stringtranslate.com

Лорд Китченер хочет, чтобы вы

Lord Kitchener Wants You — реклама 1914 года Альфреда Лите , которая была преобразована в вербовочный плакат . На ней был изображен лорд Китченер , британский государственный секретарь по военным вопросам , над словами «WANTS YOU». Китченер, одетый в фуражку британского фельдмаршала , пристально смотрит и указывает на зрителя, призывая его вступить в британскую армию против Центральных держав . Изображение считается одним из самых знаковых и устойчивых изображений Первой мировой войны . Это чрезвычайно влиятельное изображение и лозунг , вдохновившие на подражания в других странах.

Разработка

Британская политика на протяжении столетия заключалась в том, что набор в британские вооруженные силы был строго добровольным. До начала Первой мировой войны вербовочные плакаты не использовались в Великобритании на регулярной основе со времен Наполеоновских войн . Объявления правительства Великобритании о контрактной работе обрабатывались Канцелярией Его Величества , которая передала эту задачу издателям RF White & Sons , чтобы избежать уплаты государственной пошлины издателям газет. Когда в конце 1913 года надвигалась война, количество рекламных контрактов увеличилось и включило другие фирмы. Дж. Э. Б. Сили , тогдашний государственный секретарь по вопросам войны, заключил с Хедли Ле Басом , Эриком Филдом и их рекламным агентством Caxton контракт на размещение рекламы для рекрутов в основных газетах Великобритании. Эрик Филд разработал прототип полностраничного объявления с гербом короля Георга V и фразой «Ваш король и страна нуждаются в вас». Великобритания объявила войну Германской империи 4 августа 1914 года, и первый выпуск полностраничного объявления появился на следующий день в газетах, принадлежавших лорду Нортклиффу . [1]

Оригинальный дизайн Эрика Филда, который привлек внимание лорда Китченера

Премьер -министр Х. Х. Асквит назначил Китченера государственным секретарем по военным вопросам в августе 1914 года. [2] Китченер был первым действующим солдатом, занявшим этот пост, и ему было поручено набрать большую армию для борьбы с Германией . В отличие от некоторых своих современников, которые ожидали короткого конфликта, Китченер предвидел гораздо более длительную войну, требующую сотен тысяч новобранцев. [3] [4] По словам Гэри С. Мессинджера, Китченер хорошо отреагировал на рекламу Филда, хотя он настаивал, «чтобы все объявления заканчивались словами «Боже, храни короля» и чтобы они не изменялись по сравнению с оригинальным текстом, за исключением того, чтобы сказать «Лорд Китченер нуждается в ТЫ». В последующие месяцы Ле Бас сформировал консультативный комитет рекламщиков для разработки дальнейших газетных объявлений о наборе, большинство из которых были размещены вертикально на 11 дюймов (28 см) в ширину в две колонки. [5]

5 сентября 1914 г. Обложка журнала London Opinion, автор Leete

Альфред Лите , один из иллюстраторов Кэкстона, создал ныне знаменитый образ Китченера в качестве иллюстрации на обложке выпуска London Opinion от 5 сентября 1914 года , популярного еженедельного журнала, взяв за основу более раннее объявление Филда о наборе сотрудников. [6] [7] В то время тираж журнала, который продавался по цене в один пенни, составлял около 300 000 экземпляров. [8]

В ответ на просьбы о репродукциях журнал предлагал копии размером с открытку для продажи – по 100 за 1 шиллинг 4 пенса «бесплатно». Он рекламировал их вместе с другими открытками с карикатурами, опубликованными в London Opinion [9] Парламентский комитет по набору получил разрешение на использование дизайна в виде плаката. [10] На похожем плакате использовались слова «ВАША СТРАНА НУЖДАЕТСЯ В ТЕБЕ». [11]

