью Хофф подробно рассказала о достоинствах нейлона. Желая купить нейлоновые чулки, тысячи женщин выстроились в очередях к открытию универмагов на следующее утро. К Дню N было изготовлено 750 000 нейлоновых чулок, но все они были проданы в первый же день, когда поступили в продажу.
В 1950-х годах DuPont переключил свою рекламную стратегию с радио на телевидение, и Cavalcade of America стал телесериалом, в основном спродюсированным Джеком Чертоком . Сто тридцать три эпизода были показаны в течение пяти сезонов между 1952 и 1957 годами. В течение шестимесячного периода теле- и радиосериалы пересекались. Шоу транслировалось как на NBC (1952–53), так и на ABC (1953–57). В августе 1955 года оно было переименовано в DuPont Cavalcade Theater , и в течение последнего года оно было известно как DuPont Theater . Осенью 1957 года его заменило The DuPont Show of the Month , 90-минутная живая драматизация популярных романов и рассказов или сокращенных версий фильмов и пьес. Этот сериал длился до 1961 года.
Многие кинескопы « Кавалькады Америки» сохранились в Архиве кино и телевидения Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе .
В конце 1930-х годов Диксон Райан Фокс и Артур Мейер Шлезингер отредактировали серию книг, основанных на серии, опубликованной Милтоном Брэдли. В 1956 году серия была адаптирована в книгу « Кавалькада Америки: деяния и достижения мужчин и женщин, которые сделали нашу страну великой» , опубликованную Crown. Главы были посвящены таким историческим личностям, как Авраам Линкольн, организатор телеграфа Хирам Сибли, инженер Джеймс Идс, Джон Куинси Адамс, боровшийся с правилом затыкания рта, и карьере Клары Бартон, которая привела ее к руководству Американским Красным Крестом. « История кавалькады Америки» Мартина Грэмса-младшего ( Morris Publishing, 1998) содержит путеводители по эпизодам как для радио-, так и для телесериала.