stringtranslate.com

Газированная вода La Croix

LaCroix или La Croix ( / l ə ˈ k r ɔɪ / lə- KROY [a] ) — американский бренд газированной воды , созданный в Ла-Кроссе, штат Висконсин , компанией G. Heileman Brewing Company и в настоящее время распространяется National Beverage Corporation . Доступные вкусы включают различные фрукты и фруктовые смеси. [4]

История

В феврале 1980 года пивоваренная компания G. Heileman Brewing Company из Ла-Кросса, штат Висконсин , представила LaCroix как один из первых брендов «Анти- Перье », призванных привлечь внимание потребителей газированной воды, которых оттолкнуло « снобистское позиционирование» Perrier. продвигался в своей нише, позиционируя себя как напиток на все случаи жизни. [5] [ необходим неосновной источник ] Его название произносится как река Санта-Крус , которая образует большую часть западной границы Висконсина с Миннесотой . [6]

В течение следующего десятилетия напиток пользовался популярностью и продавался в окружающем его регионе Среднего Запада . К 1992 году стоимость бренда оценивалась в 25 миллионов долларов США. Однако в том же году из-за признанного отсутствия у Heileman опыта за пределами пивного рынка компания продала бренд компании National Beverage (тогда Winterbrook). [7]

В 2002 году компания National Beverage попыталась провести ребрендинг LaCroix и в конечном итоге остановилась на дизайне, который «наименее одобрялся руководством», но «огромно» завоевал целевых потребителей. [8] Вместо того, чтобы придерживаться чистого и простого дизайна, как у других брендов воды, они обнаружили, что более смелый и красочный подход более привлекателен для их аудитории. Успешная реализация стратегии «анти-Перье» во всех ее формах стала ключевым фактором, позволившим LaCroix стать одним из ведущих брендов газированной воды. [5] [ нужен неосновной источник ]

С начала 1990-х годов LaCroix был довольно известным продуктом на Среднем Западе США . Но когда весной 2015 года продажи сладких газированных напитков в США упали до 30-летнего минимума, [9] National Beverage воспользовалась возможностью расширить свою потребительскую базу, запустив маркетинговую кампанию в социальных сетях, ориентированную на миллениалов . [10] Продажи резко возросли, поскольку у бренда появился национальный культ . [10] [11] С тех пор их маркетинговые усилия помогли позиционировать LaCroix в ведущих новостных агентствах как более здоровую альтернативу сладким газированным напиткам, а также миксер для популярных коктейлей . [12] [6] [13]

Вкусы

Продажи

Отчеты о продажах никогда не публиковались, но исследования рынка показывают, что LaCroix занимает 30-процентную долю рынка продаж газированной воды в Соединенных Штатах, что вдвое больше, чем у ее основного конкурента Perrier . [10]

Споры

Обвинения в сексуальных домогательствах

Ник Капорелла, генеральный директор компании, был обвинен в сексуальных домогательствах двумя бывшими сотрудниками-пилотами, которые заявили о неуместных прикосновениях в более чем 30 поездках в период с 2014 по 2016 год. [25] Один иск был урегулирован во внесудебном порядке в январе 2018 года, а другой все еще находится на рассмотрении. по состоянию на июль 2018 года. [26] Капорелла отверг претензии, и по состоянию на 2023 год оборота не было. [27]

«Полностью натуральная» реклама

В октябре 2018 года чикагская юридическая фирма Beaumont Costales подала коллективный иск в отношении «полностью натурального» бренда [28] , утверждая, что LaCroix использует синтетические ингредиенты, включая этилбутаноат , лимонен и пропионат линалоола . [29] [30] [31] Компания ответила, что «все ароматические эссенции в LaCroix являются натуральными». [30] С тех пор истец отозвал иск и отказался от своих требований. [32]

Еще один иск был подан в Южном округе Нью-Йорка 29 января 2019 года по обвинению в нарушении Закона штата Нью-Йорк о недобросовестной и обманной торговой практике. Претензии иска основаны на изотопном анализе и газовой хроматографии и масс-спектрометрии , проведенных Центром прикладных изотопных исследований при Университете Джорджии . [33] Этот иск также был добровольно отклонен в сентябре 2020 года. [34] Аналогичный иск был подан против Polar Beverages в сентябре 2019 года в отношении «100% натурального» маркетинга. [35]

Смотрите также

Заметки с пояснениями

  1. ↑ Французское слово la croix («крест») произносится как [la kʁwa] , и некоторые англоговорящие используют его приближения для обозначения бренда. Однако правильным для бренда считается только / ləˈk rɔɪ / , соответствующий произношению одноименной реки Санта - Крус . [1] [2] [3]

Рекомендации

  1. ↑ Нельсон, Либби (20 июня 2016 г.). «Почему газированная вода LaCroix вдруг стала повсюду». Вокс . Проверено 16 декабря 2023 г.
  2. ↑ Браун Дэвисон, Кэндис (8 июля 2016 г.). «Все это время вы неправильно говорили «Лакруа»» . Вкусно . Херст . Проверено 16 декабря 2023 г.
  3. ^ Уиллетт-Вей, Меган (28 сентября 2016 г.). «Остановите всех, вы неправильно произносите воду «Лакруа». Бизнес-инсайдер . Проверено 16 декабря 2023 г.
  4. ^ «Настойчивые ароматы и оттенки вкуса» . Лакруа . Проверено 29 июля 2019 г.
  5. ^ ab «История успеха Меридиана: 8» . Меридиан Ассошиэйтс Инк . Проверено 9 марта 2022 г.
  6. ↑ Аб Нельсон, Либби (20 июня 2016 г.). «Почему газированная вода LaCroix внезапно стала повсюду». Вокс . Проверено 3 февраля 2017 г.
  7. ↑ Лазарь, Джордж (13 ноября 1992 г.). «Покупатель в восторге от сделки с Lacroix» . Чикаго Трибьюн . Проверено 3 февраля 2017 г.
  8. ↑ Халперн, Эшли (24 января 2017 г.). «Тайная история этикетки LaCroix». BonAppetit.com . Проверено 8 июня 2017 г.
  9. ↑ Келл, Джон (29 марта 2016 г.). «Потребление газировки в США упало до 30-летнего минимума» Fortune . Проверено 3 февраля 2017 г.
  10. ^ abc Петерсон, Хейли (8 октября 2015 г.). «Продажи этого малоизвестного бренда газированных напитков, имеющего культовую аудиторию, стремительно растут». Бизнес-инсайдер . Проверено 3 февраля 2017 г.
  11. ↑ Сепеда, Марлисс (21 июня 2016 г.). «Вот почему каждый не может бросить пить Лакруа». Деревенская жизнь . Проверено 3 февраля 2017 г.
  12. ↑ Лиан, Лиз (19 сентября 2016 г.). «14 восхитительных коктейлей на газированной воде LaCroix». Кухня . Проверено 5 октября 2017 г.
  13. ↑ Чой, Мэри Гонконг (3 марта 2015 г.). «Рекомендательное письмо: газированная вода LaCroix». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 3 февраля 2017 г.
  14. ^ "Национальный напиток". Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  15. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2008 год» (PDF) . Annualreports.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  16. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2011 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  17. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2012 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  18. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2014 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  19. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2015 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  20. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2017 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  21. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2019 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  22. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2020 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  23. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2021 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  24. ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2022 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
  25. ↑ Shoot, Бриттани (03.07.2018) Журнал Fortune , 3 июля 2018 г. Генеральный директор бренда LaCroix обвинен в неуместном прикосновении к пилотам самолетов.
  26. ^ Мэлони, Дженнифер; Мармонт, Марк, Wall Street Journal , 3 июля 2018 г. Миллиардер, стоящий за Лакруа, обвинен в ненадлежащем прикосновении двумя пилотами
  27. ^ Основатели держатся крепко, даже когда инвесторы действительно хотят, чтобы они ушли Джеф Фили, Джефф Грин и Андерс Мелин, Bloomberg , 26 июля 2018 г.,
  28. ^ ФАЙЛЫ BEAUMONT COSTALES ФАЙЛЫ КЛАССОВОГО ИСКА ПРОТИВ LACROIX WATER. Архивировано 24 октября 2018 г. в Wayback Machine , 1 октября 2018 г.
  29. ^ Действительно ли газированная вода, такая как LaCroix, полезна для вас? Вот что говорят эксперты ЭШЛИ МЭЙ, USA TODAY , 8 октября 2018 г.
  30. ^ Судебный иск ab обвиняет LaCroix Seltzer в содержании искусственных ингредиентов, используемых в инсектициде от тараканов Джина Мартинес, журнал TIME , 6 октября 2018 г.
  31. ^ LaCroix предъявила иск, утверждая, что она неправильно маркировала свою газированную воду как натуральную CNBC , Лаура Галлиган, 5 октября 2018 г.
  32. ^ foodnavigator-usa.com (19 февраля 2020 г.). «Иск LaCroix о« 100% натуральном » прекращен, поскольку истец отказывается от обвинений» . foodnavigator-usa.com . Проверено 20 марта 2021 г.
  33. ^ Производитель LaCroix критикует «профессиональных лжецов» за новый иск, оспаривающий его полностью натуральную репутацию Элейн Уотсон, Food Navigator , 4 февраля 2019 г.
  34. ^ «Костюм LaCroix для обмана газированной воды добровольно сброшен» . news.bloomberglaw.com . Проверено 20 марта 2021 г.
  35. ^ «МакНалти против Polar Corp., 19 Civ. 8903 (LGS) | Поиск по тексту + цитатор» . Casetext.com . Проверено 20 марта 2021 г.

Внешние ссылки