В сентябре на плакате, напечатанном Victoria House и приписанном London Opinion, под надписью «Британцы» было изображение Китченера, а над надписью «Хотит вас» — «Присоединяйтесь к армии вашей страны! Боже, храни короля». В ноябре David Allen and Sons напечатали то же изображение Китченера с надписью «Ваша страна нуждается в вас» на вербовочном плакате под флагами союзников вместе с подробностями о ставках оплаты и призывами присоединиться. Хотя David Allen были типографами парламентского рекрутингового комитета, это не было официальной публикацией, не имевшей номера дизайна и одобрения PRC. [12]

Китченер, «фигура абсолютной воли и власти, символ британской мужественности», [13] был естественным объектом для художественных работ Лите, поскольку его имя было напрямую связано с вербовкой и недавно сформированной армией Китченера . [14] Ле Бас из Caxton Advertising (на которую работал Лите) выбрал Китченера для рекламы, потому что Китченер был «единственным солдатом с великим военным именем, завоеванным на поле боя, в памяти тысяч людей, которых хотела страна». [15] Китченер сделал себе имя в Суданской кампании , отомстив за смерть генерала Гордона с жестокостью и эффективностью. [16] Он стал героем «Нового империализма» наряду с другими широко известными деятелями в Британии, такими как фельдмаршал Уолсли и фельдмаршал Робертс . [17] [18] Внешний вид Китченера, включая его густые усы и воротник его мундира, напоминал романтизированные стили викторианской эпохи . [19] Китченер, ростом 6 футов 2 дюйма (188 см) и крепкого телосложения, для многих был олицетворением военного духа, столь популярного в нынешнюю эдвардианскую эпоху . [20] После тактики выжженной земли и упорной победы во Второй англо-бурской войне Китченер олицетворял возвращение к военным победам колониальной эпохи. [21] Тот факт, что имя Китченера не было использовано на плакате, показывает, насколько легко его узнавали визуально. [22] Дэвид Любин полагает, что изображение может быть одним из самых ранних успешных рекламных роликов со знаменитостями , поскольку коммерческая практика значительно расширилась в 1920-х годах. [23] Кит Сурридж утверждает, что черты лица Китченера вызывали в памяти суровый, пугающий милитаризм немцев, что предвещало удачу британцам в войне. [24] Китченер не увидел конца войны; он погиб, когда крейсер HMS Hampshire, перевозивший его и делегацию в Россию, подорвался на немецкой мине и затонул в 1916 году. [25]

Влияние

Он не великий человек, он великий плакатист. [26]

—  Марго Асквит

Рисунок Китченера, сделанный Лите, был самым известным изображением, использовавшимся в вербовочной кампании британской армии во время Первой мировой войны . [2] [10] Он по-прежнему считается выдающимся образцом военной пропаганды, а также непреходящим и знаковым изображением войны. [27] [28] [29] [30] [31] [32]

Плакаты о вербовке в целом часто рассматривались как движущая сила, помогающая привлечь более миллиона человек в армию. [33] В сентябре 1914 года, совпавшем с публикацией изображения Лите, было зачислено наибольшее количество добровольцев . [10] The Times описала сцену в Лондоне 3 января 1915 года: «Плакаты, призывающие новобранцев, можно увидеть на каждом щите, в большинстве окон, в омнибусах, трамваях и коммерческих фургонах. Огромное основание колонны Нельсона покрыто ими. Их количество и разнообразие поразительны. Везде лорд Китченер строго указывает чудовищно большим пальцем, восклицая: «Я хочу тебя»». [10] [34] В одном из современных изданий осуждалось использование рекламных методов для вербовки солдат: «холодный, василисковый глаз безвкусно литографированного Китченера устремляется на потенциального рекрута, а вытянутый палец британского военного министра направлен на него, как револьвер, со словами: «Я хочу тебя». Идея украдена из рекламы 5-центовой американской сигары». [35] Хотя он стал одним из самых известных плакатов в истории, [10] его широкое распространение не остановило спад вербовки. [10]

