stringtranslate.com

Брукс Спортс

Brooks Sports, Inc. , также известная как Brooks Running , — американская компания по производству спортивного инвентаря , которая разрабатывает и продает высококачественные мужские и женские кроссовки , одежду и аксессуары. Штаб-квартира компании находится в Сиэтле, штат Вашингтон . Продукция Brooks доступна в 60 странах мира. Она является дочерней компанией Berkshire Hathaway . [2] [3] [4]

Brooks, основанная в 1914 году, изначально производила обувь для широкого спектра видов спорта. Популярная в середине 1970-х годов, компания пошатнулась во второй половине десятилетия и подала заявление о банкротстве в 1981 году. [2] [5] В 2001 году линейка продукции была сокращена более чем на 50%, чтобы сосредоточить бренд исключительно на беге, а его концентрация на технологиях производительности была увеличена. Brooks Running стала самым продаваемым брендом на рынке специализированной беговой обуви в 2011 году, [6] [7] и оставалась таковой до 2017 года с долей рынка 25%. [8]

История

Ранняя история: основание, обувь Bruxshu Gymnasium Shoes, производство Carmen

Реклама 1920 года для обуви Bruxshu Gymnasium Shoes

Brooks Sports, Inc. была основана в 1914 году Джоном Бруксом Голденбергом после покупки им компании Quaker Shoe Company, производителя купальных туфель и балеток. [9] Компания базировалась в Филадельфии и работала как партнерство между Джоном Голденбергом и его братьями Майклом и Фрэнком. К 1920 году компания Quaker Shoes была переименована в Brooks Shoe Manufacturing Co., Inc., а ее обувь продавалась под торговой маркой Bruxshu. Помимо купальных туфель и балеток, она продавала гимнастическую обувь Ironclad Gyms. [10] Среди инноваций компании было введение в 1938 году ортопедической обуви для детей Pedicraft [a] и резиновых тормозов для роликовых коньков (тогда известных как «быстрые остановки»), запатентованных в 1944 году. [12]

В 1938 году Голденберги купили компанию Carmen Shoe Manufacturing Company в Ганновере, штат Пенсильвания. До 1957 года кожа лучшего качества закупалась, разрезалась, сшивалась и подгонялась в Филадельфии, в то время как та же процедура в Ганновере использовала материалы более низкого качества. Оба вида обуви продавались в Филадельфии под маркой Brooks и варьировались от недорогих до дорогих. [13]

В 1956 году, после ряда операционных изменений, Джон уведомил своего брата, что не будет продлевать их партнерское соглашение, и Майкл обсудил расширение Carmen со своим племянником, сыном Фрэнка Бартоном. В 1957 году, после роспуска партнерства, существование Brooks Shoe Manufacturing Company было прекращено, и Майкл и Бартон приобрели по 50% Carmen каждый. В 1958 году Майкл выкупил долю Бартона в компании, и как единственный владелец, он переименовал Carmen в Brooks Manufacturing Company. [13]

  1. ^ Они также были известны своими футбольными кроссовками, кроссовками для легкой атлетики, бейсбольными кроссовками и коньками. [11]

1970-е: Представление EVA, Vantage, Vanguard

В 1975 году Брукс работал с элитными бегунами, включая Марти Ликуори , бывшего олимпийца, над разработкой кроссовок. В результате сотрудничества появилась модель Villanova, первая высокопроизводительная модель кроссовок Brooks. [14] Это была первая модель кроссовок, в которой использовался EVA , наполненный воздухом пеноматериал, который позже был принят другими спортивными брендами. После Villanova Brooks выпустила модель Vantage, кроссовки с клиновидной подошвой для решения проблемы избыточной пронации . В 1977 году на основе недавно разработанных показателей амортизации, гибкости и долговечности. [15] В 1970-х годах также была представлена ​​модель Vanguard. К концу десятилетия Brooks вошел в тройку самых продаваемых брендов в США. [16]

1980-е: Банкротство, Колесница, Брукс для женщин

В 1980 году из-за проблем с производством на заводе Brooks в Пуэрто-Рико в магазины спортивных товаров начали поступать бракованные туфли. Около 30 процентов обуви было возвращено, и Brooks утилизировала 50 000 пар. Компания подала заявление о банкротстве по Главе 11 и была куплена на аукционе производителем обуви Wolverine World Wide в 1981 году. [5] [16]

В 1982 году Brooks представил Chariot, кроссовки с медиальной опорой, в которых в межподошве был угловой клин из более твердой пены. Он был толще внутри кроссовка и сужался к внешней стороне. [15] В 1987 году Brooks запустил линию анатомически подогнанной обуви, предназначенной для женщин. [9]

1990-е: Зверь, Адреналин, смена владельцев, одежда,Беги счастливо

Брукс Адреналин GTS 18 (2017)

