Capri (также известный в Германии как Caprice ) — американская марка сигарет . В настоящее время он принадлежит и производится табачной компанией RJ Reynolds . [1]
Первая американская версия Capri была представлена в 1956 году компанией Lee Brothers Tobacco под названием Capri Rainbows , элитного бренда с сигаретной бумагой разного цвета. Позже торговая марка Capri была приобретена компанией Brown & Williamson , которая сначала выпустила Capri как сигареты с ментолом обычного калибра.
Бренд был перезапущен в 1987 году как первая в мире супертонкая сигарета, призванная конкурировать с другими тонкими сигаретами, которые в то время продавались женщинам, такими как Virginia Slims . [2] [3] Сьюзен Кэмерон была одной из тех, кто в то время курировал перезапуск бренда. [4]
Когда в 2004 году компания Brown & Williamson объединилась с RJ Reynolds, была образована новая компания под названием Reynolds American , которая производит этот бренд по сей день.
Сигарета имеет тонкую форму (17 мм в окружности [5] и 100 мм в длину) и предназначена специально для женщин. Для сравнения: стандартные сигареты имеют длину окружности 25 мм, а тонкие сигареты — 23 мм. Capri доступен в обычных светлых и ментоловых светлых вариантах, а также в обычных и ультралегких вариантах с ментолом. Capri также доступен в длине 120 мм, которую на упаковке называют «роскошной длиной». Все версии Капри — легкие или ультралегкие.
До появления современного бренда Capri в 1960-х годах было снято несколько телевизионных рекламных роликов, продвигающих бренд под аналогичным названием. Бренд содержал только ментол и подчеркивал, что среди протестированных курильщиков предпочтение отдавалось Капри. Ее лозунгом было «Ментол, но с мягким, свежим вкусом».
Также были созданы различные рекламные плакаты для продвижения бренда, особенно среди молодых женщин.
Реклама Капри следует логике, что чем стройнее, тем лучше, очевидно, под влиянием предположения, что женщины предпочитают быть физически стройными, поскольку стройная фигура часто представляется как более желанная в женских журналах мод и моделями в индустрии моды. Такие лозунги, как «Самый стройный стройный в городе» (1988) и «Нет более стройного способа курить» (1994), давали не столь подсознательное сообщение о том, что, куря сигареты Capri, потребители могут рассчитывать на получение или поддержание более стройной фигуры. чем все остальные.[6] [7]
В 2000 году сообщалось, что реклама Capri, которой управляла компания «Bates Advertising», будет передана Grey Global Group . Грей также руководил рекламой брендов Carlton, Pall Mall , GPC и Misty. Кроме того, Грей останется официальным агентством B&W. Бейтс будет отвечать за аккаунты брендов Kool и Lucky Strike . [8]
В мае 1989 года итальянский остров Капри подал в суд на компанию Brown & Williamson за использование этого названия на своей марке ультратонких сигарет.
Иск, поданный островом против табачной компании из Луисвилля, был передан в суд в Риме 30 июня 1989 года. Чиновники Капри заявляют, что не хотят, чтобы их рай ассоциировался с потенциально вредным продуктом, а компания Brown & Williamson не имеет права продавать сигарету в Италии, если Капри наложит вето на этот план. Производитель заявил, что иск необоснован, поскольку компания выполнила «все применимые законы в обеспечении прав на использование названия Capri в Италии и в других странах, где продается бренд», заявила пресс-секретарь компании Валери Оутс. Оутс сообщил, что компания получила необходимые разрешения от итальянских чиновников по товарным знакам и национальной системы распределения сигарет. [9]
В 1995 году разногласия возникли еще больше, когда бывший вице-президент B&W и исследователь-химик Джеффри Виганд покинул компанию.
Виганд раскрыл секреты компании, заявив, что они добавляли в сигареты неизвестные химические вещества. Сигареты Kool , Capri и Viceroy имели повышенный уровень никотина , что способствовало усилению факторов зависимости, что способствовало увеличению продаж. [10]
Capri в основном продается в США , но также когда-то продавалась или до сих пор продается в Мексике , Сент-Китс и Невис , Коста-Рике , Бразилии , Западной Германии , Германии (где бренд известен как «Caprice» из-за проблемы с товарным знаком) , Швейцария , Италия , Исландия , Беларусь , Украина , Россия , Израиль , Гонконг и Япония .