stringtranslate.com

Блипверт

Блипверт – это очень короткая телевизионная реклама продолжительностью одну секунду. [1] Это слово представляет собой смесь слов , краткого звука и рекламы . [2]

Термин и концепция использовались в фильме 1985 года «Макс Хэдрум: 20 минут в будущее» и в «Блипвертах» , первом эпизоде ​​научно-фантастического телешоу 1987 года «Макс Хэдрум» . В фильме и телешоу «блипверты» представляли собой новые высокоскоростные, концентрированные и интенсивные телевизионные рекламные ролики продолжительностью около трех секунд. Их цель заключалась в том, чтобы предотвратить переключение каналов, которое может произойти во время рекламных роликов стандартной длины. [3] Они были изобретены как Макгаффины , чтобы развивать сюжет. [4]

Реальные примеры сжатой рекламы

Было отмечено, что реклама в реальной жизни имеет «эффект переворота», при котором зрители лучше запоминают рекламу. [5]

Компания Master Lock , которая уже превратила изображение замка, снятого снайпером, в прочный рекламный образ в своей рекламе на Суперкубке в 1974 году , включила это видеоизображение вместе со своим логотипом в односекундный телевизионный рекламный ролик. в 1998 году. [6] Advertising Age , описывая, почему эта концепция не прижилась, сказал, что «трудно многого добиться с помощью односекундной рекламы». [7]

В 2002 году MuchMusic представила рекламные ролики, состоящие из одного из двенадцати изображений виджея, позирующего перед логотипом сети, каждое из которых длилось всего 1/60 секунды. «Быстрые» были занесены в Книгу рекордов Гиннеса как самая короткая телевизионная реклама в мире. [8]

В мае 2006 года GE представила телевизионную рекламу One Second Theater с дополнительным материалом, включенным в виде отдельных кадров в последнюю секунду рекламы, для покадрового просмотра с помощью цифровых видеомагнитофонов . При просмотре с нормальной скоростью кадры мелькают быстро, подобно кратким сообщениям. [5]

Компания Miller Brewing Company показала односекундный рекламный ролик во время футбольного матча Суперкубка XLIII в феврале 2009 года. В рекламе был изображен Уинделл Миддлбрукс , который появлялся в рекламе Miller High Life с 2006 года, стоя на складе, заполненном коробками High Life, и быстро крича: «Светская жизнь!» [9]

Рекомендации

  1. ^ Анг, Лоуренс (2014). Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Издательство Кембриджского университета . п. 120. ИСБН 9781107664081.
  2. ^ Уинфри, Лес (31 марта 1987). «Умопомрачительная сатира телеиндустрии «Максимальный запас высоты» представляет будущее, в котором телевизоры всегда включены». Филадельфийский исследователь . Проверено 7 июля 2016 г.
  3. ^ Эбботт, Ребекка (1991). «Распродажа «Максимального запаса высоты»». В Олсоне, Алан М.; Парр, Кристофер; Парр, Дебора (ред.). Видео-значки и значения. Издательство Государственного университета Нью-Йорка . п. 111. ИСБН 9780791404119.
  4. ^ Аткинсон, Терри (5 мая 1987). «Спутанный мир создателей максимального запаса мощности». Лос-Анджелес Таймс . Проверено 7 июля 2016 г.
  5. ^ аб Сесил, Джон (2012). Революция онлайн-видео: как заново изобрести и продвигать свой бизнес с помощью видео. Пэлгрейв Макмиллан . п. 30. ISBN 9781137511249.[ постоянная мертвая ссылка ]
  6. ↑ Time, "Мгновение рекламы" Time.com , получено 24 апреля 2007 г.
  7. ^ Стейнберг, Брайан (18 апреля 2011 г.). «12 минут, 10 идей, которые пытались навсегда изменить время телерекламы». Рекламный век . Проверено 7 июля 2016 г.
  8. ^ «Теперь вы это видите» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 11 февраля 2017 года . Проверено 10 февраля 2017 г.
  9. ^ Мэвити, Райан. Мыс Газетт. «Миддлбрукс доставляет светскую жизнь в прибрежный Делавэр [ постоянная мертвая ссылка ] . 27 августа 2009 г.

Внешние ссылки