Индекс Биг Мака — это ценовой индекс, публикуемый с 1986 года журналом The Economist в качестве неформального способа измерения паритета покупательной способности (ППС) между двумя валютами и предоставляющий тест того, в какой степени рыночные обменные курсы приводят к одинаковой стоимости товаров в разных странах. Он «стремится сделать теорию обменных курсов немного более удобоваримой». [1] Индекс сравнивает относительную цену во всем мире для покупки Биг Мака , гамбургера, продаваемого в ресторанах McDonald's .
Индекс Биг Мака был представлен в The Economist в сентябре 1986 года Пэм Вудолл [2] как полуюмористическая иллюстрация ППС и с тех пор публикуется этой газетой ежегодно. Хотя индекс Биг Мака не был задуман как законный инструмент оценки обменного курса, в настоящее время он признан во всем мире и представлен во многих академических учебниках и отчетах. [3] Индекс также дал начало слову бургеромика. [4]
Теория, лежащая в основе индекса Big Mac, исходит из концепции ППС, которая гласит, что обменный курс между двумя валютами должен уравнивать цены, взимаемые за одинаковую корзину товаров. [5] Однако в действительности поиск одинаковой корзины товаров в каждой стране представляет собой сложную задачу. По данным Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), в текущие расчеты ППС включены более «3000 потребительских товаров и услуг, 30 профессий в правительстве, 200 типов оборудования и около 15 строительных проектов». [6] В попытке упростить эту важную экономическую концепцию The Economist предложил использовать один McDonald's Big Mac вместо корзины товаров. McDonald's Big Mac был выбран из-за распространенности сети ресторанов быстрого питания во всем мире, а также потому, что сэндвич остается в значительной степени одинаковым во всех странах. [7] Хотя один сэндвич может показаться слишком упрощенным для теории ППС, цена Биг Мака выводится из кульминации «многих местных экономических факторов, таких как цена ингредиентов, местная заработная плата или стоимость размещения рекламных щитов и покупки телевизионной рекламы». [8] В результате индекс Биг Мака обеспечивает «разумную меру реальной покупательной способности». [8]
Целью индекса Big Mac является расчет подразумеваемого обменного курса между двумя валютами. Для расчета индекса Big Mac цена Big Mac в зарубежной стране (в валюте зарубежной страны) делится на цену Big Mac в базовой стране (в валюте базовой страны). [9] Обычно в качестве базовой страны используются Соединенные Штаты.
Например, используя данные за июль 2023 года: [3]
В соответствии с экономической теорией ППС индекс Биг Мака также предоставляет метод анализа уровня недооценки/переоценки валюты по отношению к базовой валюте. [9] Чтобы рассчитать, недооценена/переоценена ли валюта, подразумеваемый обменный курс (как определено индексом Биг Мака) должен быть сравнен с фактическим обменным курсом. Если подразумеваемый обменный курс больше фактического обменного курса, то анализируемая валюта переоценена по отношению к базовой валюте. Если подразумеваемый обменный курс меньше фактического обменного курса, то анализируемая валюта недооценена по отношению к базовой валюте. [9]
Например, используя данные за июль 2023 года: [3]
Хотя экономисты широко ссылаются на индекс Биг Мака как на разумный реальный показатель паритета покупательной способности, [21] [22] методология бургера имеет некоторые ограничения.
Индекс Big Mac ограничен географическим охватом из-за присутствия франшизы McDonald's . Например, в Африке McDonald's присутствует только в Марокко , Египте , Южной Африке и Маврикии (существовал аналогичный индекс, созданный исключительно для Африки, который назывался « Индекс KFC »: как следует из названия, вместо использования Big Mac этот индекс использует оригинальное 15-секционное ведро KFC для сбора своих данных). [23]
Во многих странах питание в международных сетях ресторанов быстрого питания, таких как McDonald's, относительно дорого по сравнению с питанием в местном ресторане, а спрос на Биг Маки не так велик в таких странах, как Индия, как в Соединенных Штатах. Социальный статус питания в ресторанах быстрого питания, таких как McDonald's, на местном рынке, какая доля продаж может приходиться на экспатриантов, местные налоги, уровень конкуренции и импортные пошлины на отдельные товары могут не быть репрезентативными для экономики страны в целом.
Кроме того, нет теоретической причины, по которой неторгуемые товары и услуги, такие как стоимость недвижимости, должны быть одинаковыми в разных странах: фунт американской говядины, используемой в котлетах Биг Мака, не имеет той же цены, что и фунт говядины в Китае. Это теоретическая причина, по которой ППС отличаются от рыночных обменных курсов с течением времени. Относительная стоимость высокорентабельных продуктов , таких как основные фармацевтические продукты или сотовая связь, может сравнивать местные мощности и готовность платить столько же, сколько и относительные валютные значения.
