Фейковый блог

Фейковый блог (иногда его сокращают до flog или называют flack blog ) — это электронное сообщение в формате блога , которое выглядит так, будто исходит из надежного, беспристрастного и независимого источника, но на самом деле создано компанией или организацией с целью продвижения продукта, услуги или политической точки зрения. ^{[1] [2]} Целью фейкового блога является вдохновение для вирусного маркетинга или создание интернет-мема , который генерирует трафик и интерес к продукту, во многом аналогично астротурфингу (кампании «поддельных низовых организаций »). ^[3]

Поддельный блог сродни поддерживаемым промышленностью усилиям по « астротурфу », которые выдают себя за законную низовую деятельность. Поддельные блоги — это коррумпированные формы связей с общественностью , которые как дисциплина требуют прозрачности и честности, согласно кодексу этики Американского общества по связям с общественностью и кодексу этики Ассоциации маркетинга из уст в уста. Подлинность и прозрачность важны в социальных сетях и блогах, как свидетельствуют эти кодексы этики. Руководящие принципы социальных сетей Британского института по связям с общественностью ссылаются на Положения о защите потребителей от недобросовестной торговли 2008 года и заявляют, что как астротурфинг, так и поддельные блоги не допускаются. ^[4]

По мере того, как инструменты социальных сетей набирают популярность, корпорации и группы особых интересов законно используют свои собственные блоги для продвижения планов компании, не скрывая своей личности (одним из таких примеров является блог Southwest Airlines ^[5] , блог, спонсируемый Southwest Airlines и написанный ее сотрудниками). Блог Southwest — это место, где общественность может найти информацию о том, что происходит в сообществе Southwest. Он посвящен заявкам на работу или акциям, которые они проводят для поддержки других. ^[6]

Один из печально известных примеров сокрытия личности, приведшего к созданию фейкового блога, был разоблачен, когда Edelman, международная фирма по связям с общественностью, создала фейковый блог в 2006 году под названием Walmarting Across America. ^[7] Он был якобы написан двумя «энтузиастами» Wal-Mart, которые решили путешествовать по Соединенным Штатам в автофургоне, и вели блог о своем опыте, посещая Wal-Mart по пути. Хотя два человека действительно путешествовали по Соединенным Штатам в автофургоне, выяснилось, что рекламный трюк был оплачен Wal-Mart, клиентом Edelman.

Процесс написания фейковых блогов или коммерческая стратегия, стоящая за этим, была названа «поркой» ^{[8] [3].}

Фейковые пародийные блоги

Один из жанров фейковых блогов — пародийный блог, написанный якобы знаменитостью или другой известной личностью. В отличие от других фолгов, пародийные блоги не обязательно являются маркетинговыми инструментами. Пародийные блоги часто пишутся для развлечения, запутывания, просвещения или выражения точки зрения посредством сатиры и юмора. Известные пародийные блоги включают Fake Steve Jobs , Mock Mark Cuban и сеть News Groper. Существуют также очень популярные региональные фолги, такие как фолг премьер-министра Индии и известного биржевого спекулянта по имени Jhunjhunwala

Известные плети

• 4Railroads & Mcdmillionwinner, блоги, рекламирующие «Монополию Макдоналдс» . Предположительно созданные «Стэнли Смитом» и Марсией Шредер (настоящей победительницей в 2004 году, но не имевшей никакого отношения к написанию блога). Оба были удалены вскоре после разоблачения.
• Wal-Marting Across America, написанная двумя «энтузиастами» Walmart, которые решили проехать по Америке в автофургоне и вести блог о своем опыте, посещая Walmarts по пути. Хотя эти двое людей действительно путешествовали по Америке ради этого блога, выяснилось, что он был оплачен Walmart. ^[9]
• All I Want for Xmas is a PSP, якобы написанная группой детей, которые хотели заставить родителей друга купить ему PlayStation Portable . Раскрыта из-за регистрации домена, а также из-за поста, признающего, что блог был фейковым, незадолго до того, как сайт и все его содержимое были удалены.
• Работающие семьи для Wal-Mart, работающие семьи для Wal-Mart для Wal-Mart от Edelman
• Платные критики для Wal-Mart от Эдельмана
• Доктор Джон Х. Ватсон для сериала «Шерлок» на канале BBC.

Ссылки

• Интернет-портал

1. Дариуш Емельняк; Александра Пжегалинска (18 февраля 2020 г.). Коллаборативное общество. МТИ Пресс. ISBN 978-0-262-35645-9.
2. Yang, Sung-Un; Lim, Joon Soo (29 мая 2009 г.). «Влияние связей с общественностью, опосредованных блогами (BMPR), на доверие в отношениях». Journal of Public Relations Research . 21 (3): 341–359. doi :10.1080/10627260802640773. ISSN  1062-726X. S2CID  144483794.
3. Maurya, Mohit (июнь 2011 г.). «Эволюция блогов как надежного инструмента маркетинговой коммуникации». Журнал исследований случаев . 2 (1): 71–90.
4. Институт дипломированных специалистов по связям с общественностью (2009) Руководство CIPR по социальным сетям (обновлено в январе 2009 г.), стр. 4 — доступно по адресу http://www.cipr.co.uk/sites/default/files/Social%20Media%20Guidelines.pdf — по состоянию на 9 августа 2010 г.
5. "Southwest Airlines Blog". 30 декабря 2006 г. Архивировано из оригинала 30 декабря 2006 г. Получено 6 ноября 2022 г.
6. "Блог | Сообщество Southwest Airlines". community.southwest.com . Получено 30 апреля 2024 г. .
7. Gogoi, Pallavi (9 октября 2006 г.). «Джим и Лора из Wal-Mart: реальная история». Bloomberg BusinessWeek . Архивировано из оригинала 17 ноября 2006 г. Получено 6 августа 2008 г.
8. Джанет Гилтроу; Дитер Штайн (28 октября 2009 г.). Жанры в Интернете: вопросы теории жанра. John Benjamins Publishing Company. стр. 49. ISBN 978-90-272-8938-4.
9. «Эдельман облажался с двуличным блогом Wal-Mart, но это нормально?» из The Business Blog на Intuitive.com