Джек Бокс (полное имя Джек Ай. Бокс или просто Джек ) — главный талисман сети ресторанов быстрого питания Jack in the Box . В телевизионной рекламе он является основателем, генеральным директором и рекламным представителем сети. Его внешность — типичный белый мужчина, за исключением его сферической белой головы, голубых глаз-точек, конического черного заостренного носа и криволинейной красной улыбки. Большую часть времени он носит свой фирменный желтый клоунский колпак и деловой костюм .
Компания использовала талисман Джека Бокса в своей рекламе с 1994 года и завоевала ряд рекламных наград за длительную кампанию. [1]
До 1980 года сеть использовала Джека в качестве своего символа, который находился наверху меню drive-thru в 1960-х и начале 1970-х годов. Голова Джека также была наверху больших вывесок в каждом месте. В 1980 году сеть решила создать более «зрелый» имидж, введя более широкий ассортимент блюд в меню и (что наиболее примечательно) прекратив использование Джека. Серия телевизионных рекламных роликов объявила, что «теперь мы выступаем за отличную новую еду», на что реклама показывала драматическое уничтожение печально известных голов клоунов (чаще всего путем взрыва, а также сбрасывания их с крана и запуска их как ракеты). В течение конца 1980-х и 1990-х годов Jack in the Box пытался позиционировать себя как премиальную альтернативу фастфуду, с разными результатами.
В 1993 году крупный кризис загрязнения пищевых продуктов был связан с ресторанами Jack in the Box. К 1994 году серия судебных исков и негативная реклама сделали свое дело и поставили их корпоративную материнскую компанию Foodmaker Inc. на грань банкротства. В краткосрочной перспективе они решили продвигать свои инициативы по безопасности пищевых продуктов. Затем руководство одобрило новую партизанскую рекламную кампанию, созданную Ричардом «Риком» Ситтигом, тогда работавшим в рекламном агентстве TBWA\Chiat\Day в Санта-Монике, Калифорния . Концепция вернула оригинального талисмана компании, Джека, но теперь в форме сообразительного и делового бизнесмена, у которого, как оказалось, была огромная круглая клоунская голова. [1]
В серии новых рекламных роликов появился новый и более серьезный Джек с меньшей головой и в деловом костюме (по его словам, «благодаря чуду пластической хирургии »). В самом первом из этих новых рекламных роликов он взорвал совет директоров в качестве возмездия за свое предполагаемое уничтожение в 1980 году (используя в качестве дани уважения семинотный музыкальный знак из предыдущей кампании). Целью рекламной кампании было доказать настороженной публике, что компания больше не является той сетью ресторанов, которая страдает от скандала с безопасностью пищевых продуктов; поскольку в рекламных роликах был определенный юмористический элемент, который подрывал предполагаемое «возмездие», которое якобы демонстрировал Джек, публика отреагировала положительно. Украшения для автомобильных антенн , смоделированные по образцу головы Джека, стали основой продвижения сети ресторанов на несколько лет. [2]
В его «биографии», опубликованной компанией, приводятся следующие факты:
1 февраля 2009 года началась новая рекламная кампания с рекламы Суперкубка , в которой было показано, как Джека сбивает автобус возле его корпоративного офиса. Вместе со своим заместителем Филом. Он шел по улице, заявляя, что хочет, чтобы общественность знала о том, что общественность может заказать что угодно из его меню в любое время. Он заявляет: «Например, завтрак весь день или, может быть, бургер-». В этот момент автобус врезается в Джека, зрители съеживаются, а его шляпа слетает. Реклама заканчивается тем, что Джек лежит на земле с тяжелыми травмами, пока вызывают скорую помощь. Затем зрителям было предложено посетить веб-сайт hangintherejack.com, чтобы проверить его состояние. [3]
В следующей рекламе Джека положили в больницу и оперировали, когда у него остановилось сердце, а доктор Роберт Конели рассказывал о «полночном завтраке у Джека» с медсестрой О'Брайен. Также выяснилось, что его большая голова не влезла в аппарат КТ , и что врачи использовали непрофессиональное оборудование (доктор Конели заявляет в конце рекламы, что дал ему пистолет с горячим клеем и пилу для костей).
В третьей рекламе Джек был в коме , а Фил добровольно занял его место во главе компании, несмотря на то, что Джек не был мертв, он чувствовал, что был достаточно близок к смерти, чтобы подготовиться к выступлению. Доктор Конели даже заявляет, что он может не выжить, в то время как другая помощница по имени Барбара более позитивно оценивает ситуацию, заявляя, что Джек поправится.
В четвертой и последней рекламе Фил, щелкнув пальцами, объявляет, что он собирается взять на себя управление Jack in the Box. Джек, восстановив осознание своего окружения (хотя только слух и размытое зрение), думает про себя, что использование Филом большинства его идей — это хорошее дело. Однако Фил заявляет, что он намерен изменить название компании на «Phil in the Box», заходя так далеко, что держит в руках логотип будущей компании. В этот момент Джек внезапно просыпается и начинает душить Фила, заявляя, что не позволит изменить название, и заявляя, что у него есть работа, все время требуя свои штаны. Затем на экране появляются слова «Jack's Back».
Вскоре после объявления компания избавилась от старого логотипа Jack in the Box и представила новый и более модернизированный логотип, а также переработанный веб-сайт. Вся кампания была отмечена необычайно обширным (для того времени) использованием социальных сетей для получения зрительских впечатлений по более низкой цене, чем традиционные медиа. [4] [5]