Грегг Латтерман — американский предприниматель, ученый и бизнес-ангел. Основатель Aware Records, он преподает «Позитивное предпринимательство: прибыль и смысл» в Северо-Западном университете и читает лекции по инновациям и предпринимательству в Школе менеджмента Келлогга .
Будучи страстным поклонником музыки, Латерман собрал сборник своих любимых неподписанных групп в 1993 году. Он выпустил его на своем собственном лейбле и уволился с работы в качестве CPA в день его выхода. Лейбл Aware стал «одной из самых прочных и влиятельных независимых сил в музыке», а Латерман помог начать карьеру таким артистам, как Джон Майер , Train , Мэт Кирни , Hootie & The Blowfish и Five For Fighting . [1] [2]
В 2012 году, после того как на Aware было продано более 25 миллионов записей, Латерман решил вернуться в школу. Он учился в Университете Пенсильвании и получил степень магистра в области позитивной психологии под руководством Мартина Селигмана . В 2014 году он начал преподавать в Северо-Западном университете, где его занятия изучают трудовую этику, талант и предпринимательскую инициативу, а также поощряют студентов интегрировать свои увлечения и ценности в свою профессию. [3] [4]
Лэттерман вырос в Ист-Лансинге, штат Мичиган . Сын юриста и учительницы, он катался на горных и водных лыжах в детстве, [5] и участвовал в соревнованиях в старшей школе и колледже. [6] Будучи поклонником музыки, он делал микстейпы для друзей, которые в ответ присылали ему компакт-диски независимых групп. Лэттерман также интересовался бизнесом и читал такие журналы, как Forbes и Business Week , будучи подростком. [7] [8]
Латерман учился в Университете Северного Мичигана по частичной спортивной стипендии. Он перевелся в Мичиганский государственный университет в 1987 году и окончил его в 1990 году, получив степень в области бухгалтерского учета. В 1996 году Латерман получил степень магистра делового администрирования по маркетингу в Школе менеджмента Келлога в Северо-Западном университете , а в 2013 году получил степень магистра по позитивной психологии в Университете Пенсильвании . [8] [9]
Получив диплом бухгалтера, Латерман переехал в Бостон. Он работал сертифицированным бухгалтером в Coopers & Lybrand , работа, которая ему категорически не нравилась, что побудило его подать заявку на программы MBA. [8] Он делал микстейпы неподписанных групп, которые приобрели местных поклонников, выбирая свои любимые песни, и в начале 1993 года решил выпустить сборник. Основываясь на собственном опыте, он думал, что люди из одного города или штата будут покупать пластинку, чтобы послушать группы, которые они уже знали, и познакомятся с группами из других областей. Латерман изучил механику создания компакт-дисков и взял кредит в размере 10 000 долларов, а в 1993 году, работая в своей квартире, [10] он основал Madaket Records и собрал Aware 1, сборник неподписанных исполнителей. В день выхода альбома он уволился с работы и переехал в Вейл, штат Колорадо, где тренировал горнолыжную команду Vail Mountain и разрабатывал стратегии продвижения компакт-диска. [5] [11] Питер Маргасак из Chicago Reader позже писал, что Латтерман «мало что знал о музыкальной индустрии, когда пришел в нее, но вместо того, чтобы добросовестно изучать и следовать ее протоколам, он разработал свои собственные». [8]
Латерман раздал группам, включенным в сборник, постеры и копии альбома, которые они продавали во время турне, а также раздал бесплатные компакт-диски и постеры розничным торговцам в качестве стимула. Он создал магазин Aware, который сначала продавал альбомы напрямую потребителям через номер 800 , а затем в розничных точках через национального дистрибьютора. Среди прочих маркетинговых усилий он построил низовые кампании через уличные команды и купил целевую местную рекламу. Aware 1 в конечном итоге продал более 30 000 альбомов, и Латерман начал работать над вторым сборником, изменив название лейбла на Aware. [12]
Когда он готовился к выпуску Aware 2, Латерман был принят на программу MBA в Школе менеджмента Келлогга Северо-Западного университета. Он переехал в Эванстон, штат Иллинойс, и, будучи студентом очного отделения, продолжил развивать Aware Records. [13] Aware 2, выпущенный в 1995 году, включал песни артистов, которые впоследствии добились значительного успеха, включая Better Than Ezra , The Verve Pipe , Vertical Horizon , Hootie & the Blowfish и Edwin McCain Band . [11] Латерман стал известен своей способностью находить и развивать неподписанные группы; в музыкальной индустрии появление на сборнике Aware было «печатью одобрения, означающей поступок, достойный продолжения». [14]
