Маленький Майки — вымышленный мальчик, которого играет Джон Гилкрист (родился 2 февраля 1968 года) в американской телевизионной рекламе хлопьев для завтрака Life от Quaker Oats . Рекламный ролик был создан арт-директором Бобом Гейджем, который также был режиссером рекламы. [1] Впервые он вышел в эфир в 1971 году . Популярная рекламная кампания с участием Майки оставалась в регулярной ротации более 12 лет и была одной из самых продолжительных непрерывно работающих рекламных кампаний. [2] [3]
Рекламный ролик сосредоточен на трех молодых братьях, которые завтракают . Перед ними стоит полная миска хлопьев для завтрака Life . Двое братьев расспрашивают друг друга о хлопьях, подталкивая друг друга попробовать их и отмечая, что они должны быть полезными. Ни один из мальчиков не желает пробовать их («Я не собираюсь пробовать — попробуй ты !»), поэтому они заставляют своего младшего брата Майки сделать это («Давайте возьмем Майки»), отмечая, что «он все ненавидит». Майки недолго размышляет над миской и, попробовав хлопья, начинает их энергично есть, пока братья восклицают: «Ему нравится! Эй, Майки!» Братьев Майки сыграли настоящие братья Гилкриста, Майкл (слева в ролике) и Томми. [4] Джон — средний ребенок из семи детей, рожденных Томом и Пэт Гилкрист из Бронкса. [ требуется ссылка ] .
Рекламный ролик был очень популярен и получил премию Clio Award в 1974 году . [5] Его часто включали в ретроспективы классических телевизионных реклам. В 1999 году TV Guide поставил его на 10-е место среди рекламных роликов всех времен. [6] Несмотря на его возраст, опрос 1999 года показал, что 70% взрослых смогли идентифицировать ролик, основываясь только на «кратком общем описании». [7]
В 1980-х годах вышла серия рекламных роликов «Сегодняшний Майки», в которых Гилкрист смущенно изображал персонажа, но уже студентом колледжа. [ необходима цитата ]
В 1996 году Quaker Oats поручила директору Рику Шульце из Industrial Light & Magic Commercial Productions цифровую компоновку бутылки Snapple , тогда дочерней компании Quaker Oats, в оригинальной рекламе Life через давнее рекламное агентство Snapple Kirshenbaum Bond & Partners, Нью-Йорк. Однако на этот раз, по иронии судьбы, Майки нравятся некоторые вкусы продукта, а другие ему не нравятся. [8]
Рекламное агентство Life, Foote, Cone & Belding , в Чикаго, возродило персонажа Майки для двух кампаний в конце 1990-х годов. В 1997 году Quaker Oats инициировала общенациональный поиск «следующего Майки», остановившись на 4-летней Марли Хьюз из более чем 35 000 претендентов. [9] Она также появилась в телевизионной рекламе «Лучшая жизнь» режиссера Говарда Роуза, где она рассказывает своим одноклассникам, как она выиграла конкурс и отправилась в Нью-Йорк, чтобы принять участие в нескольких телешоу. Она добавляет, что как новый Майки она может есть столько хлопьев Life, сколько захочет. [10]
В 1999 году Quaker Oats переделали рекламный ролик слово в слово, полностью взрослый актерский состав которого играл детей. Майки играет нью-йоркский актер Джимми Стараче. [11] [12]
В течение многих лет Майки был предметом городской легенды , которая подразумевала, что он умер после употребления Pop Rocks и Coke , что предположительно вызвало фатальный разрыв желудка . [13] На самом деле, актер, сыгравший Майки, Джон Гилкрист, все еще жив. Snopes позже сообщил, что сочетание Pop Rocks и Coke не сделало ничего большего, чем вызвало «сильную отрыжку ». [13]
По словам Гилкриста, легенда стала настолько распространенной, что его собственной матери позвонила другая женщина, чтобы выразить соболезнования в связи со смертью ее сына, на что миссис Гилкрист ответила: «Он только что вернулся из школы!» [13] [14]
В 2011 году Гилкрист стал директором по продажам медиа в MSG Network . [15] Он сказал, что у него нет четких воспоминаний о съемках оригинальной рекламы, так как ему было всего три с половиной года. [14]
Риггс, Томас, ред. (1999). "Кампания MIKEY". Энциклопедия основных маркетинговых кампаний . Детройт [и т.д.]: Гейл . ISBN 0-7876-3042-X.