Джей Уинстен — заместитель декана Гарвардской школы общественного здравоохранения и директор Центра Фрэнка Стэнтона по коммуникациям в области здравоохранения. [1] Он наиболее известен своей работой в области социального маркетинга , возглавляя громкие национальные социальные кампании по вопросам вождения в определенных условиях , насилия среди молодежи и наставничества молодежи . Он также является старшим советником по коммуникациям Специального посланника ООН по борьбе с малярией.
Получив образование в области молекулярной биологии , Уинстен был соредактором трехтомного труда « Происхождение человеческого рака» совместно с лауреатом Нобелевской премии Джеймсом Уотсоном и Говардом Хайаттом, деканом Гарвардской школы общественного здравоохранения. Исследование Уинстена 1985 года « Наука и СМИ: границы истины » [2] было оценено журналом Columbia Journalism Review как «знаковое исследование взаимоотношений науки и прессы». [3]
Будучи директором-основателем Центра коммуникаций в области здравоохранения, Уинстен был движущей силой Гарвардского алкогольного проекта, который представил и популяризировал социальную концепцию назначенного водителя в Соединенных Штатах в конце 1980-х годов и которому приписывают вклад в снижение показателей вождения в состоянии алкогольного опьянения . [4] Гарвардский алкогольный проект привлек к участию вещательную индустрию для распространения концепции не только через объявления социальной рекламы и новостные репортажи, но и посредством включения тем и ссылок на назначенное вождение в популярные телевизионные программы. [5] Кампания считается первой успешной попыткой мобилизовать творческое сообщество Голливуда в больших масштабах для продвижения сообщений о здоровье, способствуя использованию темы кампании в более чем 160 шоу в прайм-тайм в течение телевизионных сезонов 1988-1992 годов. [6] [7] Вызвав национальное движение, одобренное известными лидерами в широком спектре профессиональных областей, [8] стратегия, впервые предложенная кампанией, [9] была впоследствии перенята другими заинтересованными группами . [4] [10]
После успеха проекта Harvard Alcohol Project Уинстен и его коллеги использовали тот же подход во второй инициативе социального маркетинга , кампании «Squash It!» по предотвращению насилия среди молодежи, запущенной в 1994 году. «Squash It!» была сосредоточена вокруг использования фразы «squash it» и связанного с ней жеста рукой для продвижения социальной нормы ухода от потенциально насильственных столкновений, представляя это как «крутое» и умное, а не трусливое. Мем «Squash It!» был включен в широкий спектр телевизионных программ, фильмов и рэп-песен. [11] Жест «squash», основанный на сигнале тайм-аута в спорте, выполняется путем опускания ладони плоской руки на вертикально сжатый кулак, образуя стилизованную букву «T». [12] Хотя и не считается таким успешным, как кампания «Назначенный водитель», [11] [13] на основе общенационального опроса учащихся младших и старших классов средней школы, «Squash It!» Было обнаружено, что он особенно влиятелен на афроамериканцев [12] , его основную целевую группу. [14]
Уинстен возглавлял целевую группу по коммуникациям, которая помогла спланировать саммит президентов 1997 года по вопросу о будущем Америки в Филадельфии под председательством генерала Колина Пауэлла . В результате саммита Уинстен и его коллеги начали переключать внимание на наставничество среди молодежи с запуском проекта наставничества Гарварда, [14] организовав круглогодичную национальную медиа-кампанию с 1998 по 2001 год при поддержке основных вещательных телевизионных сетей. [15] В 2002 году кампания переросла в Национальный месяц наставничества , целенаправленную кампанию, проводимую каждый январь для набора добровольных наставников для молодежи из группы риска. [16] Национальный месяц наставничества получил поддержку трех последовательных президентов США, Билла Клинтона, Джорджа Буша-младшего и Барака Обамы, что помогло сделать наставничество важным национальным приоритетом. [15] [17]
{{cite journal}}: Отсутствует или пусто |title=( помощь ){{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь ){{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )