Компания «Дни рождения» продавала поздравительные открытки на главной улице Великобритании . С момента своего основания в 1966 году компания Ron Wood Greeting Cards занималась оптовой торговлей поздравительными открытками и подарочной упаковкой в Бери, Большой Манчестер . В середине 1970-х годов были открыты три карточных магазина, и вскоре их число увеличилось до тридцати. В 1986 году была запущена концепция «Дни рождения», и ассортимент продукции постепенно расширялся за счет новинок , мягких игрушек и украшений . Дни рождения действовали более 40 лет под разными названиями.
Головной офис сети был объединен с офисом Clinton Cards в Лоутоне, Эссекс .
В 2002 году Clinton Cards обратилась к Birthdays с предложением о выкупе компании на сумму примерно 100 миллионов фунтов стерлингов. Однако обе стороны не смогли прийти к соглашению. Вместо этого в сентябре 2003 года инвесторы продали компанию шотландскому предпринимателю Тому Хантеру в партнерстве с Крисом Горманом, владельцем сети розничных магазинов новинок Gadget Shop , примерно за 60 миллионов фунтов стерлингов, и начали строить планы по межрыночному выходу на рынок дней рождения и гаджетов. Ассортимент товаров магазинов в магазинах друг друга.
Хантер и Горман вскоре обнаружили, что дни рождения требуют более крупных капиталовложений, чем они были готовы или могли обеспечить. В ноябре 2004 года было объявлено, что компания Birthdays снова была продана, на этот раз компании Clinton Cards, которая первоначально обратилась к компании за 2 года до этого всего за 50 миллионов фунтов стерлингов, чтобы стать дочерней компанией, находящейся в полной собственности Clinton Cards plc.
21 мая 2009 года было объявлено, что компания перешла в административное управление, хотя материнская компания Clinton Cards заявила, что все магазины пока останутся открытыми.
Чуть менее двух месяцев спустя Clinton Cards выкупила 180 магазинов Birthdays, закрыв некоторые из них. В Шотландии осталось открытыми только 15 магазинов.
В 2012 году Clinton Cards как группа, включая Birthdays, была передана в управление. Это последовало за безуспешными попытками продать сеть дней рождения. Сеть магазинов Clinton/Birthdays была передана в руки администратора Зольфо Купера, который предпринял попытки продать сеть магазинов; однако были признаки того, что многие магазины, в том числе все поместье «Дни рождения», будут закрыты в рамках этого процесса.
На самом деле многие магазины Birthdays входили в число магазинов, закрытых Zolfo Cooper, хотя небольшое количество магазинов, которые в настоящее время называются Birthdays, входили в блок из почти 400 магазинов, купленных American Greetings; Поскольку компания American Greetings указала, что после приобретения комплекс магазинов будет обновлен и отремонтирован, оставшиеся магазины Birthdays со временем могут быть переименованы в новый бренд Clintons. [ нужна цитата ]