Birkenstock Holding plc — немецкий производитель обуви , известный своими сандалиями и другой обувью, известной своими контурными пробковыми стельками (подошвами), сделанными из слоев замши и джута , которые соответствуют форме стопы их владельцев. Основанная в 1774 году Иоганном Адамом Биркенштоком и со штаб-квартирой в Нойштадте (Вид) , Рейнланд-Пфальц , Германия , компания изначально стремилась создавать обувь, которая поддерживала бы и контурировала стопу, по сравнению с плоской подошвой многих видов обуви того времени. В 1896 году была разработана Fussbett (стелька), а к 1925 году Birkenstocks продавалась по всей Европе. [2]
В 1966 году Марго Фрейзер впервые привезла Birkenstocks в Америку. В Соединенных Штатах они продавались в магазинах здорового питания, таким образом, став ассоциироваться с хиппи в 1970-х годах.
Историю «династии сапожников» Биркенштоков можно проследить до первого документального упоминания Иоганнеса Биркенштока (1749–1812), зарегистрированного 25 марта 1774 года как «вассал и сапожник» в местных церковных архивах в небольшой гессенской деревне Ланген-Бергхайм. [3] С тех пор сменилось пять поколений мастеров-сапожников или сапожников-неполный рабочий день, несколько линий семьи Биркенштоков, работающих в сфере сапожного дела, и, наконец, три поколения производителей обуви. [4] В 1774 году Иоганнес Биркеншток уже прошел обучение на сапожника и поселился в небольшом гессенском городке Ланген-Бергхайм; вскоре после этого он стал мастером-сапожником. [5] После того, как его младший брат Иоганн Адам Биркеншток (родился в 1754 году) умер в 1790 году, его сын Иоганнес (1790–1866) вырос у своего дяди Иоганнеса и также стал мастером-сапожником.
Его внук, Конрад Биркеншток (1873–1950), покинул Веттерау, также получив образование сапожника, и открыл мастерскую ортопедической обуви во Франкфурте-на-Майне в 1896 году, а годом позже основал компанию Konrad Birkenstock GmbH. [6] Конрад Биркеншток разработал первую контурную стельку для использования сапожниками при производстве обуви на заказ. [7] [8] Его успех в ортопедических кругах со своими стельками и лечебной обувью и удовлетворение его клиентов не привели к финансовому успеху. Изобретатель Конрад Биркеншток слишком сосредоточился на дальнейшем развитии своего состава материалов, чтобы еще больше развивать здоровую ходьбу. [9] Когда его самого призвали в ортопедическую мастерскую клиники Фридрихшайнера во Франкфурте-на-Майне — и, следовательно, ему не пришлось проходить военную службу — он переместил свою предпринимательскую деятельность. В 1915 году Конрад Биркеншток приобрел дом в Фридберге (Гессен), где теперь производилось стельки. [10] [9] В 1925 году Конрад Биркеншток приобрел мыловаренную фабрику Derfelt во Фридберге, Гессен , тем самым расширив производство. [11]
Будучи мастером-ортопедом, Конрад Биркеншток изобрел полностью пластиковую колодку еще в 1897 году, а полностью пластиковую гибкую стельку — в 1902 году. Обувь, изготовленную на этой колодке и с этой стелькой, Конрад Биркеншток назвал «обувью для здоровья». [9] С этим изобретением Конрад Биркеншток последовал идеям реформы обуви, которая, в соответствии со временем, переосмыслила человеческое тело. Его гибкие стельки, разработанные по тем же принципам для лечебных целей, отличались от жестких стелек из металла, которые были распространены в то время. В 1914 году стельки Конрада Биркенштока впервые были признаны ортопедическими средствами. Он дал двум из этих стелек название «footbed». В 1925 году Конрад Биркеншток смог зарегистрировать торговую марку «Fussbett». [12] [13] [14] В 1920-х годах стельки Birkenstock уже поставлялись в Австрию, Францию, Данию, Чехословакию, Италию, Люксембург, Бельгию, Норвегию, Нидерланды, Швецию и Швейцарию.
