« Гордый как павлин » — рекламная кампания, использовавшаяся теле- и радиосетями NBC с 1979 по 1981 год. Кампания использовалась для продвижения программ NBC и представления логотипа «Гордая N», который использовался до 1986 года.
К 1979 году NBC прочно обосновался на третьем месте в рейтинге Nielsen . Фред Сильверман , который присоединился к сети годом ранее, не смог добиться того же рейтингового успеха, который он имел в качестве гения программирования на ABC и CBS , что привело к появлению ряда программ (таких как Supertrain ), которые были высмеяны критиками и/или проигнорированы зрителями.
В попытке представить позитивный образ перед лицом этой неудачи Сильверман и NBC разработали рекламную кампанию под названием «Гордый как павлин». В кампании была представлена переработанная версия знаменитого логотипа NBC Peacock , представленная как « Гордая N », вместе с запоминающимся энергичным джинглом (написанным для NBC Джоуи Левином (тогда известным по исполнению « Life Is a Rock (But the Radio Rolled Me) » в 1974 году, а в 1960-х годах исполнявшим ведущие вокальные партии в поп-музыке Crushing Enterprises), который продвигает сеть, готовую избавиться от своей теряющей репутации и проецировать образ волнения в своих программах. Будущая легенда R&B- пения Лютер Вандросс был среди артистов, которые исполняли джингл. [1]
Рекламные ролики кампании "Proud" сезона 1979–1980 годов были созданы в Нью-Йорке для радио- и телевизионных сетей NBC, а также индивидуальные версии были созданы для филиалов сети. Кампания была представлена 14 мая 1979 года для продвижения осеннего состава сети и была использована снова в сезоне 1980–1981 годов с измененным джинглом - "We're Proud!"
Несмотря на усилия сети по «совершенно новому лицу», трудности NBC не ослабевали. Успехи, такие как Little House on the Prairie и Diff'rent Strokes , а также мини-сериал Shogun, были нейтрализованы потоком неудачных новых программ (таких как Pink Lady ), что привело к почти ежедневным изменениям в расписании. NBC продолжал отставать на последнем месте после CBS и ABC, выпустив только три шоу из Nielsen Top 20 в сезонах 1979–1980 и 1980–1981.
NBC также была вынуждена отменить планы по освещению летних Олимпийских игр 1980 года из-за бойкота Соединенными Штатами Московских игр , что привело к потере многих миллионов долларов в виде платы за права, инвестиций в объекты/оборудование и потенциальных доходов от рекламы. [2]
Продолжающиеся неудачи привели к насмешкам над кампанией «Proud» как внутри сети, так и за ее пределами (см. ниже). Сильверман покинул NBC летом 1981 года; осенью того же года сеть приняла немного новую кампанию («Our Pride Is Showing») с небольшой разницей в рейтингах. (К середине 1980-х годов судьба NBC наконец начала меняться из-за изменений, внесенных заменой Сильвермана, Брэндоном Тартикоффом , и его боссом, бывшим продюсером Грантом Тинкером ; они отвечали за такие ныне легендарные программы, как «The Cosby Show» , «Family Ties» , «Miami Vice» , «The Golden Girls» и «Cheers» , среди многих других.)
Действия (и неудачи) NBC под руководством Фреда Сильвермана вызвали чувство разочарования и смущения у многих сотрудников сети; они не были так горды сетью, как предполагала кампания «Гордость», и несколько внутренних сотрудников сочинили альтернативную песенку, чтобы выразить свое разочарование.
"We're Loud - Proud as a Peacock" [3] была пародией в радиостиле на кампанию NBC "We're Proud" 1980-1981 годов, записанную той же продакшн-студией, которую сеть использовала для "Proud", и с использованием того же состава голосов, который использовался для оригинальной кампании "Proud". "Loud" выражал разочарование, которое многие сотрудники NBC чувствовали под руководством Сильвермана. Джингл [4] был широко распространен среди сотрудников сети и даже разослан местным филиалам на кассетах в качестве шутки на Рождество.
Шутка закончилась, когда Дон Аймус , тогдашний утренний ведущий на радио WNBC в Нью-Йорке, проиграл пародию в эфире. Разгневанный поступком Аймуса, Сильверман приказал провести операцию по поиску и уничтожению, чтобы очистить сеть от всех оставшихся копий пародии. Однако многие копии остались, хотя и с плохим качеством звука, и поэтому не подходили для трансляции. Однако, как и "Proud as a Peacock", так же было и с "Our Pride Is Showing". Она была спародирована в начале эпизода Saturday Night Live от 3 октября 1981 года как "Our Age Is Showing", и пародия включала в себя старый и дезориентированный логотип NBC. «Гордый как павлин» также был спародирован в начале эпизода Saturday Night Live от 13 октября 1979 года под названием «Умный как павлин», что было задумано как способ для сотрудников SNL высмеять NBC за то, что она стала причиной споров и проблем в скетч-шоу в то время.
«Гордый как павлин» — это поговорка, которая используется для обозначения тщеславного или эгоистичного человека. Фраза происходит от оперения самца павлина (самки — павы). Когда самец ухаживает, он распускает перья своего хвоста, иногда пяти футов в длину, веером, чтобы привлечь самку. Таким образом, тот, кто «горд как павлин», также «выставляет себя напоказ».