Whiskas (ранее известный как Kal Kan) — это бренд корма для кошек , продаваемый по всему миру. Он принадлежит американской компании Mars . Он доступен в виде небольших мясных кусочков в соусе, подливке или желе, упакованных в банки, лотки из фольги или пакеты, а также в виде небольших печений, продаваемых в картонных коробках или пакетах, и молока, продаваемого в маленьких бутылочках. Его упаковка имеет узнаваемый фиолетовый цвет, а его логотип представляет собой стилизованный силуэт головы кошки.
Whiskas, изначально известная как Kal Kan , начала производство кормов для домашних животных в 1936 году в своей штаб-квартире недалеко от Лос-Анджелеса, Калифорния. Со временем она расширила свою деятельность по всем Соединенным Штатам. В 1958 году она вышла на рынок Великобритании под брендом Whiskas [1] , который позже был расширен по всей Европе.
В 1968 году компания была куплена Mars Inc. [2] и стала дочерней компанией Petfoods Ltd (позже переименованной в Pedigree Petfoods).
В 1989 году Kal Kan изменила свое название в США на Whiskas, чтобы объединить его под единым международным брендом (в соответствии с их европейскими операциями) и помочь унифицировать рекламные кампании по всему миру. До 1989 года сухой корм для кошек Kal Kan продавался под брендом Crave. [3] Хотя Kal Kan имел больший капитал бренда в Соединенных Штатах, также было обнаружено, что «Whiskas» воспринимается потребителями как более симпатичное и «кошачье» название. [4]
В США Whiskas производится в Маклине, штат Вирджиния, компанией Pedigree Petfoods .
В Соединенном Королевстве известным рекламным слоганом для Whiskas было «8 из 10 кошек предпочитают Whiskas», [5] [1] который позже стал «восемь из 10 владельцев сказали, что их кошки предпочитают его». После жалобы в Управление по стандартам рекламы это было изменено на «восемь из 10 владельцев, которые выразили предпочтение, сказали, что их кошки предпочитают его». [6] Британское шоу 8 из 10 кошек берет свое название от слогана. [7] Слоган был много подражаем - в 1980-х годах Red Stripe Lager рекламировался со слоганом «9 из 10 кошек предпочитают его», игра слов «cat» означает «модный человек». Аналогичным образом, телевизионная реклама Pretty Polly 1987 года , в которой нейлоновый чулок использовался для замены ремня вентилятора в автомобиле Jaguar , использовала слоган «So Smooth, 9 из 10 кошек предпочитают его»; «cat» на этот раз — отсылка к марке представленного автомобиля.
В 1999 году австралийский футболист Гарри Хокинг изменил свое имя по акту опроса на «Вискас» в рамках продвижения футбольного клуба Джилонга с компанией. Это был первый подобный рекламный трюк такого рода. [8]
3 июня 1999 года синглы Whiskas транслировали « самую первую рекламу для кошек» на американском телевидении. [9] В выпуске VHS был небольшой фрагмент о том, как работала реклама, и демонстрировались «реакции» нескольких кошек. Реклама представляла собой набор клипов с контрастными цветами, рыбами и видео, снятыми под водой. В конце видео (перед тем, как оно затухало и затем снова воспроизводилось) утверждалось, что «в наших тестах 8 из 10 предпочли его».
В Венгрии рекламный слоган Whiskas — « A macskák Whiskast vennének », что означает «Кошки купили бы Whiskas (если бы могли)». Слоганы с таким же значением используются в Сербии, Германии, Австрии, Финляндии, Эстонии, Франции, Словакии, Чехии, России, Румынии, Польше, Нидерландах и Словении. В Дании когда-то был рекламный слоган « Katte ville vælge Whiskas », что означает «Кошки выбрали бы Whiskas». В Швеции используется похожий слоган: « Whiskas – Om katten själv får välja », что означает «Whiskas — Если бы кошка сама могла выбирать». В России слоган был " Ваша киска купила бы Вискас ", что означает "Ваша киска купила бы Вискас", где фраза рифмуется, так как одно из слов "киска" и "Вискас" рифмуется в русском языке. В италоязычных странах слоган i gatti comprerebbero Whiskas - "кошки купили бы Вискас" уже давно используется. [10] [11]
Осенью 2009 года Whiskas раздал праздничные блюда первым 1000 зарегистрировавшимся клиентам, составившим меню. [12] [13]