Missguided — британский ритейлер быстрой моды , продающий одежду, ориентированную на женщин в возрасте от 16 до 35 лет. [1]
Штаб-квартира Missguided находилась в Стретфорде , Большой Манчестер, до 2015 года, когда она переехала в Траффорд Парк . [2] [3] В мае 2022 года компания перешла под внешнее управление, а ее активы впоследствии были выкуплены Fraser Group, а затем проданы Shein.
История
Missguided был основан в 2009 году Нитином Пасси . [4] С момента своего запуска интернет-магазин добился быстрого роста в Великобритании [5] [6] и расширился в США, Австралии, Франции и Германии. [7]
В марте 2015 года Missguided открылся в американском универмаге Nordstrom , а в июне последовала концессия в Selfridges Trafford Centre. [8] В ноябре второй британский магазин был открыт в Selfridges Manchester Exchange Square, а третий был открыт в Selfridges в Бирмингеме в марте 2016 года. [9]
В сентябре 2017 года Missguided объявила о запуске бренда мужской одежды Mennace. [10]
В декабре 2021 года инвестиционная компания Alteri Investors приобрела 50% акций Missguided. [11]
В мае 2022 года сообщалось, что Missguided находится «на грани краха» после того, как ее поставщики, которым задолжали миллионы фунтов стерлингов, подали петицию о ликвидации. [12]
31 мая 2022 года Missguided перешла под внешнее управление после того, как не смогла выплатить свои долги. [13] На следующий день, 1 июня 2022 года, Frasers Group выкупила интеллектуальную собственность Missguided и ее родственного бренда Mennace примерно за 20 миллионов фунтов стерлингов. [14] Предполагается, что 87 сотрудников будут уволены, а 147 будут переведены в Frasers Group, [15] а юридическое название будет изменено на MGL Realisations (2022) Limited в июле 2022 года. [16] Позже Frasers Group купила модную компанию I Saw It First. Грег Патерас, бывший генеральный директор Matalan, был назначен генеральным директором обеих компаний в августе 2022 года.
В марте 2023 года Missguided начали дразнить своим ребрендингом на своей странице в Instagram, показав совершенно новый логотип. 14 марта Missguided объявили, что дата их перезапуска — 31 марта 2023 года.
30 октября 2023 года Frasers Group продала права на бренд и интеллектуальную собственность Misguided онлайн-площадке Shein , сохранив при этом персонал и недвижимость компании. [17]
Продукция
В сентябре 2015 года компания представила линии одежды для высоких и миниатюрных женщин, каждая из которых насчитывала около 70 изделий, последовав за коллекцией plus-size в ноябре 2014 года. [18] Для зимы 2015 года компания запустила ряд коллекций, включая нижнее белье, ночное белье, джинсовую коллекцию, а также премиум-коллекцию под названием Peace & Love. [19]
В мае 2016 года Missguided запустила линейку свадебных платьев . Коллекция состояла из 19 изделий для невест и подружек невесты. [20]
Сотрудничества
Стенд Lucozade Zero, рекламирующий сотрудничество с Missguided в Бирмингеме в 2017 году.
В марте 2014 года Missguided отметил свой пятый день рождения сотрудничеством с певицей Николь Шерзингер . Коллекция из 40 предметов была разработана Шерзингер. [21]
В мае 2015 года произошло сотрудничество между Missguided и R&B-певицей Пиа Миа . [22]
В марте 2016 года бренд женской одежды объявил, что Памела Андерсон станет лицом их коллекции SS16. [23] Кампания была снята шведским фотографом Арвидой Бюстрём [24] по концепции, созданной креативным директором и стилистом Соки Мак [25] .
Блогерши A Bikini A Day Таш Окли и Девин Бругман в мае 2016 года объединились с Missguided для запуска новой линии купальников. [26]
В сентябре 2016 года компания объявила о сотрудничестве с американской моделью и певицей Эмбер Роуз . [27] Компания также запустила коллекции с блогерами, включая Карли Байбел, [28] Кэролайн Ресевер, [29] Сару Эшкрофт [30] и Алексис Рен. В ноябре 2016 года Missguided открыл свой первый флагманский магазин в Вестфилд-Стратфорде, Лондон. [31]
В 2017 году Missguided запустили коллекцию с британской супермоделью Джордан Данн . [32] В том же году Missguided приняли участие в рекламной кампании Lucozade Zero .
В 2019 году Playboy x Missguided был перезапущен после первого дебюта в 2018 году. Коллекция была встречена неоднозначными отзывами из-за неоднозначной репутации журнала Playboy и дизайнерских решений, принятых в ходе сотрудничества [33].
В том же году коллекция «SofiaRichie x Missguided», созданная в сотрудничестве с моделью Софией Ричи, также была запущена на официальном сайте Missguided. [34] Модель объявила о сотрудничестве во всех своих аккаунтах в социальных сетях, в координации с социальными каналами бренда. [35] [36]
Ссылки
^ Хаунсли, Тара (25 августа 2015 г.). «Missguided запускает линейки нижнего белья, для миниатюрных, для высоких и премиум-класса». Drapers Online .
↑ Белл, Алекс (21 мая 2015 г.). «Самый крутой офис в мире?». Mirror . Получено 9 сентября 2015 г.
