stringtranslate.com

Виктория Биттер

Victoria Bitter ( VB ) — лагер , производимый Carlton & United Breweries , дочерней компанией Asahi , в Мельбурне , штат Виктория . [1] Впервые оно было сварено Томасом Эйткеном на пивоварне «Виктория» в 1854 году [2] и является одним из самых продаваемых сортов пива в Австралии . [3]

История

Истоки Victoria Bitter (VB) восходят к основателю и главному пивовару пивоварни Victoria Томасу Эйткену, который разработал рецепт в 1854 году . тростниковый сахар для разжижения консистенции пива.

Он доступен в бутылках емкостью 750 мл (обычно называемых «Longneck», «Seven-Fifty», «Bomber», «King Brown» или «Tallie»), банках по 500 мл («Обеденная зелень», «The Big Cold Can»), бутылки по 375 мл («Stubbies», «Pint» или «Short-neck»), банки по 375 мл («Tinnies», «Boonies», «Green Cans» или «Gweens») и 250 флаконы мл («Гранаты», «Твисти» или «Метушки»). Лишь в течение ограниченного времени VB был доступен на Северной территории в 1-литровой банке, получившей прозвище «Банка-убийца» (килограммовая банка). Как и все упакованное пиво, продаваемое в Австралии, в течение многих лет оно было доступно только в бутылках емкостью 750 мл или 26 2/3 жидких унций (1/6 британского галлона), пока не появились «корни» и банки меньшего размера. В подтверждение своей долгой истории и популярности VB получил ряд прозвищ, начиная от сокращенных «Вик Биттер», «Вибс», вежливых «Вери Лучший», «Витамин B», «Очень Плохой» и «Пиво Победы». ", после победы в футболе. На австралийских собраниях (например, барбекю на заднем дворе) его называют «Основным продуктом», поскольку это марка потребляемого пива по умолчанию. [5]

Логотип Victoria Bitter на банке емкостью 375 мл.

Пиво начало приобретать широкую популярность в середине 1960-х годов благодаря инновационной телевизионной рекламной кампании, в которой использовалась запись, очень похожая на тему из фильма « Великолепная семерка» , изображения австралийцев рабочего класса за работой и игрой, а также закадровый голос известных музыкантов. Этот слоган использовал австралийский актер Джон Мейллон ; «Ради тяжело заработанной жажды». Кампания использовалась до недавнего времени и была обновлена ​​в 2018 году с запуском кампании «New Knock Off Times». В 2004 году VB занимал более 25 процентов рынка, а это означает, что каждое четвертое пиво, продаваемое в Австралии, было пивом VB. [6]

В июле 2007 года компания Foster's объявила, что снизит содержание алкоголя в VB с 4,9% до 4,8%, пытаясь сэкономить миллионы долларов на налоговых платежах. [2] В 2009 году пивовар еще больше снизил процент содержания алкоголя в VB, снизив его до 4,6%, чтобы еще больше сэкономить. [7] 3 сентября 2012 года CUB объявил, что VB вернется к исходному рецепту с содержанием спирта 4,9% и оригинальной упаковке. [8] CUB получил много жалоб с тех пор, как в 2009 году его повысили до 4,6%, и пиво потеряло значительную долю рынка. Обновленные сорта VB начали выпускаться в конце октября 2012 года. [9] По состоянию на 2013 год VB было самым популярным пивом в Австралии с долей рынка 12,2%. [10]

Продажи и доступность

По данным ACNielsen , в 2009 году Victoria Bitter считалась единственным в Австралии розничным пивным брендом стоимостью в миллиард долларов, продающим эквивалент одной плиты (24 банки или бутылки по 375 мл) каждую секунду. Когда-то VB продавался в два раза больше, чем любое другое крепкое пиво, и был единственным австралийским пивным брендом, входящим в тройку лидеров продаж в каждом штате. [11] Victoria Bitter удерживала самую высокую долю рынка всего пива , продаваемого в Австралии, более двух десятилетий, но в 2012 году уступила эту позицию XXXX Gold . [12]