Тем не менее, McDonald's также использует различные коммерческие стратегии, которые могут привести к огромным различиям для продукта. В целом, цена Биг Мака будет отражением его местной стоимости производства и доставки, стоимости рекламы (значительной в некоторых регионах) и, что наиболее важно, того, что выдержит местный рынок – довольно сильно отличается от страны к стране, и не все отражает относительные значения валют.
На некоторых рынках подход с высоким объемом и низкой маржой имеет наибольший смысл для максимизации прибыли, в то время как на других более высокая маржа принесет больше прибыли. Таким образом, относительные цены отражают больше, чем валютные значения. Например, гамбургер стоит всего €1 во Франции и €1,50 в Бельгии , но в целом рестораны McDonald's в обеих странах стоят примерно одинаково. [24] Цены на Биг Маки также могут сильно различаться в разных районах страны. Например, Биг Мак, продаваемый в Нью-Йорке, будет дороже, чем тот, который продается в McDonald's, расположенном в сельской местности. [25]
Еще один пример: в 2019 году в России был один из самых дешевых Биг-Маков, несмотря на то, что Москва тогда была самым дорогим городом в мире. [26] [27] Стандартные ингредиенты для еды в России стоят дешево, в то время как рестораны, подходящие для деловых обедов с англоговорящим персоналом, стоят дорого.
Критики президентства Кристины Фернандес де Киршнер в Аргентине и многие экономисты считают, что правительство годами фальсифицировало данные о потребительских ценах, чтобы занизить истинный уровень инфляции в стране. [28] The Economist заявил в январе 2011 года, что индекс Big Mac «подтверждает заявления о том, что правительство Аргентины фальсифицирует бухгалтерские книги . Разрыв между среднегодовым уровнем инфляции бургеров (19%) и официальным уровнем (10%) гораздо больше, чем в любой другой стране». [22] В том же году пресса начала сообщать о необычном поведении более 200 аргентинских ресторанов McDonald's. Они больше не рекламировали Big Mac для продажи, а сэндвич, как по отдельности, так и в составе обедов , продавался по необычно низкой цене по сравнению с другими товарами. Гильермо Морено , министр торговли в правительстве Киршнера, как сообщается, заставил McDonald's продавать Big Mac по искусственно низкой цене, чтобы манипулировать показателями страны по индексу Big Mac. [29] [28] В июне 2012 года цена на обед Big Mac внезапно выросла на 26%, приблизившись к цене на другие блюда, после того как The Economist , The New York Times и другие СМИ сообщили о необычном ценообразовании. Газета Буэнос-Айреса заявила, что «Морено проигрывает битву». [29]
Биг Мак (и практически все сэндвичи) различаются в разных странах по пищевой ценности, весу и даже номинальным размерам.
Не все бургеры Big Mac, предлагаемые сетью, состоят исключительно из говядины. В Индии, которая является преимущественно индуистской страной, говяжьи бургеры не продаются ни в одной из точек McDonald's. Chicken Maharaja Mac служит заменой Big Mac.
Существует множество различий с исключительно говяжьим «Биг Маком»: австралийская версия Биг Мака содержит на 22% меньше калорий, чем канадская версия, и на 8% легче версии, продаваемой в Мексике. [30]
1 ноября 2009 года все три ресторана McDonald's в Исландии закрылись, в первую очередь из-за высокой стоимости импорта большей части мяса и овощей сети, по требованиям и стандартам McDonald's, из Еврозоны. В то время Биг Мак в Исландии стоил 650 крон (5,29 долл. США), а 20%-ное повышение цены, которое было бы необходимо для того, чтобы остаться в бизнесе, увеличило бы эту стоимость до 780 крон (6,36 долл. США). [31] [32] Рыба и баранина производятся в Исландии, в то время как говядина часто импортируется (но также экспортируется).
Шесть самых дорогих мест (июль 2023 г.) Эта статистика показывает самые дорогие места для покупки Биг Мака. [33]
Шесть самых дешевых (июль 2023 г.) Эта статистика показывает самые дешевые места, где можно купить Биг Мак. [33]
Шесть самых быстро зарабатываемых (июль 2015 г.) Эта статистика показывает среднее рабочее время, необходимое для покупки одного Биг Мака в некоторых городах мира в 2015 г. [34]
Шесть самых медленно зарабатывающих (июль 2015 г.) Эта статистика показывает среднее рабочее время, необходимое для покупки одного Биг Мака в некоторых городах мира в 2015 г. [34]