У Конрада Биркенштока было три сына и одна дочь. Со временем все они стали заниматься производством ортопедических стелек, в разных компаниях и в разных семейных коллективах. [9] Его старший сын Карл (родился в 1900 году) пошел по стопам Конрада Биркенштока во время Первой мировой войны. Он посещал специализированные обувные магазины и сапожников и объяснял им использование и эффект «системы Биркенштока», как вскоре стали называть комбинацию полностью пластиковой колодки и гибкой стельки. [15] Карл продолжал развивать вклады своего отца, занимался собственным бизнесом в Вене с 1923 по 1926 год и основал Geb. Birkenstock GmbH в Штайнхуде-ам-Мер вместе со своими братьями Генрихом и Конрадом-младшим в 1929 году. [16] С 1939 года Карл Биркеншток продолжал управлять компанией, в которой на тот момент работало 13 человек, один, без своих братьев. [9] Карл Биркеншток развил идею здоровья стопы даже дальше, чем его отец, и ограничил продажи своих стелек специализированным розничным продавцам и сапожникам, которые успешно прошли его курс обучения. Хотя ему удалось привлечь более 6000 человек для посещения этого курса, такой подход все еще ограничивал его возможности продаж в долгосрочной перспективе. Однако для него было важно, чтобы его гибкие стельки были правильно подогнаны, чтобы достичь эффекта стельки, сохраняющей здоровье стопы. Он хотел избежать неправильного использования любой ценой. [9]
Карл Биркеншток вступил в Национал-социалистическую партию (НСДАП) в 1940 году. Карл продолжал продавать стельки по крайней мере до 1943 года. [17] Нет никаких свидетельств о принудительном труде в семейных компаниях Биркенштоков, что неудивительно, учитывая небольшой размер компаний и не связанное с войной производство. [9] Самая крупная компания Биркенштока - Gebr. Birkenstock GmbH в Штайнхуде- им-Мер - наняла 13 человек в эпоху национал-социализма, включая владельцев, 6 из которых были призваны в вермахт . [9] Не было никаких контрактов на поставку между Биркенштоком и вермахтом, нацистской партией или ее организациями, хотя Биркеншток пытался получить государственные контракты в начале 30-х годов, предлагая свою продукцию Гитлерюгенду и испытывая свои стельки на членах СС . [2] Продажи в эпоху национал-социализма осуществлялись частным лицам, часто солдатам. [2] [9] [18] Поэтому Биркеншток не вел никаких дел с НСДАП, другими партийными организациями или самим Вермахтом; он не проверял никаких материалов или депозитов на Schuhprüfstrecke концлагеря Заксенхаузен. Биркеншток не получал прибыли от компании или семьи, «аризировавших» еврейскую собственность, т. е. приобретая недвижимость или активы у еврейской собственности по выгодным ценам. Даже в эпоху национал-социалистов Карл Биркеншток был занят совершенствованием своей идеи «естественной ходьбы». Хотя в 1943 году он пытался вступить в Sturmabteilung, но его не приняли. [2] Как и вся семья предпринимателей, он не был деликатным предпринимателем. Эта надежность приводила к многочисленным конфликтам внутри семьи, с конкурентами и с членами НСДАП. [19] Биркеншток не был ни идеологически убежденным национал-социалистом, ни героем. Несмотря на то, что он хотел сделать что-то хорошее для человечества с помощью своей здоровой обуви, его отношения с отдельными людьми были надежными. [20] [9]
После Второй мировой войны (1939–1945) сандалии Birkenstock были популярны среди вернувшихся солдат из-за ортопедической поддержки. [21] После 1945 года Карл Биркеншток продолжил воплощать в жизнь свою идею о здоровой обуви ручной работы в своей новой штаб-квартире в Бад-Хоннефе недалеко от Бонна . Он хотел сделать эту «идеальную обувь» пригодной для массового производства, что он пытался реализовать вместе с производителями обуви до 1961 года, когда он отказался от этой идеи и ушел на пенсию, чтобы писать книги о здоровье ног. [20] В это время все еще очень маленькая компания зарабатывала деньги за счет успешной продажи ортопедической стельки «Blue Footbed». В 1954 году единственный сын Карла, Карл, присоединился к компании своего отца. В то время как его дед Конрад и отец Карл Биркеншток всю свою жизнь работали над созданием ортопедических стелек, которые были бы максимально индивидуализированы для каждого пользователя, молодой Карл Биркеншток преуспел в массовом производстве здоровой обуви в 1962 году, изобретя стандартизированную, постоянно устанавливаемую, анатомически сформированную стельку. [20] [22]
