Говард Лак Госсейдж (1917–1969) был американским новатором в рекламе и бунтарем в эпоху «Безумцев» [1] , которого часто называли « Сократом Сан-Франциско». [2] [3]
Из переоборудованной пожарной части, расположенной в районе Барбари-Шор в Сан-Франциско, Госсейдж создал штаб-квартиру своего рекламного агентства (Freeman, Mander & Gossage). Здание стало салоном, где собирались многие влиятельные мыслители той эпохи, [1] от Джона Стейнбека до Бакминстера Фуллера , Тома Вулфа до Стэна Фреберга . [4] [5]
Нонконформист, выступавший против норм так называемой научной рекламы своего времени, Госсаж ввел в рекламную практику несколько инновационных приемов, которые были оценены по достоинству лишь спустя десятилетия после его смерти. [1]
Госсажу приписывают открытие теоретика СМИ Маршалла Маклюэна , знакомство его с руководителями СМИ и корпораций, что обеспечило Маклюэну доступ к широкой известности. [6] В более широком смысле Госсаж был вовлечен в некоторые из первых экологических кампаний в США с Sierra Club и в создание Friends of the Earth благодаря своей дружбе с Дэвидом Брауэром . [7]
Соучредитель рекламного агентства Wiener & Gossage в возрасте 36 лет, Говард Госсаж занял 23-е место в списке 100 деятелей рекламы 20-го века по версии Advertising Age . [8] AdAge.com называет Госсажа «копирайтером, повлиявшим на создателей рекламы по всему миру». [9]
Сегодня, когда большинство людей не любят и избегают рекламы, Говард показал, что коммерческая коммуникация работает лучше всего, когда она веселая, дерзкая и развлекательная, использующая юмор, интригу, а иногда и возмущение, чтобы завоевать внимание аудитории, ее привязанность и привычки.
Он известен многими откровенными комментариями о мире рекламы:
Реклама достигает некоторых вещей, но она не достигает всего этого. Я думаю, очевидно, что вы не можете иметь все больше и больше вещей. [10]
Повторяющаяся реклама — это не столько индоктринация, сколько промывание мозгов. Есть достаточно доказательств того, что когда этот метод работает хорошо, это похоже на стрельбу по рыбе в бочке. Это нормально, если не считать мелкого возражения, что даже если люди — рыбы, стрелять по ним в бочке неспортивно. За исключением того, что рыбы не сидят на месте, как раньше, у них отросла более толстая кожа, и все время требуется больше боеприпасов. [11]
Мне вполне нравится наружная реклама, просто я не вижу смысла в ее существовании.
Объяснять мораль рекламщику — все равно что пытаться объяснить ребенку, что секс интереснее мороженого.
Если у вас нет лимона, сделайте лимонад.
Ist die Werbung noch zu retten Сборник статей и выступлений Говарда Госседжа под редакцией Бэрроуза Масси был опубликован в Западной Германии в 1967 году. Переиздан Домиником Имсенгом в 2017 году.
В 1986 году вышеуказанный текст был отредактирован профессором Кимом Ротцоллом, Джарлетом Грэмом и Барроузом Масси и опубликован в США под названием « Есть ли надежда на рекламу?»
В 2005 году Брюс Бендингер составил «Книгу Госсейджа» , объединив труды Говарда, а также статьи Джеффа Гудби, Стэна Фреберга, Барроуза Масси и Элис Лоу.
В 2012 году креативный директор Стив Харрисон написал биографию Говарда Госсейджа под названием « Изменение мира — единственная достойная работа для взрослого мужчины» . [12]
В 2023 году Эшли Поллак и Джеймс Кинг получили заказ на создание документального радиофильма для BBC Radio 4 под названием «Сократы Сан-Франциско». [10] Программа вышла в эфир 20 мая 2023 года. [10]
Firehouse Salon — подкаст, стартовавший в 2023 году, в котором более подробно рассматриваются темы жизни Говарда и исследуется, насколько его взгляды актуальны сегодня в областях экологии, экономики, политики и коммуникаций.
Дэвид Дай и Стив Харрисон опубликовали в 2024 году книгу «Шоу Говарда Госсейджа — и чему оно может вас научить о рекламе, веселье, славе и манипулировании средствами массовой информации», в которой представлены ранее не публиковавшиеся рекламные объявления, созданные агентством Говарда.