Товарные знаки включают слова и короткие фразы, используемые юридическими лицами для идентификации себя и своих продуктов и услуг. Часто эти названия пишутся несколькими способами с вариациями в заглавных буквах, пунктуации и форматировании. Советы на этой странице также применимы к названиям и фразам, используемым для идентификации движений, групп, форумов, проектов, мероприятий и других некоммерческих организаций и их продукции. [a] Это руководство (в полном объеме) применимо ко всем товарным знакам, знакам обслуживания , словесным знакам , торговым наименованиям и всем другим наименованиям предприятий и аналогичных организаций, а также их продуктов и услуг.
Принимая решение о том, как отформатировать товарный знак, редакторы должны изучить стили, которые уже используются независимыми надежными источниками . Из них выберите стиль, который наиболее близко напоминает стандартный английский язык — независимо от предпочтений владельца товарного знака. Исключения могут быть, но Википедия полагается на источники, чтобы определить, когда необычный формат имени стал общепринятым для конкретного товарного знака; только имена, которые последовательно стилизованы определенным образом значительным большинством независимых надежных источников, стилизованы таким образом в Википедии. Не изобретайте новые стили, которые не используются независимыми надежными источниками.
Эти практики помогают обеспечить единообразие языка и избежать привлечения ненужного внимания к некоторым темам в ущерб другим. Ниже приведены более конкретные рекомендации для часто встречающихся нестандартных форматов.
Названия объединенных компаний, партнерств, объединенных подразделений и объединенных линеек продуктов различаются в зависимости от организации, и существует множество стилей . Остерегайтесь предположений о том, как строятся такие названия и что они означают; сложным реальным примером является Morgan Stanley Dean Witter Discover & Co. , которая возникла в результате слияния двух корпораций, в то время как ее название, составленное из частей названий предыдущих организаций, которые сами были результатами слияний, состоит из двух фамилий, имени и фамилии, названия компании и аббревиатуры.
Амперсанд ( & ) часто используется в товарных знаках (например, AT &T ), а знак плюс ( + ) иногда (как в Springer Science+Business Media ) в качестве замены слова «и». Долговременной тенденцией было полное исключение этого слова (иногда вместе с запятыми) в длинных многосторонних названиях компаний, особенно после слияний или добавления партнера (например, Harcourt, Brace & Company стала Harcourt Brace Jovanovich , позже частью Houghton Mifflin Harcourt ).
В последнее время некоторые даже стали убирать пробелы и использовать camelcase (например, DaimlerChrysler ), иногда непредсказуемо (как в JPMorgan Chase ).
Если у вас есть сомнения относительно современной компании, то официальное название компании можно найти в тексте на ее веб-сайте, на странице контактов или в юридических заявлениях (политика конфиденциальности и т. д.), а также можно воспользоваться онлайн-поиском по регистрациям корпораций и товарным знакам. (Однако следует отметить, что в заголовках статей Википедии обычно указывается наиболее распространенное название в надежных источниках, которое может не совпадать с официальным названием .)
Товарные знаки, официально начинающиеся со строчной буквы, вызывают ряд проблем, поскольку они нарушают обычные правила использования заглавных букв в английском языке, согласно которым имена собственные пишутся с заглавных букв везде, где они встречаются в предложении.
Не все товарные знаки, произношение которых может подразумевать наличие строчной буквы в начале, на самом деле соответствуют этому шаблону и не должны изменять стиль, чтобы соответствовать ему (используйте NEdit, а не « nEdit », E-Trade , а не « eTrade »; Xbox , а не « xBox »).
В некоторых случаях используется строчный префикс длиной более одной буквы (например, tvOS ). Они определяются в каждом конкретном случае; Википедия будет использовать такую стилизацию, когда она будет предпочтительнее в подавляющем большинстве независимых надежных источников.
В статье о товарном знаке дайте версию, которая следует обычным правилам орфографии и пунктуации, выделенную жирным шрифтом в первом предложении . После этого добавьте примечание, например "(стилизовано как ...)" или "(стилизовано как ...)", в зависимости от варианта английского языка статьи , со стилизацией, если она существует и существенно отличается. Она также должна быть выделена жирным шрифтом и может включать простую стилизацию, например, изменение заглавных букв, декоративные символы или надстрочный индекс (но не колоризацию, попытки имитировать выбор шрифта или другие сложные эффекты). [d] Затем возобновите использование обычного английского написания для оставшейся части статьи. В других статьях, где упоминается тема, используйте только обычное английское написание, а не стилизацию.