Латерман получил степень магистра делового администрирования в 1996 году. В Aware работало восемь человек, а также был офис в Чикаго; компания выпустила третий сборник Aware, в который вошел трек из Tabitha's Secret , предшественника Matchbox 20 , и организовала первый тур Aware. Компания выпустила полноформатные альбомы Stir и Thanks to Gravity, а также создала один из первых интернет-магазинов музыки, а также передвижной магазин с эксклюзивным правом продавать компакт-диски во время тура HORDE . [15] Латерман также работал консультантом A&R в Atlantic (в 1995 году) и MCA (в 1996 году). [16]
В 1997 году Aware и Columbia Records запустили совместное предприятие, которое обеспечивало дистрибуцию для начинающих артистов Aware через RED, независимое дистрибьюторское подразделение Sony, в то же время выступая в качестве «фермерской команды» для Columbia — при определенном пороге продаж релизы перемещались в импринт Aware/Columbia и продавались через Columbia. В 1998 году Aware/RED выпустили одноименный платиновый дебют Train ., [14] [1] [12]
В 1999 году Латерман основал A Squared Management. A Squared управлял такими артистами, как Лиз Фейр , The Fray , Брэнди Карлайл , Мишель Бранч , Motion City Soundtrack , Jack's Mannequin , Рэйчел Платтен , Five For Fighting и Мэт Кирни . Как менеджер The Fray, Латерман работал с ABC, чтобы использовать песню The Fray « How to Save a Life » в Grey's Anatomy , размещение, которое «катапультировало группу из Денвера в другую стратосферу, сделав ее дебют одним из самых продаваемых альбомов 2006 года». [17]
В 2000 году Лэттерману прислали EP Джона Майера. [18] Он включил две песни Майера в Aware 8, а в начале 2001 года Aware выпустили дебютный альбом Майера Room for Squares как интернет-альбом. Он был переиздан Columbia в сентябре и разошелся тиражом более 5 миллионов альбомов. Майер был одним из трех артистов Aware, получивших номинации на Грэмми в 2002 году; Train были номинированы за альбом Drops of Jupiter , а Five for Fighting были номинированы за песню « Superman (It's Not Easy) ». Майер выиграл премию «Лучшее мужское вокальное поп-исполнение » за « Your Body is a Wonderland ». [16] Девятый сборник Aware был выпущен в январе 2002 года; в октябре за ним последовал сборник Greatest Hits из 14 песен. [19] В 2009 году авторы песен The Fray Джозеф Кинг и Айзек Слэйд подали иск против Латермана на том основании, что он не раскрыл, что A Squared получили право собственности на часть музыки группы, когда в 2005 году было подписано издательское соглашение. [20] Латерман подал встречный иск, заявив о нарушении контракта. Иск был урегулирован во внесудебном порядке в 2010 году. Хотя условия урегулирования не были раскрыты, мировой судья постановил, что Латерман может утверждать на суде, что адвокат группы был осведомлен об условиях издательского соглашения. [21]
Aware выпустила более 50 записей в партнерстве с Columbia; [3] в дополнение к многочисленным хитам от Train, Mayer и Five for Fighting, лейбл имел значительный успех с Guster , The Thorns и Mat Kearney . [22] В 2010 году, продав более 25 миллионов записей за 15-летний период совместного предприятия, Aware заключила новое дистрибьюторское соглашение с Universal Republic. [2]
Когда новое предприятие было создано, Латтерман понял, что ежедневные заботы по управлению лейблом ограничивают его творческие возможности; вместо того, чтобы искать музыку и наставлять артистов, он сосредоточился на логистике и управлении кризисами. [3] В 2012 году, в возрасте 45 лет, он решил вернуться в школу. Он поступил в магистратуру Пенсильванского университета, а в 2013 году, обучаясь у Мартина Селигмана, получил степень магистра в области позитивной психологии . [3] [4]
Лэттерман начал преподавать в Северо-Западном вскоре после получения степени. В дополнение к преподаванию «Позитивного предпринимательства: прибыли и смысла», он создал и ведет курс под названием «NUvention: предпринимательство для искусства». Он является руководителем программы Zell Fellows New Venture Track, селективной программы венчурного акселератора, разработанной для помощи студентам-предпринимателям в успешном запуске новых предприятий, и инвестировал в такие стартапы, как TextUS, Popular Pays, Limitless Coffee, Music Audience Exchange, Reverb и Teamsnap. [23] [4]
Лэттерман живет в Чикаго со своей женой Сью и тремя детьми. Он входит в консультативный совет проекта Нантакет и является членом Совета по развитию американского футбола. [7] [24]