В 1963 году Карл Биркеншток выпустил свою первую модель, «Original Birkenstock Footbed Sandal», спортивные сандалии с гибкой стелькой, которые с 1979 года называются «Madrid», заложив основу для расширения компании с 1970-х годов. Обувь была сконструирована таким образом, что владельцу приходилось сжимать пальцы ног, чтобы удерживать сандалии на себе; это приводило к тонизированию икроножной мышцы, [23] что стало весьма полезным для спортсменов, особенно среди гимнастов. [24] [ нужен лучший источник ] Однако выход на рынок в 1963 году оказался катастрофой. Ни один розничный продавец обуви не хотел предлагать гендерно-нейтральные сандалии, которые были диаметрально противоположны модным тенденциям обуви того времени — итальянским стилетам — и, следовательно, заказы не были реализованы. Первые продажи были сделаны через прямой маркетинг в медицинском секторе. Birkenstock Orthopädie GmbH, как теперь называлась компания, управлялась совместно Карлом и его женой Гизелой. [25] Количество сотрудников в 1970 году составляло 57 человек. [20]
В 1966 году Марго Фрейзер, немецко-американская портниха, проживавшая в Санта-Крус, Калифорния , решила вернуться в Германию, чтобы посетить спа-салон в Баварии , где ей порекомендовали Madrids для лечения болезни стопы, вызванной тесной обувью. [23] [26] [27] Благодаря облегчению состояния стопы Фрейзер и ее энтузиазму по поводу сандалий, Birkenstocks были представлены в Соединенных Штатах, хотя некоторые препятствия стояли на пути их окончательного принятия американскими покупателями. Многие обувные магазины отвергли сандалии из-за их внешнего вида, что привело Фрейзер в магазины здоровья рядом с отделом мюсли. [28] 1970-е годы принесли всплеск продаж. В Соединенных Штатах Birkenstocks сначала были популярны среди молодых людей, а затем среди детей цветов , группы, традиционно связанной с американским либерализмом . Обувь стала популярной среди хиппи и других людей, придерживающихся философии «назад к природе», и ценивших естественную форму стопы и комфорт Birkenstocks. [29] Хиппи и представители технического движения в Калифорнии открыли для себя обувь как выражение нетрадиционности. [30] [31] [32] В 1970-х годах Фрейзер успешно продолжала продавать их в органических супермаркетах и быстро расширила свою компанию Birkenstock Footprint Sandals , Inc. в Новато, Калифорния , которая позже стала Birkenstock USA, на крупнейшем рынке Birkenstocks с 1980-х годов. [33]
Сандалии Birkenstock стали популярны в Германии в 1980-х годах. С 1960-х годов сандалии Birkenstock стали популярны в профессиях, связанных с уходом, в альтернативном и мирном движении, а затем и в домохозяйствах «среднего класса» в качестве тапочек и обуви для отдыха. Они не были разработаны для медицинского сектора, но изначально были предназначены для молодых и старых, а также для всех видов профессий и досуга. [34] Несмотря на то, что их высмеяли на обувной выставке в 1963 году, Карл Биркеншток разработал закрытые сандалии «Zürich» в следующем году, за которыми в 1965 году последовали сандалии с ремешками «Roma», низкие туфли «Oslo» и ботинки «Athen» во второй половине 1960-х годов. [35] [36] Первая пластиковая модель — массажные сандалии «Noppy» — увидела свет в новом десятилетии. В 1973 году были представлены самые популярные сандалии Birkenstock — Arizona. [37] За ними в 1976 году последовали первые пробковые сабо «Boston», а в 1983 году — серия сандалий с ремешками, включая «Gizeh».
Торговая компания Фрейзера под названием Birkenstock Footprint Sandals, Inc. была переименована в Birkenstock Distribution USA, Inc. (BDUSA) в 2005 году. Компания оставалась до 2007 года эксклюзивным импортером и дистрибьютором продукции бренда Birkenstock в Соединенных Штатах. В 2007 году владельцы Birkenstock Orthopädie GmbH & Co. KG приобрели своего давнего партнера по дистрибуции BDUSA. [38] [ нужен лучший источник ]
В 1986 году Nordstrom стал первым универмагом, начавшим продавать сандалии Birkenstock.
Успех сандалий Birkenstock на европейских рынках и в США с 1970-х годов привел к сильному росту компании. После воссоединения Германии в 1990 году Карл Биркеншток воспользовался возможностью и расширил производство в новых федеральных землях. [39] Однако рост имел свою цену: возникли конфликты с различными профсоюзами в компании. После того, как Карл Биркеншток ушел из компании в начале 2000-х годов, его три сына, Кристиан, Стефан и Александр Биркенштоки, взяли на себя управление и владение. Передача приняла форму мультибрендовой стратегии, при этом Александр, Кристиан и Стефан Биркенштоки отвечали каждый за свои собственные бренды и компании. [39] У каждого из них были разные идеи относительно будущего компании, и в итоге они создали несколько конкурирующих линеек продуктов и дочерних компаний.