В апреле 2011 года доля VB принадлежала 13,7%, а XXXX Gold - 11,7%. Всего год спустя, в апреле 2012 года, доля VB упала до 12,3%, а лидером стал XXXX Gold с 12,4%. [3]

Помимо продажи в Австралии, Victoria Bitter также доступна в Новой Зеландии , Бали, Индонезии , Великобритании и, в ограниченной степени, в других странах за рубежом. Когда в 1992 году в Камбодже было создано совместное предприятие Angkor Brewing Co. , VB некоторое время варился в Сиануквиле , а затем импортировался; До 1994 года он занимал значительную долю рынка пива премиум-класса.

Несмотря на свое название, Victoria Bitter — это стандартный коммерческий лагер , а не биттер . С конца 2012 года Victoria Bitter продается крепостью 4,9% после промежуточного периода производства того же продукта с крепостью 4,6% (что соответствует практически любому другому крупному австралийскому лагеру). [13] VB, продаваемый на коммерческой основе в Новой Зеландии, имеет концентрацию 4,9% и 4,6% и доступен в количествах по 375 мл в бутылках или банках.

ВБ Голд

Рекламный логотип VB Midstrength Lager.

В 2007 году Foster's выпустила новую версию VB средней крепости под названием VB Midstrength Lager с содержанием алкоголя 3,5%, чтобы извлечь выгоду из растущего рынка пива средней крепости, на котором в настоящее время доминирует XXXX Gold . [14] В мае 2007 года компания Foster представила первый массовый вариант бренда VB. [15] В 2009 году Carlton & United Breweries провела ребрендинг VB Midstrength на новое название VB Gold, а в 2017 году снизила содержание алкоголя до 3%. [16]

Создатель телевизоров Скотт Кэм , заядлый поклонник VB, назначен послом VB Mid. [17]

24 июля 2007 года газета The Australian сообщила, что в течение трех месяцев после запуска Fosters VB Midstrength доля рынка VB полной и средней прочности увеличилась. [18] Региональный директор по маркетингу Foster Энтони Херати намекнул на дальнейшее расширение бренда VB, заявив, что Foster's «пытается заглянуть за пределы большого зеленого гиганта» .

Во время чемпионата мира по регби 2008 года VB Gold рекламировали по телевидению легенды австралийской лиги регби Уолли Льюис и Горден Таллис .

ВБ СЫРЬЕ

В сентябре 2009 года CUB выпустил VB RAW, чтобы конкурировать на рынке низкоуглеводных продуктов. Содержание спирта составило 4,5%. Производство VB Raw было прекращено в конце 2010 года из-за плохих продаж.

VB с низким содержанием углеводов

Маркетинг и продвижение

В 2009 году Foster's заменил слоган 60-х годов «Трудно заработанная жажда требует большого холодного пива, а лучшее холодное пиво - Vic, Victoria Bitter» на «VB - The Drinking Beer» в рамках маркетинговой стратегии по изменению позиционирования VB. более широкому кругу пьющих. [19] Новый слоган в рамках кампании под названием «The Regulars» впервые включал веб-сайт бренда, в том числе веб-камеру производственной линии в реальном времени. Реклама транслировалась по телевидению и радио, в печати, на открытом воздухе, в Интернете и в точках продаж. [20] В 2015 году Carlton и United Breweries возобновили кампанию «тяжело заработанная жажда». [21] В 2018 году Виктория Биттер вернулась к идее подделок, запустив новую кампанию под названием «Новые времена подделок», расширяя позиционирование своего бренда, чтобы отметить меняющуюся рабочую силу в Австралии. Отмечая 50-летие телевизионной рекламы, реклама отмечает изменения в рабочей силе Австралии, произошедшие за полвека. В наши дни нет ни одного случая, когда люди подделывают. Для некоторых 16:00 все еще может быть концом дня, но для других это вполне может быть началом дня.

В 2005 году VB запустила рекламную кампанию, в рамках которой Дэвид Бун стал лицом пива Victoria Bitter (VB) в летней рекламной кампании 2005/06 года под названием Boonanza . Частью рекламной акции была продажа говорящей фигурки Дэвида Буна с покупкой коробок пива, которые оставляли комментарии по запросу из комментариев Девятого канала . [22] В конце 2006 года промоушен Boonanza вернулся как Boonanza II для сериала Ashes 2006–07 годов . В рекламной акции бывший капитан сборной Англии по крикету Ян Ботэм выступал в роли говорящей фигуры, которая взаимодействовала вместе с обновленной фигурой Дэвида Буна. [22]

В австралийской серии крикета 2007–2008 годов Шейн Уорн занял пост представителя VB вместо Дэвида Буна. [23] У Уорна также была говорящая фигурка в рамках рекламной акции Warnie , пришедшая на смену очень успешным куклам Talking Boony из двух предыдущих рекламных акций Boonanza . [24]

6 июля 2011 года компания Foster's выпустила VB, упакованную в банки наследия 1958 года ограниченным тиражом. На упаковке было оригинальное изображение продукта VB 1958 года, но на каждой банке также было стандартное кольцо, чего не было в оригинале. [25]

VB вложил значительные средства в спонсорство австралийской лиги регби . В настоящее время это официальное пиво NRL , [ 26] спонсора прав на название NRL Friday Night Football и главного спонсора австралийской национальной команды регби «Кенгуру » . [27]

Виктория Биттер также была главным спонсором австралийской три-серии в течение пяти лет, с 2001–02 по 2005–06 годы. За это время сериал был переименован в The VB Series . [28]

Виктория Биттер была спонсором выездных команд Test, ODI и Twenty20 национальной сборной Австралии по крикету с 2008 по 2014 год. В 2013 году Cricket Australia согласилась удалить логотип с формы мусульманского игрока в крикет Фавада Ахмеда из-за запрета его веры на алкоголь. [29]

Предыдущая рекламная кампания называлась Stubby Symphony, где 100 участников мельбурнского и викторианского оркестров исполняют тему из « Великолепной семерки» , используя только пивные бутылки VB. Кампанию создал Джордж Паттерсон Y&R в Мельбурне.

VB запустил новую рекламную кампанию в Австралии в июле 2009 года, приуроченную к телевизионной трансляции SBS сериала по крикету The Ashes 2009 года . Они сбросят знаменитый тег «За тяжко заработанную жажду..» для «ВБ – Пьющее Пиво» . [30] [31]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Варево". Виктория Биттер . Проверено 28 октября 2014 г.
  2. ^ ab «Слабее VB, чтобы сэкономить пивоварам миллионы на налогах» . Сидней Морнинг Геральд . Фэрфакс Медиа. 4 июля 2007 г. Архивировано из оригинала 24 октября 2015 г.
  3. ^ аб Гринблат, Эли (30 мая 2012 г.). «ВБ: второе лучшее холодное пиво». Возраст . Фэрфакс Медиа. Архивировано из оригинала 16 сентября 2014 года.
  4. ^ «Наследие – Carlton & United Breweries (CUB)» . Проверено 10 ноября 2018 г.
  5. ^ "VB объявляет о намерении сменить культовое пиво... снова" . www.9news.com.au . Проверено 2 апреля 2022 г.
  6. ^ «Самое популярное пиво Австралии». Новости австралийского пива . Проверено 10 ноября 2018 г.
  7. ^ Бердон, Дэниел (3 июля 2009 г.). «Пиво станет немного легче». Центральный адвокат . п. 3.
  8. ^ «Австралийская фаворитка пива Victoria Bitter возвращается в полную силу» . News Corp., 3 сентября 2012 г. Архивировано из оригинала 8 марта 2014 г.
  9. ↑ Девич, Алекс (3 сентября 2012 г.). «Австралийская фаворитка пива Victoria Bitter снова в полной силе». Вестник Солнца .
  10. ^ "Победа VB в битве пивоваров" . «Дейли телеграф» . Проверено 10 ноября 2018 г.
  11. ^ AC Nielsen MAT до 30 июня 2009 г. - общее количество пива
  12. ↑ Аткинсон, Джеймс (30 мая 2012 г.). «XXXX Gold сбивает VB с места» . Архивировано из оригинала 21 сентября 2015 года.
  13. ↑ Митчелл, Джеральдин (1 июля 2009 г.). «Виктория Биттер будет продаваться с меньшим содержанием алкоголя». Вестник Солнца . Архивировано из оригинала 4 июля 2009 года.
  14. ↑ Тейлор, Роб (1 мая 2007 г.). «Любители пива австралийцы переходят на более мягкое пиво». Рейтер .
  15. ↑ Рамбл, Шанталь (1 мая 2007 г.). «Как бы то ни было, В.Б. берет лагер, чтобы осветлить его». Возраст . Фэрфакс Медиа. п. 3.
  16. ^ Мэтт Киркегор (1 сентября 2017 г.). «CUB снижает крепость пива средней крепости». Новости пивоварения . Проверено 2 января 2018 г.
  17. ↑ Группа Фостера (30 апреля 2007 г.). «Лучшее холодное пиво – это… ВБ СРЕДНЯЯ КРЕПОСТЬ» (Пресс-релиз). Архивировано из оригинала 24 января 2010 года.
  18. ↑ Синклер, Лара (24 июля 2007 г.). «Отделение VB средней силы делает свое дело» . Австралиец . Архивировано из оригинала 5 февраля 2008 года.
  19. ↑ Милетич, Даниэлла (4 апреля 2010 г.). «Вкусы меняются: оставьте старое, добавьте новое». Сидней Морнинг Геральд . Архивировано из оригинала 24 октября 2015 года.
  20. ^ «VB представляет The Regulars - и избавляется от с трудом заработанной жажды» . МУМБРЕЛЛА. 8 июля 2009 г. Архивировано из оригинала 17 января 2015 г.
  21. ^ «Рифмованный закадровый голос возвращается в телевизионную рекламу Виктории Биттер после скандального увольнения 11 лет назад» . МУМБРЕЛЛА. 2 октября 2015 г. Архивировано из оригинала 12 октября 2015 г.
  22. ^ ab «Буни и мясистая кукла = Буни поговорки». Архивировано из оригинала 28 марта 2012 года . Проверено 4 октября 2011 г.
  23. ^ Фостера. «В.Б. и Шейн Уорн объединяют усилия» (PDF) (пресс-релиз). Группа Фостеров. Архивировано из оригинала (PDF) 27 марта 2009 года.
  24. ↑ Райан, Келли (4 октября 2007 г.). «Настоящая кукла для Шейна Уорна». Вестник Солнца . Архивировано из оригинала 6 июня 2009 года.
  25. ^ VB выпускает ограниченную серию консервной банки 1958 года, Краткое описание кампании, 6 июля 2011 г., архивировано из оригинала 16 января 2014 г.
  26. ^ Спонсоры. Архивировано 21 ноября 2011 г. в Wayback Machine - Национальная лига регби.
  27. ^ Неизгладимый (16 октября 2011 г.). «Спонсорство В.Б. Кенгуру». Безлимитная лига . Проверено 2 октября 2020 г. .
  28. ^ Сотрудники Cricinfo (14 марта 2006 г.). «VB Series теряет именного спонсора» . Спортивные медиа ESPN . Архивировано из оригинала 24 октября 2015 года.
  29. ^ Fox News (3 сентября 2013 г.). «Австралийский крикет согласен на просьбу Фавада Ахмеда не носить логотип Victoria Bitter в Англии» . Вестник Солнца . Проверено 26 ноября 2014 г.
  30. ↑ VB представляет The Regulars – и отказывается от с трудом заработанной жажды – mUmBRELLA.com.au, 8 июля 2009 г.
  31. ^ Представлен новый VB TVC Droga5. Архивировано 6 августа 2009 г. в Wayback Machine - B&T Today, 8 июля 2009 г.

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы по теме Виктории Биттер .