Гарри Леви Холлингворт (26 мая 1880 г. – 17 сентября 1956 г.) был одним из первых психологов, привнесших психологию в мир рекламы, а также пионером прикладной психологии . [2]
Холлингворт родился 26 мая 1880 года в Де-Витте, штат Небраска . Холлингворт окончил среднюю школу в возрасте 16 лет, но, не имея ни необходимых двух лет подготовительной работы в колледже, ни средств для университета, Холлингворт подал заявление на получение сертификата преподавателя вместо того, чтобы продолжить университетское образование . Проработав два года преподавателем, Холлингворт поступил в подготовительную школу . В результате этих задержек в образовании Холлингворт был в 23 года, когда он наконец поступил на первый курс в Университет Небраски .
Хотя Холлингворт хотел изучать философию или психологию в аспирантуре, он не получил предложений о должности ассистента и вместо этого оказался директором средней школы. Однако он получил предложение о должности ассистента от Джеймса МакКина Кеттелла в Колумбийском университете в течение нескольких месяцев после вступления в должность. В 1908 году невеста Холлингворта, Лета Стеттер Холлингворт , которая до этого жила в Небраске, присоединилась к нему в Нью-Йорке, где они поженились. В следующем году он получил докторскую степень в Колумбийском университете, завершив диссертацию о точности достижения. [3]
После окончания университета Холлингворт занял должность преподавателя в колледже Барнарда , где преподавал психологию и логику. [3] Не имея средств, Холлингворт подрабатывал везде, где мог, включая контроль экзаменов и чтение серии лекций в Нью-Йоркской мужской рекламной лиге по психологии рекламы. В 1911 году Холлингворт получил предложение о работе, которое облегчило его финансовые проблемы и позволило его жене поступить в аспирантуру. [3] [4]
Компания Coca-Cola , столкнувшись с иском от федерального правительства в соответствии с Законом о чистоте пищевых продуктов и лекарственных препаратов , обратилась к Холлингворту (после того, как Джеймс МакКин Кэттелл и несколько других психологов отказали им) [5] с просьбой исследовать психологическое воздействие кофеина на людей. Осознавая стигму, связанную с прикладной работой, а также возможные опасения по поводу научной честности исследований, финансируемых корпорацией, Холлингворт включил несколько условий в свой контракт с Coca-Cola. В частности, Холлингворт заявил, что Coca-Cola не может использовать результаты его исследований в своей рекламе, а также не может использовать в этой рекламе имя Холлингворта или Колумбийского университета. Кроме того, Холлингворт мог свободно публиковать результаты своих исследований независимо от результата исследования. Кроме того, чтобы уменьшить любые вопросы о честности его исследований, Холлингворт спроектировал свои три исследования кофеина так, чтобы включить слепые и двойные слепые условия. Масштаб и методология, использованные в этих исследованиях, никогда ранее не применялись к психологическим исследованиям. [3] [4]
Эти исследования дали огромный объем данных, которые из-за «катастрофофобии» Холлингворта приходилось дублировать после каждого ночного анализа и размещать в отдельном месте. После завершения своих исследований Холлингворт отправился в Чаттанугу, чтобы дать показания на суде Coca-Cola. Здесь он представил результаты своих исследований, в которых он не обнаружил никаких пагубных эффектов на двигательную или умственную работоспособность. Хотя показания Холлингворта были хорошо приняты, и дело против Coca-Cola в конечном итоге было отклонено, это отклонение не было результатом его показаний. После показаний Холлингворта на суде и благоприятного освещения в СМИ, которое их сопровождало, он получил невероятное количество запросов на дальнейшую прикладную работу. [3] [4]
Во время Первой мировой войны Управление главного хирурга попросило Холлингворта оказывать психологические услуги контуженным солдатам, вернувшимся с войны. Из своих наблюдений за этими людьми Холлингворт разработал теорию функционального невроза, которую он опубликовал в 1920 году в одной из первых книг по клинической психологии , «Психология функционального невроза» . [3] В 1927 году Холлингворт был избран президентом Американской психологической ассоциации . [3] [4] Холлингворт также был плодовитым писателем, публикуя, по сути, по одной книге в год между 1926 и 1935 годами. Хотя Холлингворт написал свою автобиографию в 1940 году, она так и не была опубликована. В конце 1930-х годов Холлингворт вернулся к прикладным исследованиям в качестве одолжения другу, исследуя причины, по которым люди жуют жвачку. [3]
Холлингворт провел большую часть своей карьеры, занимаясь прикладными исследованиями в области, которая в то время называлась бизнес-психологией , и которую сегодня лучше было бы охарактеризовать как промышленную психологию. Хотя он был пионером в областях промышленной и прикладной психологии, Холлингворт не питал особой страсти к этому виду исследований. Скорее, карьера Холлингворта пошла тем путем, который она пошла, потому что финансовое вознаграждение, предлагаемое прикладными исследованиями, привлекало человека, изо всех сил пытающегося заработать на жизнь (Бенджамин, 1996; Бенджамин, Роджерс и Розенбаум, 1991).
Он умер 17 сентября 1956 года в Монтроузе, штат Нью-Йорк . [2]