С 1980-х годов мир моды, знаменитости и дизайнеры открыли для себя Birkenstock и выпустили моделей на подиум в сандалиях. Первое появление с Андре Уокером в Нью-Йорке можно проследить до 1983 года. [40] Фотографии моделей также украшали обложки и статьи в известных модных журналах. [30] В результате сандалии также стали все более популярными в так называемом мейнстриме, пока стратегия мультибренда постепенно не подорвала интерес клиентов. Возникли серьезные споры, особенно с рынком США и Марго Фрейзер, по поводу новых конкурирующих брендов в рамках Birkenstock Group.
В начале 1990-х годов «Birks» пережили очередной всплеск продаж среди старшеклассников и студентов поколения X , отчасти из-за введения Birkenstocks в высокую моду, в первую очередь Кейт Мосс . Birkenstocks продолжали распространяться в Великобритании в начале 2000-х годов из-за заголовков Гвинет Пэлтроу , которая была замечена в них. [41] Birkenstocks снова вернулись среди подростков и молодых людей в начале 2010-х годов, а также в конце 2010-х годов отчасти из-за тренда VSCO girl . [42] Компания получила премию Libby Award от PETA как «Самая дружелюбная к животным обувная компания» в 2018 году. [43]
В 2013 году компания, которая с 1990-х годов состояла из 38 отдельных компаний, была кардинально реструктурирована, чтобы сформировать единую группу компаний, Birkenstock Group. В 2013 году Стефан продал свою долю двум братьям; они наняли Оливера Райхерта, стороннего человека, для консолидации различных дочерних компаний в Birkenstock Group и возглавили компанию. [23] [44] [45]
В феврале 2021 года американо-французская инвестиционная компания L Catterton и семейный холдинг Financière Agache, частная инвестиционная фирма, поддерживаемая LVMH Бернара Арно , приобрели контрольный пакет акций немецкого производителя сандалий Birkenstock. Стороны договорились не разглашать цену покупки или другие подробности сделки. По сообщениям СМИ, они договорились купить Birkenstock в рамках сделки, которая оценила компанию примерно в €4 млрд. [46] Кристиан и Алекс Биркенштоки сохранили миноритарную долю собственности и остались ответственными за производство в Германии. [47]
В сентябре 2023 года Birkenstock подала заявку на первичное публичное размещение акций (IPO) в Соединенных Штатах, заявив, что компания будет котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже под биржевым тикером «BIRK». [48] [49] Компания завершила IPO и стала публичной 11 октября 2023 года, собрав 1,48 млрд долларов США, оценив компанию в 8,64 млрд долларов США. После IPO L Catterton продолжал оставаться контролирующим акционером с 83 процентами собственности. [50] Алекс вышел из своей доли после IPO. [51]
По состоянию на 2023 год 72 процента их клиентов составляли женщины. [52]
Birkenstock сотрудничает с модными брендами и дизайнерами с начала 2000-х годов. Третье сотрудничество — изначально самое значимое из-за своей продолжительности — было с Хайди Клум в 2003 году. В 2012 году Birkenstocks были замечены на подиуме Céline в Париже. Названные «Furkenstocks», эти воссозданные сандалии Arizona включали в себя покрытую норкой стельку. «Furkenstocks» произвели сенсацию, и вскоре оригинальные сандалии Birkenstock снова появились в модных журналах. [53] [54] Помимо креативного директора Céline Фиби Фило , многие другие дизайнеры также создали свою версию сандалий, включая Джамбаттисту Валли и Givenchy . [23]
В 2019 году Valentino сотрудничал с Birkenstock, чтобы создать свою версию сандалий, представленных на Неделе мужской моды в Париже. [55]
3 июня 2021 года Birkenstock Group объявила о сотрудничестве с модельером Риком Оуэнсом . [56] Начиная с 4 июня того же года были выпущены интерпретации моделей Arizona и Boston. Также был представлен и выпущен в продажу новый стиль Rotterdam. [ необходима цитата ]
Оригинальная стелька обуви Birkenstock была создана в 1930-х годах и имеет четыре различных слоя, которые завершают обувь. Первый слой обуви — это амортизирующая подошва, за которой следует слой джутовых волокон, прочная пробковая стелька и еще один слой джута. Последний слой — это линия стельки, которая представляет собой мягкую замшу. [57] [ нужен лучший источник ]
В дополнение к оригинальной стельке Birkenstock предлагает вариант с мягкой стелькой. Обувь изготовлена из тех же материалов, что и оригинальная стелька, с добавлением пенной вставки, помещенной под замшевую подкладку. [58]
В 2015 году компания Birkenstock представила легкую, водонепроницаемую обувь под названием Birkenstock EVA, изготовленную из материала под названием этиленвинилацетат (EVA). [59] [60]
