stringtranslate.com

Ян Брандт

Джанис Брандт — американская бизнесвумен и почетный вице-председатель America Online / Time Warner . Она известна своей кампанией прямого маркетинга в AOL, которая увеличила число подписчиков с 200 000 до более чем 22 миллионов. [1] [2]

Ранняя жизнь и образование

Джен Брандт родилась в Бруклине, Нью-Йорк , и переехала в Нью-Джерси в возрасте восьми лет. Она окончила Школу общественных коммуникаций Бостонского университета . После окончания университета она начала работать копирайтером в Xerox Education Publications в Мидлтауне, Коннектикут . Она поступила на вечерние курсы в Университете Коннектикута и решила сменить карьеру на маркетинг.

Карьера

После непродолжительного периода работы в Colonial Penn в Филадельфии , Брандт переехала в Пало-Альто, Калифорния , чтобы присоединиться к издательству Education Today с Томасом О. Райдером , где она проработала 10 лет. Затем она ненадолго вернулась в Xerox Education Publications, которая к тому времени была приобретена Newfield Publications, прежде чем была нанята Стивом Кейсом на должность вице-президента по маркетингу AOL в 1993 году. [2] [3]

АОЛ

Бесплатные пробные компакт-диски AOL отправлены в студенческое общежитие в Ахене, Германия

Брандт был нанят с явной целью расширить базу подписчиков и получил полную свободу действий в маркетинговых стратегиях AOL. После того, как AOL начала отправлять бесплатные диски людям, которые их запрашивали, Брандт организовал кампанию прямого маркетинга для распространения установочных дискет AOL по почте. Пробная кампания стоила 250 000 долларов и имела средний отклик более 10% охвата , а некоторые списки рассылки достигли 16-18%. [2] Это побудило Брандта расширить кампанию за пределы прямой почтовой рассылки и начать работать с нетрадиционными партнерами по дистрибуции, такими как авиакомпании и компании по производству зерновых. [1] [4] В какой-то момент 50% компакт -дисков , произведенных по всему миру, имели логотип AOL. [5] Эта стратегия « ковровой бомбардировки » сыграла решающую роль в продвижении AOL за пределы Prodigy и CompuServe, чтобы доминировать на рынке поставщиков онлайн-услуг . [1] [5] [3]

В 2002 году Брандт ушел с поста вице-председателя и директора по маркетингу AOL, чтобы занять должность консультанта на неполный рабочий день. [6]

Журнал Fortune дважды называл Брандт одной из «50 самых влиятельных женщин в американском бизнесе»: в 1999 и 2000 годах. [7] [8] Она также получила награду «Прямой маркетолог года» от журнала Direct Marketing Days New York в 2000 году [6] и награду «Прямой маркетолог года» от Target Marketing в 2001 году. [2]

Личная жизнь

Брандт была политически активна с 1990-х годов и давним сторонником списка EMILY . [9] В настоящее время она входит в совет директоров Women for Women International , гуманитарной организации по оказанию помощи женщинам в регионах, охваченных войной. [10] Брандт присоединилась к совету директоров Vet Voice Foundation в октябре 2022 года . [11]

Ссылки

  1. ^ abc McCullough, Brian (12 августа 2014 г.). «Она подарила миру миллиард компакт-дисков AOL — интервью с легендой маркетинга Яном Брандтом». Подкаст Internet History . Получено 4 марта 2017 г.
  2. ^ abcd Hatch, Denny (1 октября 2001 г.). «Директ-маркетолог года 2001». TargetMarketing . Архивировано из оригинала 27 августа 2019 г. Получено 4 марта 2017 г.
  3. ^ ab Liveright, Penelope. «Она подарила миру миллиард компакт-дисков AOL – интервью с легендой маркетинга Яном Брандтом». Подкаст Internet History . Получено 09.08.2023 .
  4. ^ Пардес, Ариэль (7 октября 2015 г.). «Внутри напряженного, замкнутого мира коллекционирования дисков AOL». VICE . Получено 4 марта 2017 г. .
  5. ^ ab Siegler, MG (27 декабря 2010 г.). «Сколько стоило AOL отправить нам эти компакт-диски в 90-х? «Много!» — говорит Стив Кейс». TechCrunch . Получено 4 марта 2017 г.
  6. ^ ab "Брандт станет советником AOL, жонглируя высшим руководством". Главный маркетолог. 12 сентября 2002 г. Получено 4 марта 2017 г.
  7. ↑ Фолпе, Джейн М. (25 октября 1999 г.). «50 самых влиятельных женщин по версии журнала FORTUNE». Журнал FORTUNE . Получено 4 марта 2017 г.
  8. ↑ Дэвид, Грейнджер (16 октября 2000 г.). «The Power 50». Журнал FORTUNE . Получено 4 марта 2017 г.
  9. ^ Роллер, Эмма; Штамм, Стефани (28 октября 2014 г.). «Познакомьтесь с спонсорами технологий, которые доминируют на промежуточных выборах». The Atlantic . Получено 4 марта 2017 г.
  10. ^ "Women for Women International". SourceWatch . Center for Media and Democracy . Получено 6 марта 2017 г. .
  11. ^ "Vet Voice Foundation добавляет двух новых членов правления". vvfnd.org . Vet Voice Foundation. 20 октября 2022 г. Получено 2022-11-08 .

Внешние ссылки