Однако, если название статьи представляет собой стилизованную версию названия (например, tvOS ), его следует указать в жирном кратком изложении названия в начале лида (т. е. не в примечании «стилизовано как») и использовать по всему тексту (и, в большинстве случаев, в других статьях, где оно упоминается). Лид также может иметь примечание (например, «иногда также пишется ...»), указывающее на нестилизованную версию, если она также обычно засвидетельствована в надежных источниках, особенно если ее отсутствие может привести к какой-либо путанице.
Когда стилизация появляется только в логотипе, а не в тексте (как в первичных, так и в независимых надежных источниках), ее, как правило, не нужно упоминать в верхней части статьи. Например, Facebook использует в своем логотипе строчную букву «f», тогда как в тексте он использует только «Facebook» для обозначения себя. Аналогично, Wikipedia использует «W IKIPEDI A» в логотипе, но в других местах использует «Wikipedia» (хотя соответствующая информация все еще обсуждается в статье Wikipedia logo ). Adidas , с другой стороны, использует «adidas» вместо «Adidas» в тексте собственных материалов компании, и поэтому стилистика упоминается.
Статьи Википедии организованы вокруг определенной темы, которая не всегда совпадает со статьей об имени или фразе. Если торговая марка может относиться к разным предметам или сущностям, лучше всего создавать разные статьи. Рассмотрим примеры передачи Atari, Inc. своей торговой марки Atari SA или разделения News Corporation на новую корпорацию под названием News Corp. Здесь наиболее полезны рекомендации Википедии по устранению неоднозначности .
Логотипы продуктов и корпоративные логотипы, такие как стилизованное изображение слова Dell , используемое Dell Inc. , независимо от того, защищены ли они авторским правом или нет, могут использоваться один раз в информационном поле или в верхнем (обычно правом) углу статей о соответствующем продукте, услуге, компании или организации.
Хотя многие компании заявляют об авторских правах на свои логотипы, использование логотипа в статье энциклопедии может считаться добросовестным использованием . Пожалуйста, помечайте изображения логотипов тегом {{ non-free logo }} . Некоторые логотипы являются бесплатным контентом , поскольку они находятся в общественном достоянии или под свободной лицензией: например, логотипы, состоящие из короткого текста, могут не подпадать под защиту авторских прав, а старые логотипы, которые были опубликованы без уведомления об авторских правах, вероятно, попали в общественное достояние. Когда это определенно так, вместо этого можно использовать тег {{ trading }} . Однако, если вы сомневаетесь, проявите осторожность в соответствии с политикой в отношении несвободного контента, предположив, что логотип защищен авторским правом.
Обратите внимание, что несвободные логотипы следует использовать только в информационных блоках основных статей, к которым они относятся; то есть логотип компании можно использовать в статье об этой компании, но не в отдельной статье об одном из продуктов компании.
Четко различайте торговую марку и название компании, когда это принято, как в случае с Dell. Названия компаний обычно следует указывать в наиболее распространенной форме на английском языке; укажите только International Business Machines Corporation , чтобы указать, что это юридическое название, в противном случае называйте его IBM , как это делают наши источники.
Независимо от заголовка страницы, первое предложение статьи о компании или другой организации обычно должно начинаться с ее полного юридического названия (текущего или, если организация не существует, последнего):
Если наиболее распространенное имя в независимых, надежных, вторичных источниках (как отражено в названии статьи) существенно отличается от законного имени, обычно в начале упоминаются оба имени . Если стилизованная версия имени также уместна, . После официального изменения имени Википедия не переключается автоматически на новое, а следует наиболее распространенному использованию в независимых надежных источниках, написанных после изменения .
Предыдущие имена часто лучше размещать в тексте статьи (например, в разделе «История»), а не в лиде, особенно если их несколько.
За исключением первого предложения в самой статье, при ссылке на название организации или другой товарный знак в тексте статьи используйте наиболее распространенное название, встречающееся в источниках, если это целесообразно.