Продукт с белой этикеткой — это продукт или услуга, производимые одной компанией ( производителем ), которые другие компании ( маркетологи ) переименовывают , чтобы они выглядели так, как будто они их сделали. [1] [2] Название происходит от изображения белой этикетки на упаковке , которая может быть заполнена фирменным стилем маркетолога . Продукты с белой этикеткой продаются розничными торговцами под собственной торговой маркой, но сами продукты производятся третьей стороной . [3]
Производство под белой этикеткой часто используется для массовых дженериков, включая электронику, [4] потребительские товары и программные пакеты [5], такие как DVD-плееры, телевизоры и веб-приложения. Некоторые компании поддерживают суббренд для своих товаров. Например, одна и та же модель DVD-плеера может продаваться Dixons как Saisho , а Currys как Matsui , и это бренды, используемые исключительно этими компаниями. [6]
Некоторые веб-сайты используют white labels, чтобы позволить успешному бренду предлагать услугу без необходимости инвестировать в создание самой технологии и инфраструктуры. Многие ИТ-компании и современные маркетинговые компании передают на аутсорсинг или используют white label компании и услуги для предоставления специализированных услуг без необходимости инвестировать в разработку собственного продукта.
Большинство товаров под торговой маркой супермаркета поставляются компаниями, которые продают свою продукцию нескольким супермаркетам, меняя только этикетки. Кроме того, некоторые производители создают недорогие общие торговые марки , содержащие только название продукта («Пиво», «Кола» и т. д.). Например, Richelieu Foods — это частная торговая марка, производящая замороженную пиццу, заправки для салатов, соусы, маринады, приправы и деликатесные салаты для других компаний, включая Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , [7] Hannaford Brothers Co. , [8] BJ's Wholesale Club (бренд Earth's Pride) и Shaw's Supermarkets (бренд Culinary Circle). [8]
Небольшие банки иногда передают свои операции по обработке кредитных карт или чеков на аутсорсинг более крупным банкам, которые выпускают и обрабатывают кредитные карты как карты с белой этикеткой, как правило, за плату, что позволяет небольшому банку маркировать карты как свои собственные без необходимости инвестировать в необходимую инфраструктуру. Например, Cuscal Limited предоставляет карты с белой этикеткой и транзакционные продукты кредитным союзам в Австралии; Simple выпускает банковские счета и дебетовые карты, которыми управляют The Bancorp Bank и BBVA Compass в Соединенных Штатах. [9]
В Южной Калифорнии City National Bank является крупнейшим обработчиком чеков в этой половине штата, поскольку в дополнение к чекам, выпущенным его собственными клиентами, CNB обрабатывал чеки [ когда? ] для клиентов более 60 небольших банков Южной Калифорнии. [ нужна ссылка ]
Многие компании-разработчики программного обеспечения предлагают программное обеспечение white-label агентствам или другим клиентам, включая возможность перепродажи программного обеспечения под брендом клиента. Обычно это требует таких функций, как адаптация внешнего вида программного обеспечения, управление несколькими клиентами и автоматическое выставление счетов конечным клиентам на основе параметров использования. [ необходима цитата ]
Медиа, связанные с White-label продуктом на Wikimedia Commons