В 1992 году Brooks выпустила Beast — кроссовки с контролем движения, в которых была интегрирована технология диагональной перекладины. В 1994 году была выпущена Adrenaline GTS — аббревиатура от go-to shoe. Adrenaline GTS были построены на полуизгибе, приспособлении для бегунов с высоким сводом и широкой передней частью стопы. Beast стал бестселлером, а Adrenaline GTS стали одними из самых продаваемых кроссовок для бега всех времен. [6] [17]

Wolverine переместил Brooks из нишевого рынка бега в универсальный спортивный бренд. Стратегия «класс для массы» оказалась неудачной, и Brooks был продан норвежской частной инвестиционной компании The Rokke Group за 21 миллион долларов в 1993 году. Brooks переехал в Сиэтл после его приобретения. В 1998 году Rokke продал контрольный пакет акций Brooks компании JH Whitney & Co., частной инвестиционной компании из Коннектикута. [18]

Весной 1997 года компания Brooks представила полную линейку технической одежды для бега и фитнеса для женщин и мужчин. Компания также расширила ассортимент и выпустила обувь для ходьбы. [19]

Слоган Run Happy от Brooks впервые появился в печатной рекламе в 1999 году. [5] Вместо того чтобы изображать бег как изнурительное занятие, как это делали конкурирующие бренды, Run Happy основывался на идее о том, что бегуны любят бег, и предполагал, что продукция Brooks позволяет «бегунам получить тот опыт бега, который они ищут». [20] [14]

2000-е: Джим Вебер, Berkshire Hathaway, BioMoGo

В 2001 году Джим Вебер, бывший член совета директоров Brooks, был назначен президентом и генеральным директором компании. В то время доля компании на рынке была низкой, и банкротство снова стало проблемой. Вебер исключил более дешевую обувь из линейки продукции Brooks, добавил лабораторию на месте и штатных инженеров и сосредоточил компанию на беговой обуви с техническими характеристиками. [21] После того, как бренд был перестроен, его годовой доход упал до 20 миллионов долларов. Три года спустя он составил 69 миллионов долларов. [18]

Brooks был приобретен Russell Athletic в 2004 году. В 2006 году Russell был куплен Fruit of the Loom , и Brooks стал дочерней компанией материнской компании Fruit of the Loom, Berkshire Hathaway. Он стал независимой дочерней компанией Berkshire Hathaway в 2011 году. [18]

В середине 2000-х годов Brooks представила High Performance Green Rubber — материал, разработанный ею для подошв, в котором вместо нефти использовался песок. [22] Впоследствии она разработала BioMoGo — биоразлагаемую среднюю подошву для кроссовок. [23] Brooks подсчитала, что за 20 лет она сократит количество отходов на свалках более чем на 30 миллионов фунтов. Технология BioMoGo имела открытый исходный код . [24]

2010-е: ДНК, рубеж в 500 миллионов долларов, Brooks Heritage

Brooks DNA (а позже и Super DNA) был выпущен в 2013 году. Он адаптировался к полу, весу и темпу пользователя. Он был разработан из неньютоновской жидкости . [25]

В 2011 году Brooks стал лидером на рынке специализированной беговой обуви с доходом в 500 миллионов долларов. [18] [2] [3]

Коллекция Brooks Heritage была запущена в 2016 году, вернув на рынок Vanguard, Chariot и Beast. Была обновлена ​​только технология; детали оригинальной обуви, включая цветовые решения, были воспроизведены. [26]

В 2017 году кроссовки Brooks были названы «Лучшей беговой обувью» (The Glycerine and the Launch, Sports Illustrated ); [27] [28] и «Выбором редактора» (The Adrenaline GTS 18, Runner's World ).

Спонсорство

Брукс подписал контракты с бегунами на длинные дистанции Дезире Линден ( слева ) и Скоттом Джуреком .

Brooks спонсирует Brooks Beast Track Club и Hansons-Brooks Distance Project . Среди спонсируемых спортсменов — Элли Острандер и Датан Ритценхайн .

