W Hotels — американская сеть высококлассных отелей , принадлежащая Marriott International [1] , ориентированная на более молодую возрастную группу.
W Hotels была основана в 1998 году вместе с W New York, переоборудованным бывшим отелем Doral Inn на Лексингтон-авеню, Манхэттен. [2] Он быстро стал популярным как ночной клуб Нью-Йорка. [3] Выявив нишу на рынке, Барри Штернлихт , генеральный директор Starwood Hotels в 1995–2005 годах, создал бренд, который популяризировал концепцию отелей, ориентированных на образ жизни, с упором на моду и дизайн. [4] Это включало темные, приглушенные цвета, матовый металл, персонал отеля в черных футболках, а не в белых куртках, изящные фотографии и модный бар. [5] Его требование к полностью белому постельному белью требовало от производителей разработки белой ткани, которая оставалась бы чистой без еженедельной химической чистки. [4]
Более ранние отели W в США представляли собой современную реконструкцию существующих отелей группы Starwood. [3] Замена вестибюля концепцией «гостиной», где гости могли собираться в баре, отличалась от традиционного отеля. [4] Хотя W Hotels получила признание за эту идею, основная концепция когда-то была распространена. В 1800-х годах вестибюль служил местом сбора людей в большинстве сообществ. Раньше бар часто не был отделен от вестибюля. Однако уникальной особенностью отеля W был амбициозный, стильный, современный и очень яркий дизайн. [3] В 2001 году Starwood добавила W New York - Times Square, модель дизайна для быстрого расширения недвижимости в Соединенных Штатах в течение следующего десятилетия. [6]
Следуя новым тенденциям, задача заключалась в том, чтобы найти правильный баланс между стилем, новизной, подходом и прибыльностью. [4] Гости хотели большего, чем шаблонный стиль, который раньше определял роскошную и брендовую недвижимость. [6] Актуальный бренд W развивался вместе с потребителями. Демография первых гостей способствовала подъему отеля W на уровень роскошных отелей. Он объединил в себе популярную культуру, современный дизайн и определенную небрежность и непочтительность. [4]
Каждый новый отель W Hotels уникален, но все они имеют входной этаж, на котором расположены все общественные помещения, включая вестибюль или «гостиную», бар, ресторан, а также внутренние и внешние «центры». [6] Однако бренд, позиционируемый для американской среды, медленно старел. С глобальной экспансией эстетика должна была развиваться, чтобы найти отклик на этих рынках. [3] Следовательно, каждое место проведения включало в себя местные культурные и дизайнерские особенности. [4]
W Hotels открыла свой первый отель в Европе в Стамбуле в мае 2008 года. Отель расположен в отреставрированных рядных домах Акаретлер, группе исторических построек, построенных в 1870-х годах для размещения сотрудников дворца Долмабахче. Отель сочетает в себе традиционный османский дизайн рядных домов. с современным ощущением люксового бренда. [7] Открытый в октябре 2009 года отель W Barcelona стал первым отелем W в Западной Европе . 26-этажное футуристическое здание архитектора Рикардо Бофилла в форме паруса видно со всего города. [8] Уникальным местом является Пунта-де-Мита в Мексике, где W, символизирующий культуру серфинга, был построен вдоль пляжа и в естественном лесу на близлежащем склоне холма. [6] Примечательным проектом, находящимся в стадии разработки, является 62-этажное здание W Mumbai, также известное как Башня Намасте .
Многие объекты недвижимости расположены рядом с роскошными апартаментами , известными как «Residences at the W», такими как W Boston и W Austin . Эти резиденции также ориентированы на более молодую и состоятельную аудиторию.
В сентябре 2016 года Marriott приобрела сеть W в рамках приобретения Starwood. [9]