Этот плакат из 30 слов был официальным продуктом парламентского комитета по набору и пользовался большей популярностью в то время. Напечатан в размере 20 на 30 дюймов (51 на 76 см) или 40 на 50 дюймов (100 на 130 см)

Использование образа Китченера для вербовочных плакатов было настолько распространено, что леди Асквит называла фельдмаршала просто «Плакат». [23]

Размещение плакатов Китченера, включая дизайн Альфреда Лите, было изучено и поставлено под сомнение после публикации Имперского военного музея в 1997 году. Музей предположил, что сам по себе плакат был «не событием» и стал популярным благодаря послевоенной рекламе военного музея, возможно, смешав дизайн Лите с так называемым «30-словным» плакатом, официальным продуктом парламентского комитета по набору . [15] Дизайн из 30 слов был самым популярным вербовочным плакатом в то время, его напечатали в десять раз больше, чем изображение Лите. [8] [36] Изображение Лите хвалили за то, что оно более привлекающее внимание, в то время как его сопроводительный текст также гораздо менее многословен. Официальная формулировка, взятая из речи Китченера, может показаться более подходящей для персонажа романа Генри Джеймса . [23] Вербовочный плакат из 30 слов был разработан, когда коллективные надежды британцев на окончание войны к Рождеству были разбиты в январе 1915 года, и набор добровольцев сократился. [37] Книга 2013 года, исследованная Джеймсом Тейлором, опровергает распространенное мнение о том, что дизайн Лите был влиятельным инструментом вербовки во время войны. Он утверждает, что оригинальное произведение искусства было приобретено Имперским военным музеем в 1917 году и по ошибке каталогизировано как плакат. [8] Хотя изображение Китченера (самого популярного солдата Британии) вдохновило несколько других дизайнов плакатов, Тейлор говорит, что не может найти никаких доказательств того, что плакат был столь популярен или влиятелен, как позже утверждалось, изучив множество современных фотографий, хотя фотография от 15 декабря 1914 года, сделанная на железнодорожной станции Ланкашира и Йоркшира в Ливерпуле, ясно показывает изображение Лите среди других вербовочных плакатов. [8] [38]

Эффективность изображения для зрителя объясняется тем, что Э. Б. Голдштейн назвал «эффектом дифференциального вращения». Из-за этого эффекта глаза Китченера и его укороченная рука и кисть, кажется, следуют за зрителем независимо от ориентации зрителя на произведение искусства. [39] [40] [41] Историк Карло Гинзбург сравнил изображение Китченера у Лите с похожими изображениями Христа и Александра Македонского , как изображающими контакт зрителя с могущественной фигурой. [42] Перл Джеймс прокомментировала анализ Гинзбург, согласившись с тем, что сила коннотации заключается в умелом использовании дискурсивной психологии и что методы истории искусства лучше проливают свет на то, почему это изображение имеет такой резонанс. [43] Заглавное слово «ТЫ» захватывает читателя, напрямую приводя его к сообщению Китченера. [23] Текстовый акцент на «ты» вовлекает читателя в обсуждение его собственного участия в войне. [44] Николас Хайли отличается тем, что изображение Китченера Лите связано не столько с непосредственной статистикой вербовки, сколько с мифом, который вырос вокруг образа, включая иронические пародии. [15] [45] Плакат Китченера Лите привлек внимание одиннадцатилетнего Джорджа Оруэлла , который, возможно, использовал его в качестве основы для своего описания плакатов «Большого брата» в своем романе «1984 » . [23] Он остается узнаваемым и пародируемым в популярной культуре. [46]