Ссылки

  1. ^ Ciment, Shoshy (21.02.2023). «Глобальные продажи Brooks достигли 1,2 млрд долларов в 2022 году, поскольку категория «Бег» стремительно растёт». Новости обуви . Получено 08.11.2023 .
  2. ^ abc Трейси, Эбигейл (24 апреля 2014 г.). «Как Brooks переосмыслил свой бренд». Inc. Получено 15 декабря 2017 г.
  3. ^ ab Thomas, Lauren (30 октября 2017 г.). «Brooks Running демонстрирует двузначный рост продаж, несмотря на непредсказуемость розничной торговли спортивными товарами». CNBC . Получено 15 декабря 2017 г.
  4. ^ Купманс, Келли (23 февраля 2017 г.). «Как Брукс Бег вернулся с края». KOMO News . Получено 16 декабря 2017 г. .
  5. ^ abc Garnick, Coral (19 июня 2014 г.). «Brooks Sports бежит уверенно на 100». Seattle Times . Получено 17 декабря 2017 г.
  6. ^ ab Karlson, Dana (21 января 2015 г.). "Brooks Sprints Into 2015, Holds Top Spot with Runners". Footwear News . Получено 17 декабря 2017 г. .
  7. ↑ Макс, Сара (29 июля 2014 г.). «Brooks Sports переезжает в новый дом ближе к трассам». New York Times . Получено 19 декабря 2017 г.
  8. ^ Вахба, Фил (1 февраля 2018 г.). «A Kindred Sole». Fortune (печатное издание): 30. ISSN  0015-8259.
  9. ^ ab FN Staff (12 мая 2014 г.). "Milestone: Brooks Looks Back at 100 Years". Footwear News . Получено 20 декабря 2017 г. .
  10. ^ "Ironclad Gym Advertisement" (PDF) . Daily Iowan . 25 февраля 1920 г. стр. 5 . Получено 23 декабря 2017 г. .
  11. ^ "Column". Frederick News . 29 сентября 1966 г. стр. 14. Получено 20 декабря 2017 г.
  12. ^ "Патент США US2343007". Патентное ведомство США (через Google), 1944. Получено 16 декабря 2017 г.
  13. ^ ab "United Shoe Workers of America против Brooks против Brooks Manufacturing Co". justia.com . Окружной суд США по Восточной Пенсильвании. 2 мая 1960 г. Получено 16 декабря 2017 г.
  14. ^ ab Terjesen, S. и Argue, E. (2001). «Run Happy: Entrepreneurship at Brooks». International Journal of Sports Management and Marketing . 7 (1/2): 133–139 . Получено 23 декабря 2017 г.{{cite journal}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  15. ^ ab Beverly, Jonathan (18 ноября 2016 г.). «50 лет (в основном) фантастических инноваций в обуви». Runners World . Получено 21 декабря 2017 г.
  16. ^ ab Gupta, Hamanee (21 июня 1994 г.). «Если обувь подходит: фирма ищет большую опору на рынке». Seattle Times . Получено 21 декабря 2017 г. .
  17. ↑ RW staff (10 сентября 2013 г.). «Wayback Wonders». Runner's World . Получено 21 декабря 2017 г.
  18. ^ abcd Каннингем, Лоуренс А. (21 октября 2014 г.). Berkshire Beyond Buffett: The Enduring Value of Values. Нью-Йорк: Columbia University Press. С. 154, 155. ISBN 9780231170048. Получено 23 декабря 2017 г. .
  19. ^ "Мир одежды: Компании". Apparel International: Журнал Института одежды и обуви . 28. 1997.
  20. ^ Эллиот, Стюарт (27 января 2014 г.). «Новая линейка кроссовок для бега с надписью «Лети со мной». New York Times . Получено 23 декабря 2017 г. .
  21. ^ Вахба, Билл (21 октября 2014 г.). «Как Brooks Running Баффета планирует стать брендом стоимостью 1 миллиард долларов». Fortune . Получено 26 декабря 2017 г. .
  22. ^ Орлови, Орлови (27 июня 2016 г.). «URBANMEISTERS ВЫБИРАЕТ СВОЙ ЛЮБИМЫЙ БРЕНД». Архивировано из оригинала 29 августа 2018 г. Получено 27 декабря 2017 г.
  23. ^ Шварц, Ариэль (29 июня 2009 г.). «Brooks разрабатывает экологичную беговую обувь снизу вверх». Fast Company . Получено 27 декабря 2017 г. .
  24. ↑ Staff (10 июня 2009 г.). «Brooks' BioMoGo Midsoles – a lighter impact». Alternative Consumer . Архивировано из оригинала 24 августа 2018 г. Получено 27 декабря 2017 г.
  25. ^ Джонс, Райли (4 июня 2013 г.). «Знай свою технологию: ДНК Брукса». Complex . Получено 27 декабря 2017 г. .
  26. ↑ Форестер, Пит (21 октября 2016 г.). «Бренд кроссовок Heritage, который вам нужен на вашем радаре». Esquire . Получено 27 декабря 2017 г.
  27. ^ "Лучшие женские кроссовки". Sports Illustrated . 4 апреля 2017 г. Получено 28 декабря 2017 г.
  28. ↑ SI Staff (14 марта 2017 г.). «Лучшие мужские кроссовки 2017 года». Sports Illustrated . Получено 28 декабря 2017 г.

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Brooks Sports .