Инициатива «Общие ценности» была кампанией по связям с общественностью , созданной Государственным департаментом США и направленной Шарлоттой Бирс , бывшим руководителем рекламного агентства на Мэдисон-авеню, чтобы убедить зрителей быть более осведомленными, открытыми и принимающими Америку, развеивая мифы об отношении к мусульманам. [1] Пропагандистская кампания была запущена вскоре после 11 сентября 2001 года и была направлена на то, чтобы продать «новую» Америку мусульманам по всему миру, показав, что американские мусульмане живут счастливо и свободно в Америке без преследований. Хотя изначально правительство США и команда Шарлотты Бирс считали инициативу стоимостью 15 миллионов долларов успехом , она была расценена как провал. [2] [3]
Кампания была разделена на этапы; первый из которых состоял из пяти мини-документальных фильмов для телевидения, радио и печати с посланиями об общих ценностях для ключевых мусульманских стран. [4] В видеороликах показаны «настоящие американцы-мусульмане», участвующие в своих повседневных делах. [5] С согласия правительства было приобретено коммерческое эфирное время на сумму 5 миллионов долларов в тщательно продуманных странах Ближнего Востока и Азии во время Рамадана . Другие этапы Инициативы общих ценностей включали речевые туры по Кувейту , Ливану , Иордании и Индонезии . [6] Хотя речевые туры были разрешены в этих странах, государственные телеканалы в Египте , Ливане и Иордании отказались размещать рекламу.
В рамках кампании также был создан рекламный сайт www.opendialogue.com, на котором, как утверждалось, были представлены подлинные мысли и истории мусульман-американцев, живущих в качестве иммигрантов. Сайт призывал пользователей делиться своими историями с помощью формы для записи, хотя, похоже, истории, созданные пользователями, никогда не делились. [7]
Каждое видео в рамках Инициативы общих ценностей заканчивалось слоганом «Представлено Советом американских мусульман для понимания… и американского народа», однако очень немногие американцы знали что-либо об этой кампании: CAMU была «аутентичностью третьей стороны» — группой по связям с общественностью, финансируемой Государственным департаментом США специально для этой инициативы. [2] Она была создана в апреле 2002 года Маликом Хасаном, председателем CAMU, который признает, что идея исходила от Госдепартамента. [8]
Провал кампании можно объяснить многими различными факторами. В «Семантике и этике пропаганды» Джей Блэк утверждает, что Инициатива общих ценностей потерпела неудачу, потому что «убедительные медиа, которые [являются] пропагандистскими […], по-видимому, с меньшей вероятностью привлекут и убедят непредвзятых потребителей СМИ, чем укрепят предубеждения консервативных истинно верующих». [9] Стратегии кампании оказались неудачными в первую очередь из-за невосприимчивой аудитории. Кристофер Симпсон приписал провал кампании отсутствию у Бирса опыта в связях с общественностью: «продавать продукт — это просто не то же самое, что продвигать убеждения». Бирс был руководителем отдела рекламы до работы в сфере связей с общественностью, и поэтому у него было мало опыта в изменении фундаментальных убеждений. [10] Другие просто говорили, что, поскольку Инициатива общих ценностей была первой в своем роде, она «провалилась», потому что не было прошлых усилий, с которыми ее можно было бы сравнить или измерить ее успех. [1]
Джейми Фуллертон и Элис Кендрик провели исследование, чтобы оценить изменившееся восприятие зрителей после просмотра видеороликов кампании SVI, а затем определить успешность кампании SVI. Выборка состояла из более чем 500 студентов колледжей неамериканского происхождения, только 5,8% из которых были мусульманами. [1] Вторая выборка была взята из 17% опрошенных, которые были мусульманами. Данные показали, что после просмотра видеороликов опрошенные были более склонны думать, что к мусульманам в Америке относятся справедливо и что они могут жить так, как хотят. Студенты также имели более позитивное отношение к правительству США и его народу. [1]
Менее чем через месяц после выхода Инициативы общих ценностей Государственный департамент внезапно прекратил ее реализацию. [1] За две недели до вторжения США в Ирак Шарлотта Бирс ушла в отставку. Журнал Inside Magazine прокомментировал это так: «Она не смогла сделать для дяди Сэма то, что сделала для риса дяди Бена , и поэтому, проработав всего 17 месяцев и накануне войны, рекламный гений, ставший заместителем госсекретаря по публичной дипломатии, ушел, как сообщается, по состоянию здоровья…» [1]
{{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )