Pop-up розничная торговля , также известная как pop-up store ( всплывающий магазин в Великобритании, Австралии и Ирландии) или флэш-ритейл , представляет собой тенденцию открытия краткосрочных торговых площадей, которые действуют от нескольких дней до недель, а затем часто закрываются. чтобы уловить причуду или запланированное событие.
Современная тенденция pop-up розничной торговли зародилась в Лос-Анджелесе в конце 1990-х годов и получила распространение во всем мире, особенно популярная в США, Канаде, Великобритании и Австралии. Во время розничного апокалипсиса 2010-х годов всплывающая розничная торговля стала все более растущим фактором , включая сезонных розничных продавцов, посвященных Хэллоуину , которые в течение сезона управляют магазинами на свободных площадях. В 2018 году стоимость индустрии pop-up оценивалась в 50 миллиардов долларов. [1]
Термин «pop-up розничная торговля» появился в конце 90-х годов, хотя временные варианты розничной торговли, такие как уличные рынки и ярмарки , существовали на протяжении веков [2] Европейские рождественские ярмарки , сезонные фермерские рынки, стенды с праздничными фейерверками, магазины костюмов для Хэллоуина , потребительские выставки. , а также льготы на конкретные мероприятия — другие примеры временной розничной торговли. [ соответствующий? ]
Ritual Expo была одной из первых итераций современного всплывающего розничного магазина. [3] Мероприятие в Лос-Анджелесе в 1997 году, которое еще не называлось pop-up розничной торговлей, было организовано Патриком Курриэльшем и позже было названо однодневным «совершенным хипстерским торговым центром». Мероприятие быстро привлекло внимание крупных брендов, которые увидели потенциал создания краткосрочного опыта для продвижения своих продуктов среди целевой аудитории. свою продукцию для молодой аудитории. [4] [5] [6] [7] [8]
В ноябре 2002 года дисконтный ритейлер Target взял на себя управление лодкой длиной 220 футов у причала Челси для двухнедельного пребывания на реке Гудзон, что совпало с Черной пятницей. [9] Vacant, компания из Лос-Анджелеса , Калифорния , специализирующаяся на всплывающих окнах, прибыла в Нью-Йорк в феврале 2003 года, работая с доктором Мартенсом над всплывающим пространством на Мерсер-стрит, 43. [10] [11] [12]
Song Airlines открыла временный магазин в Нью-Йорке в 2003 году. Comme des Garçons открыла на один год временный магазин в 2004 году с надписью «Guerrilla Shop». Trendwatching.com утверждает, что придумал термин «Pop-Up Retail» в январе 2004 года. [13] В ноябре 2013 года Samsung открыла всплывающий магазин в районе Сохо в Нью-Йорке, который работал как пространство для знакомства с брендом. Временное всплывающее пространство было расширено и в конечном итоге стало постоянным торговым помещением. [14] В июле 2015 года «Четвертый элемент» открыл первый в мире подводный всплывающий магазин на глубине 6 метров / 19 футов на TEKCamp.2015 в Сомерсете, Англия. [15]
Другие бренды, которые открыли всплывающие магазины в рамках своих кампаний, включают Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton и Colette .
Pop-up Retail начал распространяться на другие жанры примерно в 2009 году, когда Pop-up Restaurant – временные рестораны, открывающиеся в разных местах – начали вызывать все больший общественный интерес и частоту. [16] Так же, как производители автомобилей используют эту концепцию для презентации и продажи новых моделей. Поставщики классических автомобилей также предлагают автомобили во всплывающих магазинах Classic Cars. [17]
Эта тенденция также широко распространена в Великобритании, где домовладельцы использовали ее для заполнения пустующих площадей. [7]
Ньюбери-стрит в Бостоне недавно стала рассадником временной розничной торговли, где размещаются временные витрины Martellus Bennett , Cotton , Kanye West и других местных брендов. [18]
Вспомогательное торговое пространство — это место, которое является временным: в один день это место может быть местом распродажи , а на следующий вечер — частной коктейльной вечеринкой . Тенденция заключается в том, что однажды они «появляются», а затем исчезают от одного дня до нескольких недель спустя. Эти магазины, хотя и небольшие и временные, используются компаниями для повышения интереса к их продукту или услуге, а также для распространения информации о своем продукте среди влиятельных людей в сфере культуры. Pop-up розничная торговля позволяет компании создать уникальную среду, которая привлекает клиентов и создает ощущение актуальности и интерактивности. Они часто используются маркетологами для продажи сезонных товаров, таких как костюмы и украшения для Хэллоуина, рождественские подарки и рождественские елки или фейерверки . [19] Модель всплывающей розничной торговли также использовалась на концертной сцене, как, например, на Treefort Music Fest , чтобы обеспечить места для всех возрастов или семей , часто в ресторанах или освобожденных торговых заведениях, где обычно не проводятся музыкальные выступления; эти эфемерные заведения известны как временные заведения. [20]
Всплывающие окна имеют различные преимущества, такие как маркетинг, тестирование продуктов, местоположений или рынков, а также как недорогой способ начать бизнес. Некоторые временные магазины, такие как Ricky's и другие магазины, посвященные Хэллоуину, являются сезонными, что позволяет брендам привлекать посетителей без заключения долгосрочной аренды. [21] Другие бренды используют всплывающие окна для привлечения внимания, например, Marc Jacobs Tweet Shop обменивает « социальную валюту » на бесплатный продукт, [22] а также King и McGaw , которые использовали всплывающие окна для демонстрации и продажи отпечатков из Мурло . Студии в Сохо , Лондон . [23]
Эта концепция также распространилась в других странах, таких как Австралия. Например, H&M Australia создала временные магазины в 2015 году, а Uniqlo сделала это в 2014 году, чтобы протестировать рынок. [24] [25]
Супермаркет костюмов Ricky's в Нью-Йорке был готов к Хэллоуину.
