Дэвид Мэннинг (иногда « Дэйв ») — псевдоним, использовавшийся руководителем отдела маркетинга примерно в июле 2000 года для предоставления неизменно хороших рецензий на релизы Columbia Pictures, дочерней компании Sony . Несколько вымышленных цитат из рецензий, приписываемых «Дэвиду Мэннингу», использовались в продвижении средневекового боевика/драмы «История рыцаря » (где Хит Леджер описывается как «самая горячая новая звезда этого года!») и комедии Роба Шнайдера «Животное » («Еще один победитель!»), [1] последняя из которых в целом получила плохие отзывы реальных критиков. История появилась в середине 2001 года в связи с фильмом « Патриот» .
Использование цитат в рекламе является важной частью продвижения фильмов . Киностудии используют цитаты из рецензий кинокритиков , чтобы продемонстрировать широкой публике, что фильм стоит их денег и времени. [2] Однако студиям предоставляется большая свобода в том, как представляются цитаты. Хотя рекламные кампании должны быть одобрены Ассоциацией кинокомпаний , MPA не проверяет цитаты в рекламе на предмет их точности. Из-за этого студии могут сокращать цитаты или удалять из них контекст, как для того, чтобы сделать вещи краткими, так и для того, чтобы придать им как можно больше позитивного оттенка . [3] [4] В статье Los Angeles Times 1999 года о роли критиков в рекламе фильмов руководитель отдела маркетинга DreamWorks Pictures Терри Пресс заметил: «Мы — культура звуковых фраз [...] Вы просто берете звуковую фразу. Если они не сказали это именно так, как вы хотите, вы просто берете ту часть того, что они сказали, которую вы хотите [...] и если они не говорят то, что вы хотите, вы просто придумываете это сами». [2]
Мэннинг был назван в честь друга Мэтью Крамера, руководителя отдела маркетинга Sony, ответственного за вставки. Мэннинг был указан в The Ridgefield Press , небольшой еженедельной газете из Риджфилда, штат Коннектикут , которая фактически публиковала рецензии на фильмы, написанные отцом и сыном Марком и Джонатаном Шуманами.
В ходе расследования цитат Мэннинга репортер Newsweek Джон Хорн обнаружил, что газета никогда не слышала о нем. [1] История появилась в середине 2001 года, примерно в то же время, когда было объявлено, что Sony использовала сотрудников, выдававших себя за кинозрителей в телевизионной рекламе, чтобы восхвалять фильм Мэла Гибсона «Патриот» . Эти случаи, в тандеме, вызвали вопросы и споры об этике в практике продвижения фильмов . [5]
10 июня 2001 года в выпуске Le Show ведущий Гарри Ширер провёл студийное интервью с Дэвидом Мэннингом. Голос Мэннинга был предоставлен компьютерным синтезатором голоса . [6] [7] [ ненадёжный источник? ]
3 августа 2005 года Sony заключила внесудебное соглашение и согласилась возместить по 5 долларов каждому недовольному покупателю, посмотревшему «Невидимку» , «Животное» , «Патриот» , «Историю рыцаря » или «Вертикальный предел» в американских кинотеатрах из-за рецензий Мэннинга. [8]