↑ Белл, Алекс (27 ноября 2015 г.). «Босс-неудачник Нитин Пасси, основавший бренд в 2009 г., считает, что новый головной офис модной компании в Солфорде — «самый крутой офис в мире». Manchester Evening News .
^ "Missguided демонстрирует рекордный рост доходов". The Retail Bulletin . 9 апреля 2015 г. Получено 16 марта 2016 г.
^ Раддик, Грэм (8 апреля 2015 г.). «Николь Шерзингер помогает ритейлеру одежды Missguided увеличить продажи на 70%». Telegraph . Получено 13 октября 2015 г.
^ Rigby, Chloe (9 апреля 2015 г.). «Missguided to sell in US stores after record year» (Ошибочно продавать в магазинах США после рекордного года). Internet Retailing . Архивировано из оригинала 25 марта 2016 г. Получено 14 октября 2015 г.
^ Болдуин, Кэролайн. «Missguided запускает первое физическое присутствие в Великобритании с концессией Selfridges». Retail Week . Получено 9 сентября 2015 г.
^ Hounslea, Tara (7 марта 2016 г.). «Missguided запускает третью концессию Selfridges». Drapers Online . Получено 15 марта 2016 г.
^ «Frasers покупает интернет-магазин Missguided за 20 млн фунтов стерлингов». 2022-06-01.{{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
^ "Missguided: владелец Sports Direct Frasers Group покупает ритейлера модной одежды после краха". BBC News. Июнь 2022 г. Получено 01.06.2022 .
^ Робинсон, Джон (2022-07-04). «Missguided меняет название после спасения Frasers Group». Business Live . Получено 2022-07-08 .
^ Хилл, Элоиза (2023-10-30). "Shein приобретает Missguided у Frasers Group - Retail Gazette". www.retailgazette.co.uk . Получено 2023-10-30 .
^ Барнс, Сара (18 ноября 2014 г.). «Missguided запускает линейку одежды больших размеров для модниц с более пышными фигурами». Express . Получено 11 марта 2015 г.
^ Хаунсли, Тара (26 августа 2015 г.). «Missguided запускает нижнее белье, для миниатюрных, высоких и премиум-класса». Drapers . Получено 6 октября 2015 г.
^ Черрингтон, Рози (3 мая 2016 г.). «Missguided запускают бюджетную линейку свадебных платьев». Huffington Post . Получено 14 июля 2016 г.
↑ Бегум, Шелина (25 февраля 2014 г.). «Судья X Factor Николь Шерзингер объединяется с модной фирмой Missguided для создания новой коллекции». Manchester Evening News . Получено 10 октября 2015 г.
^ Уилсон, Джесс (7 декабря 2015 г.). «Кто такая Пиа Миа? 7 вещей, которые мы знаем о лучшей подруге Кайли Дженнер». OK Magazine . Получено 4 марта 2016 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
^ Бакарди, Франческа (21 марта 2016 г.). «Памела Андерсон играет важную роль в ностальгии в кампании Missguided». E Online . Получено 21 марта 2016 г.
^ Стэнсфилд, Тед (22 марта 2016 г.). «Памела Андерсон позирует для Арвиды Бистром в новой съемке». Dazed Digital . Получено 22 марта 2016 г.
^ "Спустя три десятилетия после "Спасателей Малибу", Памела Андерсон возрождает культовый образ в красном купальнике для модного бренда Missguided". News.com.au . 22 марта 2016 г. . Получено 23 марта 2016 г. .
^ "A Bikini a Day's High Street Swim Line уже здесь". Look.co.uk . Получено 14 июля 2016 г.
^ Томпсон, Мартин (18 сентября 2016 г.). «Эмбер Роуз об использовании одежды как инструмента расширения прав и возможностей». Dazed .
↑ Статц, Аугуста (23 июня 2016 г.). «Когда будет доступен Carli Bybel x Missguided?». Bustle .
^ Brasseur, Gaeton (14 октября 2016 г.). «Caroline Receveur создала капсульную коллекцию для Missguided». Influenth .
↑ Бакстер-Райт, Дасти (26 мая 2017 г.). «Как Сара Эшкрофт превратила свой аккаунт в Instagram в прибыльный бизнес». Cosmopolitan .
^ Робертс, Лоретта (23 ноября 2016 г.). «Missguided открывает первый отдельный магазин в Westfield Stratford». The Industry .
^ Харди, Алисса. «Взгляд Джордан Данн на разнообразие в моде — вот что нам всем нужно услышать». Teen Vogue . Получено 24.03.2017 .
^ "Коллекция Missguided x Playboy запущена, и люди недовольны" . The Independent . 2018-09-26. Архивировано из оригинала 2022-05-15 . Получено 2019-09-18 .
^ "София Ричи объединяется с Missguided для запуска модной коллекции". Us Weekly . 2019-09-05 . Получено 2019-09-18 .
^ "София Ричи (@sofiarichie) • Фото и видео в Instagram". www.instagram.com . Получено 18.09.2019 .
^ "MISSGUIDED (@missguided) • Фото и видео в Instagram". www.instagram.com . Получено 18.09.2019 .