В 1997 году британская армия создала вербовочную рекламу, повторно используя изображение Лите, но заменив лицо Китченера на лицо унтер -офицера британской армии африканского происхождения. [47] Изображение Китченера в исполнении Лите изображено на монете достоинством 2 фунта стерлингов 2014 года, выпущенной скульптором Джоном Бергдалом для Королевского монетного двора . Монета была первой из пятилетней серии, посвященной столетию войны. [48] Использование изображения Китченера в исполнении Лите подверглось критике со стороны некоторых за его провоенный подтекст в свете человеческих потерь в Первой мировой войне и жестокости кампании Китченера в Судане. [49] В июле 2014 года один из четырех известных оригинальных плакатов ушел с аукциона за более чем 10 000 фунтов стерлингов . Три других оригинала выставлены в Государственной библиотеке Виктории , Музее брендов, упаковки и рекламы и Имперском военном музее . [50] [51] Дизайн Лите также использовался для кукурузного лабиринта в садовом центре Skylark в Уимблингтоне в ознаменование столетия Первой мировой войны. [52]

Оригинальные копии плаката редки по сравнению с официальными плакатами КНР, которые были выпущены тиражом до ста тысяч экземпляров. IWM, основанный в 1917 году, не получал копии для своей коллекции до 1950-х годов. Оригинальная работа Лите для версии обложки журнала была выставлена ​​вместе с военными плакатами в 1919 году и передана в дар IWM. В 1968 году репродукции были напечатаны Curwen Press для HMSO, и это, возможно, способствовало его дальнейшей популярности. [53]

Имитации

Образ лорда Китченера с рукой, указывающей прямо на зрителя, вдохновил на многочисленные подражания, в основном для вербовки в армию:

Были также поддержаны некоторые другие цели:

Смотрите также

Ссылки

Цитаты

  1. ↑ Мессингер 1992, стр. 214–216.
  2. ^ ab "Исторические деятели – Лорд Горацио Китченер (1850–1916)". BBC . Архивировано из оригинала 2 сентября 2019 года . Получено 23 декабря 2019 года .Получено 31 марта 2011 г.
  3. ↑ Джонс, Найджел (16 декабря 2013 г.). Мир и война: Британия в 1914 году. Голова Зевса. стр. 222–223. ISBN 978-1-78185-253-8. Архивировано из оригинала 28 марта 2017 . Получено 24 сентября 2016 .
  4. ↑ Уэлч и Фокс 2012, стр. 79–80.
  5. ↑ Мессингер 1992, стр. 216–217.
  6. ↑ Stride, Helena (12 мая 2008 г.). «Призыв к оружию». TES. Архивировано из оригинала 6 марта 2014 г. Получено 4 марта 2014 г.
  7. ^ Поллок, Джон (19 сентября 2013 г.). Китченер: Дорога в Омдурман и спаситель нации . Constable & Robinson Ltd. ISBN 9781472113344.
  8. ^ abcd Copping, Jasper (2 августа 2013 г.). «Твоя страна нуждается в тебе» — миф о плакате времен Первой мировой войны, который «никогда не существовал». The Daily Telegraph . Архивировано из оригинала 4 декабря 2013 г. Получено 16 января 2014 г.
  9. ^ Тейлор 2013, стр. x.
  10. ^ abcdef Симкинс, Питер (1988). Армия Китченера: создание новых армий, 1914–1916. Manchester University Press . С. 122–123. ISBN 9780719026386.
  11. ↑ Лорд Китченер «Твоя страна нуждается в тебе!». Sterling Times . Получено 31 марта 2011 г. Архивировано 24 сентября 2015 г. на Wayback Machine
  12. ^ Тейлор 2013, стр. y.
  13. ^ Тайнан 2013, стр. 35.
  14. ^ Тайнан 2013, стр. 46–47.
  15. ^ abc Хайли, Николас (1997). «Китченер хочет, чтобы ТЫ и папа, что ТЫ делал в великой войне?: Миф о британских вербовочных плакатах». Обзор Имперского военного музея . 11 : 40–58.
  16. ↑ Силы махдистов были разгромлены в битве при Омдурмане через 13 лет после гибели Гордона в Хартуме.
  17. ↑ Уэлч и Фокс 2012, стр. 48–49.
  18. ↑ Сурридж 2001, стр. 298, 305.
  19. ^ Тайнан 2013, стр. 35–36.
  20. ↑ Сурридж 2001, стр. 307–308.
  21. ^ Уэлч и Фокс 2012, стр. 52.
  22. ^ Сурридж 2001, стр. 311.
  23. ^ abcde Любин, Дэвид М. (сентябрь 2011 г.). «Потеря зрения: война, власть и слепота в британской и американской визуальных культурах, 1914–22». История искусств . 34 (4): 796–817. doi :10.1111/j.1467-8365.2010.00847.x.
  24. ^ Сурридж 2001, стр. 309.
  25. ↑ Сурридж 2001, стр. 312–313.
  26. ^ Гослинг, Люсинда (2008). Кисти и штыки: Карикатуры, наброски и картины Первой мировой войны. Osprey Publishing . стр. 28. ISBN 978-1-84603-095-6.
  27. ^ "Британские вербовочные плакаты Первой мировой войны". Университет Макмастера . Архивировано из оригинала 4 марта 2014 года . Получено 4 марта 2014 года .
  28. ^ "Пропаганда 1914–18". Национальный архив . Архивировано из оригинала 4 марта 2014 года . Получено 4 марта 2014 года .
  29. ^ Тейлор, Филип М. (1999). Британская пропаганда в 20 веке: продажа демократии. Издательство Эдинбургского университета . стр. 1. ISBN 978-0-7486-1040-2. Получено 4 марта 2014 г.
  30. ↑ Sooke, Alastair (3 июля 2013 г.). «Может ли пропаганда быть великим искусством?». BBC. Архивировано из оригинала 25 марта 2014 г. Получено 4 марта 2014 г.
  31. ^ Харди, Мартин; Сабин, Артур Ноулз (1920). Военные плакаты, выпущенные воюющими и нейтральными странами в 1914–1919 годах. Лондон: A & C Black . стр. 9. Архивировано из оригинала 12 марта 2016 года . Получено 15 декабря 2014 года .
  32. ^ Хьюз-Уилсон, Джон; Стил, Найджел (2014). История Первой мировой войны в 100 предметах: совместно с Имперским военным музеем. Octopus Books . ISBN 978-1-84403-760-5. Архивировано из оригинала 17 мая 2015 . Получено 14 декабря 2014 .
  33. ^ «Британская история в деталях: батальоны Pals в Первой мировой войне». BBC . Архивировано из оригинала 2 ноября 2019 года . Получено 23 декабря 2019 года .Получено 31 марта 2011 г.
  34. ↑ Тейлор идентифицирует это как Майкла МакДонаха , написавшего это в 1935 году, и отмечает, что «Я хочу тебя» — это не слова на плакате, а слова Дяди Сэма Монтгомери Флэгга.
  35. ↑ Orchelle, RL (15 мая 1915 г.). «Душа Англии». The Vital Issue . 2 (20): 4. Архивировано из оригинала 19 мая 2015 г. Получено 15 декабря 2014 г.
  36. ^ Элей, Адам (4 августа 2014 г.). «Китченер: самый известный указательный палец». BBC News . Архивировано из оригинала 24 декабря 2017 г. Получено 21 июня 2018 г.
  37. ^ Уайт, Бонни Дж. (2009). «Волонтерство и ранние усилия по вербовке в Девоншире, август 1914 г. – декабрь 1915 г.». Исторический журнал . 52 (3): 641–666. doi :10.1017/S0018246X09990069. S2CID  162930663.
  38. ^ "Плакаты Первой мировой войны, 1914". Национальный железнодорожный музей . Архивировано из оригинала 12 марта 2016 года . Получено 19 апреля 2020 года .
  39. ^ Каттинг, Джеймс Э. (1988). «Аффинные искажения изобразительного пространства: некоторые прогнозы для Голдстейна (1987), которые могла бы сделать Ла Гурнери (1859)». Журнал экспериментальной психологии: восприятие и производительность человека . 14 (2): 305–311. CiteSeerX 10.1.1.211.6850 . doi :10.1037/0096-1523.14.2.305. PMID  2967882. 
  40. ^ Koenderink, Jan J.; van Doorn, Andrea J.; Kappers, Astrid ML; Todd, James T. (2004). «Указание вне картины». Perception . 33 (5): 513–530. doi :10.1068/p3454. PMID  15250658. S2CID  21106776. Архивировано из оригинала 5 ноября 2013 г. Получено 3 марта 2014 г.
  41. ^ Busey, Thomas A.; Brady, Nuala P.; Cutting, James E. (1990). «Компенсация не нужна для восприятия лиц на наклонных изображениях» (PDF) . Perception & Psychophysics . 48 (1): 2. doi : 10.3758/bf03205006 . PMID  2377436. S2CID  18049077. Архивировано (PDF) из оригинала 15 июня 2012 г. . Получено 3 марта 2014 г. .
  42. ^ Гинзбург, Карло (2001). «Твоя страна нуждается в тебе»: исследование случая в политической иконографии (PDF) . History Workshop Journal (52): 1–22. Архивировано (PDF) из оригинала 15 декабря 2014 года . Получено 4 марта 2014 года .
  43. ^ Джеймс 2009, стр. 21.
  44. ^ Чемберс, Р. (1983). «Искусство и пропаганда в эпоху войны: роль плакатов» (pdf) . Южноафриканский журнал военных исследований . 13 (4). Архивировано из оригинала 4 марта 2014 г. . Получено 4 марта 2014 г. .
  45. ^ Джеймс 2009, стр. 18.
  46. ^ "Лорд Китченер "Твоя страна нуждается в тебе!"". Sterling Times. Архивировано из оригинала 26 марта 2015 года . Получено 31 марта 2011 года .
  47. ↑ Сурридж 2001, стр. 298.
  48. ^ "100-я годовщина FWW – Outbreak UK £2 Brilliant Uncirculated Coin". Королевский монетный двор . 20 февраля 2014 г. Архивировано из оригинала 24 августа 2017 г. Получено 2 марта 2014 г.
  49. ^ «Призывает к утилизации «оскорбительной» монеты столетия Китченера Первой мировой войны». The Herald . 14 января 2014 г. Архивировано из оригинала 12 февраля 2015 г. Получено 2 марта 2014 г.
  50. ^ Сим, Дэвид (8 июля 2014 г.). «Лорд Китченер хочет вас: редкие плакаты Первой мировой войны поступили в продажу». International Business Times . Архивировано из оригинала 8 июля 2014 г. Получено 9 июля 2014 г.
  51. ^ "О нас". Коллекция Роберта Опи. Архивировано из оригинала 14 июля 2014 года . Получено 9 июля 2014 года .
  52. ^ "Плакат лорда Китченера времен Первой мировой войны, созданный в лабиринте кукурузы в Кембриджшире". BBC News . 18 июля 2014 г. Архивировано из оригинала 8 января 2019 г. Получено 21 июня 2018 г.
  53. ^ Тейлор, Глава первая
  54. ^ Капоццола, Кристофер (2008). Дядя Сэм хочет тебя: Первая мировая война и становление современного американского гражданина. Oxford University Press . стр. 3. ISBN 978-0-19-533549-1.
  55. ^ "Пропагандистский плакат Первой мировой войны: купите свои облигации Победы". Канадская военная пропаганда . Канадский военный музей . Архивировано из оригинала 18 января 2017 года . Получено 15 января 2017 года .
  56. ^ Гертейс, Кристофер. "MIT Visualizing Cultures". visualizingcultures.mit.edu . Архивировано из оригинала 17 апреля 2023 г. . Получено 17 апреля 2023 г. .

Библиография

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки