Серия фильмов BMW « Прокат» состоит из восьми короткометражных фильмов (в среднем около десяти минут каждый), выпущенных для Интернета в 2001 и 2002 годах. Короткометражные фильмы, представляющие собой форму фирменного контента , были сняты популярными режиссерами со всего мира, а главную роль в них сыграл Клайв Оуэн в роли « Водитель», подчеркивая при этом аспекты производительности различных автомобилей BMW. Сериал вернулся в 2016 году, через четырнадцать лет после окончания его первоначального показа.
В центре этой серии короткометражных фильмов - безымянный главный герой, известный как «Водитель» ( Клайв Оуэн ), высококвалифицированный профессиональный водитель автомобилей BMW. Сюжет каждого фильма разный, но во всех фильмах Водитель нанимается для выполнения заданий для различных клиентов, обычно для перевозки важных людей и/или грузов, уклоняясь при этом от преследования антагонистов.
Сопровождая пожилого мужчину посреди ночи, Водитель сталкивается с фургоном, полным вооруженных воров, и ему говорят, что старик несет большое количество алмазов. Старик утверждает, что проглотил алмазы и что мужчины, скорее всего, разрезают его, чтобы забрать их. Водитель решает спасти своего клиента и пытается ускользнуть от фургона, пока в него стреляют. В конце концов Водитель заставляет воров погибнуть в результате столкновения с припаркованным бульдозером. Водитель доставляет старика к месту назначения и спрашивает, действительно ли он проглотил бриллианты. Клиент просто посмеивается и уходит, прежде чем Водитель уходит.
Водитель нанят для защиты азиатского святого ребенка, которого привозят в Америку на лодке. Ребенок дает Водителю подарок, но просит его пока не открывать. После того, как его преследовали похитители и ранили в ухо выстрелом, он успешно доставляет мальчика ожидающему монаху. Однако ребенок молча сигнализирует Водителю, что этот мужчина — самозванец, на что указывает его обувь, едва заметная под его халатом. Монах-самозванец пытается похитить ребенка, но Водитель мешает ему и спасает мальчика. Перед уходом Водитель открывает подарок, который оказывается липкой повязкой для кровоточащего уха.
Нервный менеджер нанимает Водителя, чтобы тот шпионил за женой актера-параноика. Водитель рассказывает, следуя за женой, описывая правильные методы наблюдения за кем-то, а также свой страх перед тем, что он может узнать о трагической жизни жены. В конце концов он обнаруживает, что жена бежит из страны, чтобы вернуться к своей матери в Бразилию , и что ей поставили синяк под глазом - вероятно, от мужа. Он возвращает деньги за работу, отказываясь сообщать менеджеру, где находится жена, и просит менеджера никогда больше ему не звонить, прежде чем уехать.
Избалованная и поверхностная знаменитость выбирает Водителя, чтобы тот отвез ее на мероприятие. Без ее ведома ее менеджер фактически нанял Водителя, чтобы преподать знаменитости урок. Притворяясь, что спасается от преследующих ее телохранителей, Водитель безрассудно едет по городу, швыряя несчастную знаменитость на заднее сиденье. В конце концов они прибывают на место встречи, где ее выбрасывают из машины и фотографируют папарацци в неловком конце на красной дорожке.
В раздираемой войной латиноамериканской стране военный фотограф Харви Джейкобс становится свидетелем резни и ранен при попытке к бегству. ООН поручает Водителю спасти Джейкобса с враждебной территории . Джейкобс рассказывает Водителю об ужасах, которые он видел как фотограф, и о своих сожалениях по поводу того, что он не смог помочь ни одной жертве. Он дает Водителю пленку, необходимую для статьи в New York Times , и свои жетоны , которые нужно передать его матери. Когда они достигают границы, они сталкиваются с охранником, который становится враждебным, когда Джейкобс фотографирует, и отказывается останавливаться. Водитель проезжает сквозь град выстрелов в безопасное место, но обнаруживает, что Джейкобс погиб при побеге. Водитель возвращается в Америку, чтобы навестить мать Джейкобса, возвращает ему жетоны и сообщает ей, что Джейкобс выиграл Пулитцеровскую премию .
Водитель нанят Федеральным бюро расследований , чтобы помочь разрядить ситуацию с заложниками. Раздраженный сотрудник похитил генерального директора и спрятал ее, требуя за ее освобождение 5 088 042 доллара. Водитель доставляет деньги, записывая сумму на руке в соответствии с инструкциями похитителя заложников, а затем ему приказывают сжечь деньги. Когда он подчиняется, федеральные агенты врываются и пытаются усмирить мужчину, который стреляет себе в голову, не раскрывая местонахождение женщины. Водитель предполагает, что сумма выкупа на самом деле является номером мобильного телефона женщины, и отслеживает ее местонахождение по багажнику тонущей машины. Женщину спасают и доставляют в больницу, чтобы противостоять похитителю. Выясняется, что она и похититель на самом деле были любовниками, и женщина холодно говорит похитителю, что использовала его только для секса, прежде чем он умрет.
В неназванной зарубежной стране мужчина с загадочным портфелем выживает в засаде по пути к месту назначения. Водитель спасает и сопровождает мужчину, подвергшегося атаке вертолета. Во время погони в портфель попадает пуля, в результате чего из него вытекает серая жидкость, и число на его дисплее начинает обратный отсчет. Водителю удается вызвать крушение вертолета, но он отказывается продолжать движение, не зная содержимого поврежденного портфеля. Выясняется, что мужчина охраняет человеческое сердце, которое предстоит пересадить лидеру нации, долгие годы приносившему стране мир и процветание. Если он умрет, его наследником станет тиранический генерал армии, солдаты которого все время пытались их остановить. Водитель наконец достигает военной базы и приносит сердце ожидающим его хирургам, которые успешно спасают лидера от смерти. Генерал пытается вмешаться, но понимает, что ему это не удалось, и решает уйти со своими людьми.
Водитель нанят Джеймсом Брауном , который отправляется на встречу с Дьяволом , чтобы пересмотреть сделку, которую он заключил в молодости, по которой он обменял свою душу на славу и богатство. Джеймс обеспокоен своим старением и тем фактом, что он больше не может выступать так, как раньше. Чтобы продлить контракт, Джеймс предлагает устроить на рассвете дрэг-рейсинг на Лас-Вегас-Стрип , поставив душу Водителя на еще 50 лет успеха. Гонка заканчивается тем, что Машинист сворачивает, чтобы обогнать движущийся поезд, а машина Дьявола (пылающий Pontiac Firebird ) разбивается и взрывается. Выиграв гонку, Водитель оставляет Джеймса Брауна в пустыне, но, уезжая, снова видит в нем молодого человека. В финальной сцене Мэрилин Мэнсон , живущий дальше по коридору от Дьявола, жалуется, что шум мешает ему читать Библию .
Четыре небольших фильма, получивших название «Фильмы с подсюжетом», были сняты и сняты Беном Янгером . Не имея какого-либо настоящего стиля (и, похоже, снятые стандартной DV-камерой потребительского уровня), они были созданы для того, чтобы «заполнить пробелы» между пятью фильмами, и в них фигурировал человек, который, по-видимому, следил за Водителем, находя «подсказки». «Обычно пишется ручкой на небольших листочках бумаги. Эти фильмы, на первый взгляд, вообще не имеют никакой реальной связи с фильмами «Водитель» и не имеют реального смысла — они содержат «подсказки», которые являются частью игры в альтернативной реальности , которая приведет интуитивных фанатов на вечеринку в Лас-Вегасе, штат Невада.
После исчезновения генетика доктора Норы Филлипс незаконная деятельность компании Molecular Genetics по клонированию человека становится раскрытой, и ФБР совершает рейд на объект. Один выживший экземпляр, Лили, сопровождает безжалостный наемник по имени Холт, чтобы доставить неизвестному клиенту. Водителя нанимают для перевозки посылки, его сопровождает Холт вместе с вооруженным конвоем других наемников. Когда Водитель понимает, что Лили обладает человечностью, он заставляет Холта выйти из машины. Водитель препятствует преследованию Холта и его наемников, а затем отвозит девушку в гавань, где она счастливо воссоединяется с доктором Филлипсом — неизвестным клиентом, нанявшим Водителя.
Идея этой серии BMW возникла из-за того, что 85% ее клиентов делают покупки в Интернете, прежде чем покупать свои автомобили. Если бы BMW смогла привлечь на свой веб-сайт нужный трафик, людей, которым нравятся художественные фильмы влиятельных режиссеров и актеров, они могли бы превратить это в продажи. [3] BMW заявила, что фильм Джона Франкенхаймера «Ронин» послужил творческим вдохновением для сериала «Наем» . [4]
26 апреля 2001 года на сайте BMW Films состоялась премьера фильма Джона Франкенхаймера «Засада» , а две недели спустя за ней последовал фильм Энга Ли « Избранник» . [5] Вскоре после этого режиссер Вонг Кар-Вай был привлечен к съемкам третьего фильма под названием « Следование» - драматической пьесы о сбежавшей жене, за которой следует «Водитель». Фильмы дебютировали на Каннском кинофестивале и получили неоднозначные отзывы, возможно, из-за того, что фильмы были рекламными. [4] За ним последовали «Звезда » Гая Ричи и «Пороховая бочка» Алехандро Гонсалеса Иньярриту . [6] [1]
После начала серии продажи BMW в 2001 году выросли на 12% по сравнению с предыдущим годом. За четыре месяца фильмы посмотрели более 11 миллионов раз. На сайте зарегистрировались два миллиона человек, и подавляющее большинство пользователей, зарегистрировавшихся на сайте, отправили ссылки на фильмы своим друзьям и родственникам. [7] [8] Первоначально сериал был создан членами знаменитой независимой киностудии Нью-Йорка – Shooting Gallery – такими как Си Джей Фоллини , Пол Спикер и Имон Боулз.
Фильмы были настолько популярны, что BMW выпустила бесплатный DVD для клиентов, посетивших определенные дилерские центры BMW. Из-за спроса у BMW закончились DVD-диски. В сентябре BMW и журнал Vanity Fair совместно распространили в журнале второе DVD-издание The Hire . [9] [6] Диск Vanity Fair не включал в себя композицию The Follow Вонга Кар-Вая . Форест Уитакер сыграл незарегистрированную роль в «Следующем» и согласился сниматься в фильме только в том случае, если он будет показан исключительно в Интернете. Когда фильм был выпущен на DVD, Уитакер якобы воспользовался опцией в своем контракте, которая предусматривала, что фильм не будет выпущен в каком-либо другом формате без разрешения самого актера. Диск Vanity Fair вместо The Follow содержал ссылку на веб-сайт с инструкциями для зрителя посмотреть фильм онлайн. [10]
DVD пользовался большим спросом на интернет-форумах после того, как сентябрьский номер журнала Vanity Fair за 2001 год быстро исчез с полок и стал редкой находкой. Фильмы были рецензированы журналами Time Magazine и The New York Times , которые похвалили BMW за создание развлекательного контента для «взыскательных кинозрителей». [6]
Сериал продолжился в октябре 2002 года, продюсер Дэвид Финчер был заменен на Ридли и Тони Скотт из-за продолжающейся работы Финчера над «Комнатой паники» .
Второй сезон дебютировал мрачной комедией/боевиком Тони Скотта под названием Beat the Devil . В фильме, снятом в фирменном псевдопсиходелическом стиле Скотта, Джеймс Браун нанимает Водителя, чтобы тот отвез его в Лас-Вегас, чтобы переработать сделку, заключенную десятилетия назад с дьяволом, которая, очевидно, принесла Брауну «славу и богатство». [11]
Некоторые различия были очевидны. В то время как первый сезон был серьезным и сдержанным, с небольшими всплесками экшена и комедии, второй сезон был ярким и веселым. Чтобы соответствовать этому мотиву, Джон Ву и Джо Карнахан были наняты режиссерами «Заложника» и «Тикера» соответственно. Другое главное отличие заключалось в том, что вместо демонстрации нескольких разных автомобилей BMW (как это было в первом сезоне), единственной представленной машиной был новый на тот момент BMW Z4 Roadster . [7]
В честь премьеры второго сезона компания BMW устроила вечеринку в ArcLight Hollywood 17 октября 2002 года, всего за неделю до интернет-дебюта фильма. Вечеринка, организованная Vanity Fair , также была благотворительной и помогла бездомным. [12] [13]
Через месяц после премьеры «Бей дьявола» DirecTV начал транслировать весь сериал получасовыми циклами в течение пяти недель на одном из пустых спутниковых каналов, предлагаемых системой. Фильмы имели успех, и в результате DirecTV рассмотрела возможность использования пустых каналов для трансляции рекламы других компаний. [14]
В 2003 году BMW решила выпустить третий (и последний) DVD-сборник The Hire . Новый DVD дебютировал во Дворце фестивалей во время Каннского кинофестиваля 2003 года и содержал все восемь фильмов, включая ранее отсутствовавший фильм Вонга Кар-Вая « Следующий» . [10] [6] И снова диск стал доступен в некоторых дилерских центрах, но фанаты также могли получить диск за символическую плату за доставку через веб-сайт BMW Films.
В последнем квартале 2004 года Dark Horse Comics и BMW планировали опубликовать ограниченную серию комиксов из 6 выпусков , основанную на главном герое фильмов. Книги были написаны Куртом Бусиком , Брюсом Кэмпбеллом , Кацухиро Отомо и Марком Уэйдом , а также другими талантами комиксов. [15] Всего было выпущено четыре книги. «Магнат» стал последней выпущенной книгой (в декабре 2005 года). Хотя комиксы по-прежнему можно приобрести в коллекционных магазинах и некоторых магазинах комиксов, их больше нельзя купить на веб-сайте BMW.
21 октября 2005 года BMW прекратила распространение фильма « Прокат» на DVD и удалила все восемь фильмов с веб-сайта BMW Films всего через четыре года после дебюта первого фильма. [6] Сериал был заброшен, как сообщается, потому что проект стал слишком дорогим. Вице-президент BMW по маркетингу Джеймс Макдауэлл, инициатор проекта BMW Films, покинул BMW, чтобы стать вице-президентом по продажам и маркетингу подразделения BMW «Mini USA». BMW также рассталась с давним рекламным партнером Fallon Worldwide , который был местом творческого производства сериала, а немецкое подразделение BMW попыталось сотрудничать с американским подразделением компании, чтобы сократить расходы. [16]
За четыре года сериал был просмотрен более 100 миллионов раз и изменил способ рекламы продуктов. [6]
Копии DVD до сих пор можно найти в интернет-магазинах и на аукционах. [ нужна цитата ] Сами фильмы продолжают появляться на многих торрент-поисках и вирусных видео- сайтах по всему Интернету. [ нужна цитата ]
В начале 2006 года BMW выпустила линейку бесплатных «Аудиокниг BMW», чтобы воспользоваться растущей популярностью портативных MP3-плееров (а также тем фактом, что большинство автомобилей BMW поставлялось с предустановленной в их автомобилях док-станцией для iPod). Хотя рассказы имели такое же ощущение криминального боевика, как и « Наем» , персонаж «Водителя» отсутствовал. Аудиокниги были бесплатными (как и предшествовавшие им фильмы), но их больше нельзя скачать с сайта BMW. [17]
17 февраля 2007 года компания MINI (BMW) запустила новую серию короткометражных фильмов под названием Hammer & Coop . Сериал представляет собой комедийную пародию на телевизионные боевики 1970-х годов, такие как « Старски и Хатч» и «Ангелы Чарли» , и в качестве основного продукта демонстрирует линейку автомобилей BMW Mini Cooper . [18]
20 сентября 2016 года стало известно, что BMW Films возродила сериал через четырнадцать лет после завершения оригинального производства, и Клайв Оуэн вернулся, чтобы повторить свою роль Водителя. Было объявлено, что первый эпизод называется «Побег» , премьера которого состоялась 23 октября 2016 года на официальном сайте BMW Films. [19]
В 2023 году BMW выпустила фильм «Спокойствие» с Помом Клементьевым и Умой Турман в главных ролях . В новом фильме продюсера Джозефа Косински и режиссера Сэма Харгрейва изображен BMW i7 M70 . [20]
Вскоре после выхода «Подсюжетных фильмов» в Интернете распространились сообщения о том, что Apple, Starbucks, BMW Films First Illinois Mortgage и Susstones имели на своем веб-сайте небольшую скрытую ссылку, имевшую прямую связь с фильмами. В ходе дальнейшего расследования в четырех фильмах были обнаружены три номера телефонов и веб-адрес, что побудило многих зрителей позвонить по этим номерам и перейти на этот веб-сайт.
Тысячи людей вышли в Интернет, приняв участие в охоте, но только 250 решили головоломку, что позволило немногим счастливчикам принять участие в розыгрыше BMW Z4 2003 года выпуска, который можно увидеть в фильме « Заложник» .
Последней частью головоломки стало голосовое сообщение, в котором участникам предлагалось встретиться с корреспондентом в Лас-Вегасе, месте проведения VIP-вечеринки для BMW, где главный приз Z4 был вручен паре из Беллингема, штат Вашингтон . [21] [22] Первым призом стал горный велосипед BMW Q3.s, врученный студенту Университета Нью-Гэмпшира .
Игра была разработана и написана в соавторстве с Марком Сандау и Рассом Старком. [23] [24]
Несколько компаний попытались извлечь выгоду из успеха сериала BMW.
В 2002 году автомобильная компания Nissan выпустила собственный короткометражный фильм о своем недавно представленном 350Z . Фильм под названием «Бег» был снят Джоном Бруно, протеже Джеймса Кэмерона , который работал с Кэмероном над «Правдивой ложью» , «Бездной» и «Терминатором 2: Судный день ». В ноябре 2002 года фильм был показан в кинотеатрах перед художественными фильмами. Nissan предложил DVD с фильмом за 9,95 долларов. [25]
В 2004 году компания Mercedes-Benz выпустила 15-минутный фильм « Портер» режиссёра Яна Венца с Максом Бисли и Брайаном Ферри в главных ролях .
Несколько лет спустя компания Bombardier Recreational Products представила в Интернете серию короткометражных фильмов, демонстрирующих линейку личных плавсредств Sea-Doo (PWC) [26] , а компания Covad Business также создала манерный интернет-фильм ужасов на основе их продукты под названием The Ringing с целью демонстрации технологии VoIP . [27]
«Перевозчик» также был основан на серии фильмов «Наем» , как сказал в интервью Люк Бессон. Фактически, многие элементы, увиденные в «Прокате», были включены в «Транспортер» , вплоть до автомобиля BMW. [28]
Примерно в то же время , когда в октябре 2016 года вернулся фильм « Прокат» , компания Ford Motor Company выпустила собственный короткометражный фильм, рекламирующий свой новый автомобиль, Ford Edge 2015 года , включенный в сюжет, с Мадсом Миккельсеном в главной роли в фильме «Ле Фантом» режиссера. Джейк Скотт , который был сопродюсером второго сезона сериала «Наем» . [29]
«Перевозчик» основан на сериале фильмов BMW «Наем».