Yolk был ежеквартальным журналом для молодых американцев азиатского происхождения . Он был опубликован InformAsian Media, Inc. (IAMI) в период с 1994 по 2004 год [1] , а его штаб-квартира находилась в Альгамбре , штат Калифорния , в Большом Лос-Анджелесе . [2] [3] Более поздние версии журнала назывались Yolk: GenerAsian Next 2.0 . [4]
Ее основали в 1994 году Томми Тэм, Тин Йен и Эми Ли Ту. Томми Тэм отвечал за операции, Тин Йен был графическим дизайнером/арт-директором, а Эми Ту курировала финансовые аспекты журнала.
Базирующийся в Лос-Анджелесе журнал Yolk, отражающий свое поколение, сочетает в себе разделы о моде, развлечениях и музыке, рецензиях на книги [5] с периодическими прямыми нападками на непонимание нашим обществом азиатской культуры. Идея журнала заключается в том, что есть что-то общее у американцев японского, корейского и китайского происхождения, а также у вьетнамцев, филиппинцев, индийцев и других групп американцев азиатского происхождения.
Первым редактором Yolk был Филип Чанг , а название журнала придумал главный редактор Ларри Тазума. «Яичный желток желтый, — сказал он, — и таким же является номинальный цвет кожи азиатов, независимо от национальности». [6] «ЖЕЛТОК вызывает сильную реакцию. Но он просто обозначает цвет нашей кожи», — говорит он. «Это то, что объединяет всех азиатов». [7] Художник-перформанс и профессор Алекс Луу был его редактором, а графический дизайнер Макс Медина / Mystery Parade был арт-дизайнером YOLK . Среди штатных авторов — XD Лим и Маргарет Ри .
По мере роста бизнеса деятельность расширилась и на производство одежды. YOLK был хорошо известен производством своей линии Got Rice? футболки под названием Brand Fury. [8] Популярные продавцы включали такие фразы, как «Есть рис?», «Есть суши?», «Есть адобо?». и Получил Фо?
Тираж достиг максимума в 50 000 экземпляров в 2000 году и был ориентирован на свободно владеющих английским языком американцев азиатского происхождения с высшим образованием, принадлежащих к различным культурам. [9] В 2001 году Стэнли Лим [10] стал новым издателем журнала. Он предложил новую формулу, насыщенную «мужскими штучками» — обзоры видеоигр и технических гаджетов, интервью с моделями и женщинами в бикини, как на обложке, так и на всех страницах. Но Yolk не смог сохранить успех и закрылся в 2004 году после 10-летнего выпуска 31 выпуска. [3]
Томми Тэм в настоящее время является вице-президентом по маркетингу в Dream Tube Entertainment. Тин Йен до сих пор занимается графическим дизайном и преподает в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе по программе графического дизайна. Он основал креативное агентство TYS Creative, Inc. Эми Ли Ту в настоящее время является руководителем отдела маркетинга в Indomina Releasing.
Когда Yolk закрывался, Honda Motor Co. предложила четырехмесячный рекламный контракт. Лим и редакция превратили публикацию в интернет-издание и попросили Honda предоставить рекламные баннеры в Интернете вместо печатной рекламы. Хонда согласилась на изменение, и Chopblock.com стал активным. [3]
На обложках были известные знаменитости и другие известные американцы азиатского происхождения в сфере развлечений.
