Розовая лента является международным символом осведомленности о раке груди . Розовые ленты и розовый цвет в целом идентифицируют владельца или промоутера с брендом рака груди и выражают моральную поддержку людям с раком груди . Розовые ленты чаще всего можно увидеть во время Национального месяца осведомленности о раке груди .
Шарлотта Хейли, которая боролась с раком груди, представила концепцию персиковой ленты для повышения осведомленности о раке груди. Она прикрепила их к карточкам со словами: « Годовой бюджет Национального института рака составляет 1,8 миллиарда долларов США, и только 5 процентов идет на профилактику рака. Помогите нам разбудить наших законодателей и Америку, надев эту ленту » .
Хейли была строго низовой, раздавала открытки в местном супермаркете и писала известным женщинам, всем от бывших первых леди до дорогой Эбби. Ее сообщение распространялось из уст в уста. Хейли распространила тысячи этих открыток.
Персиковая лента Хейли вызвала интерес у Александры Пенни, главного редактора журнала Self , которая работала над выпуском журнала Self за 1992 год, посвященным Национальному месяцу осведомленности о раке груди. Она увидела инициативу в адаптации к идее Хейли, работая с ней. Но Хейли отклонила предложение, заявив, что инициатива Self была слишком коммерческой. [1]
Не имея возможности использовать персиковую ленту Хейли по юридическим причинам, журнал Self и другие организации, заинтересованные в повышении осведомленности о раке груди с помощью ленты в качестве символа, решили использовать розовый цвет.
Розовый цвет считается женским в современных западных странах. Он вызывает в памяти традиционные женские гендерные роли , заботу о других людях, красоту, доброту и готовность к сотрудничеству. [2]
Розовая лента символизирует мужество в борьбе с раком груди, надежду на будущее и благотворительную доброту людей и предприятий, которые публично поддерживают движение по борьбе с раком груди. [3] Она призвана пробудить солидарность с женщинами, у которых в настоящее время рак груди.
Организации по борьбе с раком груди используют розовую ленту, чтобы ассоциировать себя с раком груди, повышать осведомленность о раке груди и поддерживать сбор средств. [4] Некоторые организации, связанные с раком груди, такие как Pink Ribbon International, [5] используют розовую ленту в качестве своего основного символа. Susan G. Komen for the Cure использует стилизованную «бегущую ленту» в качестве своего логотипа. [6]
Хотя розовая лента представляет собой осознание рака груди , она также является символом и выражением доброй воли по отношению к женщинам в целом. [7] Покупка, ношение, демонстрация или спонсирование розовых лент сигнализирует о том, что человек или компания заботятся о женщинах. Розовая лента — это маркетинговый бренд для компаний, который позволяет им продвигать себя среди женщин и идентифицировать себя как социально осведомленных. [8] По сравнению с другими женскими проблемами, повышение осведомленности о раке груди политически безопасно. [9]
Каждый октябрь многие продукты украшаются розовыми лентами, окрашиваются в розовый цвет или продаются иным образом с обещанием пожертвовать небольшую часть от общей стоимости на поддержку осведомлённости о раке груди или исследований. [10]
Первая в США марка, посвященная раку груди, с розовой лентой, была выпущена в 1996 году. Поскольку она не пользовалась успехом, была разработана новая марка с акцентом на исследования. На новой марке нет розовой ленты.
Wacoal выпустила бюстгальтер в 1999 году, известный как Awareness Bra, который имеет розовую ленту на каждой резинке, чтобы напомнить женщинам о необходимости быть внимательными к здоровью своей груди. [11] В 2001 году была запущена кампания Fit for the Cure, чтобы собрать средства на повышение осведомленности и исследования рака груди . Wacoal делает пожертвование Сьюзан Г. Комен за каждую женщину, которая принимает участие в бесплатной примерке во время Fit for the Cure. [12] [13]
В Канаде Королевский канадский монетный двор выпустил серебряную памятную монету, посвященную раку груди. [14] В 2006 году было отчеканено 15 000 монет. На одной стороне монеты изображен портрет Ее Величества Королевы Елизаветы , а на другой стороне эмалирована розовая лента. Кроме того, в 2006 году для обычного обращения было отчеканено 30 миллионов монет достоинством 25 центов с розовыми лентами. [15] Разработанная директором по гравировке монетного двора Косме Саффиоти, эта цветная монета стала второй в истории, выпущенной в обычное обращение. [16]
В большинстве юрисдикций розовая лента считается общественным достоянием . Однако в Канаде Канадский фонд по борьбе с раком груди заявил о праве собственности на ленту как на торговую марку , пока она не была добровольно от нее отказалась. [17]
Розовая лента часто используется в благотворительном маркетинге , сотрудничестве между некоммерческими организациями и предприятиями для продвижения продукта, который также поддерживает благотворительную организацию. Поскольку розовая лента не лицензирована какой-либо корпорацией, она более открыта для злоупотреблений со стороны предприятий, которые жертвуют мало или вообще не жертвуют свои доходы на исследования рака груди. В то время как такие компании, как Estée Lauder, распространили более 70 миллионов розовых лент и пожертвовали более 25 миллионов долларов на исследования рака груди, были обнаружены другие компании, использующие розовую ленту ненадлежащим образом — либо не жертвуя свою прибыль, либо используя розовую ленту на продуктах, которые содержат ингредиенты, вызывающие рак. [18]
Активизм против розового вошения нацелен на осведомлённость о раке груди и благотворительные кампании, которые являются всего лишь алиби . Истоки активизма против розового вошения датируются кампанией Breast Cancer Action (BCA) 1985 года. [ требуется ссылка ] В 2002 году активизм против корпоративного розового вошения получил международное освещение в СМИ, когда BCA запустила свою кампанию «Think Before You Pink» против компаний или организаций, «которые заявляют, что заботятся о раке груди, продвигая продукт с розовой лентой, но в то же время производят, изготавливают и/или продают продукты, которые, вероятно, вызывают это заболевание». [19] Кампания «Think Before You Pink» призывала людей «делать что-то, кроме покупок». [20] BCA особенно резко критиковала крупные косметические компании, такие как Avon , Revlon и Estée Lauder , которые заявляли о содействии здоровью женщин, одновременно используя в своей продукции известные и/или предполагаемые канцерогенные химические вещества, такие как парабены и фталаты . [21]
В качестве альтернативы розовому пинквошингу BCA проводит ежегодную информационную кампанию «Месяц индустрии рака молочной железы», чтобы подчеркнуть стоимость лечения. [22] Фонд Сьюзан Г. Комен , основанный в 1982 году с целью навсегда положить конец раку молочной железы, также подвергался критике за розовое пинквошинг, поскольку его корпоративные партнерства представляют собой не более чем благотворительный маркетинг , который поощряет культуру потребительства. В ответ на эту критику Фонд Комен и тогдашний генеральный прокурор Нью-Йорка Эрик Шнайдерман разработали руководящие принципы, помогающие потребителям понять, на что они делают пожертвования. [23] Использование рака молочной железы или розовой ленты в благотворительном маркетинге для продвижения таких продуктов, как огнестрельное оружие [24] или порнография , также вызвало споры. [25]
В своей книге 2006 года «Pink Ribbons, Inc.: Breast Cancer and the Politics of Philanthropy» Саманта Кинг утверждала, что рак груди превратился из серьезного заболевания и индивидуальной трагедии в рыночную индустрию выживания и корпоративных продаж. [26] Книга вдохновила Национальный совет по кинематографии Канады на создание в 2012 году документального фильма «Pink Ribbons, Inc.» , режиссером которого выступила Леа Пул . [27] [28]
