BIC Cristal (стилизованная как BiC Cristal и также известная как Bic Biro ) — недорогая одноразовая шариковая ручка , массово производимая и продаваемая компанией Société Bic из Клиши, О-де-Сен , Франция . [1] Она была представлена в 1950 году и является самой продаваемой ручкой в мире, 100-миллиардная из которых была продана в сентябре 2006 года. Она стала архетипической шариковой ручкой и считается повсеместной, [2] настолько, что Музей современного искусства сделал ее постоянной частью своей коллекции. Ее шестиугольная форма и дизайн имитируют стандартный карандаш , и она продается в шести типах стержня и 18 цветах по всему миру.
В 1930 году венгерско-аргентинский изобретатель Ласло Биро наблюдал за детьми, играющими с шариками в луже, и заметил, что шарики оставляют за собой след из воды. Вдохновленный этим наблюдением, он придумал механизм для ручки, которая использовала бы шарообразный металлический наконечник для нанесения чернил на страницу. Он поделился своей идеей со своим братом Дьёрдем, химиком, и вместе они начали исследования и эксперименты по созданию такой ручки. В конце концов, они разработали рабочий прототип, который использовал вязкие чернила, удерживаемые в узком резервуаре, с наконечником, содержащим крошечный шарик, который свободно вращался. Такая конструкция предотвращала высыхание чернил в резервуаре и обеспечивала равномерный поток на страницу. Они представили свое изобретение на Будапештской международной ярмарке в 1931 году и запатентовали его в 1938 году, хотя они не сразу выпустили его на рынок. С началом Второй мировой войны братья иммигрировали в Аргентину, где основали компанию Biro Pens of Argentina . Их новые ручки изначально не имели успеха из-за высокой стоимости продукта, но обрели популярность благодаря контракту с британскими ВВС. В 1943 году братья Биро продали лицензию на свое изобретение компании Eversharp Faber в США за 2 миллиона долларов. В 1944 году предприниматель Марсель Бич приобрел права на дизайн Биро. Ближе к концу Второй мировой войны по рекомендации эксперта по рекламе он убрал букву «h» из своей фамилии и основал компанию BICGroup. Он купил фабрику в Клиши, пригороде к северу от Парижа, [3] и вместе с деловым партнером Эдуардом Буффаром основал в 1945 году Société PPA (позже Société Bic ). «PPA» означало Porte-plume, Porte-mines et Accessoires ; ручки, механические карандаши и аксессуары. Во время войны Бич увидел шариковую ручку, изготовленную в Аргентине Ласло Биро . Между 1949 и 1950 годами Bic Cristal была разработана командой дизайнеров Décolletage Plastique в Société PPA . [4] [5] Бич инвестировал в швейцарскую технологию, способную формовать металл до 0,01 миллиметра (0,00039 дюйма), что позволяло производить сферу из нержавеющей стали диаметром 1 миллиметр (0,039 дюйма), которая позволяла чернилам свободно течь. [6] Бич разработал улучшенные чернила с вязкостью, которая не протекала и не засорялась, и, по патенту на шариковую ручку, лицензированному у Биро, выпустил Cristal в декабре 1950 года. [4]
Bich вложил значительные средства в рекламу, наняв в 1952 году дизайнера плакатов Раймона Савиньяка , и выиграл французскую премию Oscar de la publicité за рекламу. [3] В 1953 году руководитель рекламного агентства Пьер Гишенне посоветовал Бишу сократить свою фамилию до Bic в качестве легко запоминающегося, глобально адаптируемого торгового названия для ручки, которое соответствовало тенденциям брендинга продукции послевоенной эпохи. [6] Ранняя реклама Bic во Франции называла Cristal «Атомной ручкой». [7] На протяжении 1950-х и 1960-х годов пишущий наконечник и эргономичный дизайн Bic Cristal помогли сместить мировой рынок ручек с перьевых на шариковые.
В 1959 году Бич вывел ручку на американский рынок: вскоре ручка Bic продавалась по 29 центов (что эквивалентно 3,03 доллара США в 2023 году) со слоганом «пишет с первого раза, каждый раз». [8] В 1965 году Министерство образования Франции одобрило использование Bic Cristal в классах. [9]
В 1961 году была представлена ручка Bic Orange с тонким кончиком 0,8 мм (0,031 дюйма) и оранжевым корпусом вместо полупрозрачного. Bic производит эту ручку на собственных заводах в Европе.
В сентябре 2006 года ручка Bic Cristal была объявлена самой продаваемой в мире после того, как была продана 100-миллиардная ее часть. [10]
Музей современного искусства в Нью-Йорке признал промышленный дизайн Bic Cristal, включив его в постоянную экспозицию музея. [5] [11] Его шестиугольная форма напоминает типичный деревянный карандаш и обеспечивает прочность и три точки захвата, обеспечивая высокую стабильность письма. Прозрачный полистироловый корпус ручки и полипропиленовая трубка показывают уровень чернил. [4] Единственным исключением является BIC Cristal UP, ручка, продаваемая Bic, которая предположительно создает более яркие линии при использовании. Эти ручки имеют белый корпус и, в зависимости от того, какой цвет чернил содержится в резервуаре, небольшую область корпуса ручки и колпачка с соответствующим цветом чернил. Крошечное отверстие в корпусе корпуса поддерживает одинаковое давление воздуха внутри и снаружи ручки. [12] Ручка доступна во многих различных цветах чернил, от классических синего, черного, красного и зеленого традиционных офисных до розового, фиолетового и других современных и художественных цветов. Густые чернила стекают вниз из-за капиллярного эффекта из трубки внутри ствола, чтобы питать шарик, который может вращаться внутри латунного подшипника. [13] В 1961 году изначально шарик из нержавеющей стали был заменен на гораздо более твердый шарик из карбида вольфрама . Сначала его остекловывают под воздействием тепла, затем измельчают и фрезеруют с точностью до 0,1 мкм (3,9 × 10 −6 дюйма) между вращающимися пластинами, покрытыми промышленными алмазными абразивами. [13] С 1991 года в обтекаемом полипропиленовом колпачке ручки добавлено небольшое отверстие, чтобы снизить риск удушья при вдыхании колпачка. [4] [12] Полипропилен используется вместо полистирола, поскольку он лучше поглощает удар, уменьшая вероятность того, что ручка треснет или расколется, если ее уронить на колпачок. [13]
Размеры ручки — 5+7 ⁄ 8 на 1 ⁄ 2 дюйма (14,9 см × 1,3 см) с крышкой, [11] или14,5 см × 0,7 см ( 5+11 ⁄ 16 дюйма × 1 ⁄ 4 дюйма) без крышки.
Дизайн Cristal широко копировался по всему миру, особенно на Дальнем Востоке. Сообщается, что один кенийский производитель Cristal потерял 100 млн KES (примерно 1,3 млн долларов США по обменному курсу 2009 года) из-за дешевых копий из Китая, что заставило его вести переговоры о более дешевом лицензировании с Bic. [14]
В 2012 году Bic выпустила на рынок побочный продукт под названием «Bic Cristal for Her». [15] Ручка, похожая на оригинал, предположительно была разработана специально для женщин и продавалась в розовом и фиолетовом цветах. Продукт вызвал возмущение и насмешки, [16] когда телеведущая Эллен ДеДженерес сказала: «Вы можете в это поверить? Мы все эти годы пользовались мужскими ручками», а комик Бриджит Кристи назвала свое шоу на Эдинбургском фестивале в 2013 году «Bic For Her» . [17] Продукт также получил множество саркастических отзывов на Amazon . [18] В 2017 году он был включен в коллекцию Музея неудач . [19]
В 2014 году Bic выпустила новый пишущий инструмент на основе Cristal, модифицированную ручку с резиновым наконечником напротив шариковой. Эта модель, называемая «Cristal Stylus», предназначена для использования на сенсорных экранах. [20] Bic профинансировала веб-сайт для продвижения стилуса, который краудсорсинговал новый шрифт, названный Universal Typeface Experiment . [2]
В ранней рекламной кампании BIC ручка упоминалась как «Атомная ручка».