Jantzen — это бренд купальных костюмов, основанный в 1916 году и впервые появившийся в городе Портленд, штат Орегон , США. Позднее название бренда заменило название материнской компании, которая производила фирменную продукцию. На логотипе бренда была изображена молодая женщина, одетая в красный слитный купальник и шапочку для купания, принимающая позу ныряльщика с вытянутыми руками и выгнутой спиной. Известный как Jantzen «Девушка-ныряльщик», этот образ в различных формах стал известен во всем мире в начале двадцатого века.
Карл Кристиан Янтцен и братья Джон А. Центбауэр и К. Рой Центбауэр основали Portland Knitting Company, предшественницу Jantzen Inc., в январе 1910 года в Портленде, штат Орегон. [1] Это было небольшое трикотажное предприятие, расположенное в центре Портленда, и они производили свитера, шерстяные чулочно-носочные изделия и другие трикотажные изделия на верхнем этаже и продавали их в розничном магазине внизу. Карл Янтцен умер от сердечного приступа 30 мая 1939 года [2], проезжая через Шерман-Хилл, штат Айдахо, возвращаясь из кругосветного путешествия.
Основатели были членами Портлендского гребного клуба, и в 1913 году компанию попросили предоставить гребной костюм для использования в прохладные утра на реке Уилламетт . [1] История, рассказанная Центбауэром в корпоративной газете Jantzen Yarns :
Я ждал его и принял его заказ на эти гребные плавки, которые должны были быть сделаны из стежка, похожего на манжет свитера, чтобы они держались без завязки. После того, как он их попробовал, они ему так понравились, что он вернулся за другой парой, и другие члены клуба услышали о них, увидели их и пришли и заказали такие же плавки. Почти у каждого члена клуба, который занимался греблей, была пара. Позже этот же член клуба пришел ко мне и спросил, не можем ли мы сшить ему купальный костюм из того же материала... ему сшили костюм, и он пошел в океан, чтобы искупаться в холодной воде. Когда он вернулся, он пришел в магазин и сказал нам, что он тяжелый и в нем нельзя хорошо плавать, но что он очень доволен, потому что он был намного теплее любого костюма, который он когда-либо носил раньше, и что он делал купание в океане удовольствием. ... этот опыт навел нас на мысль, что купальный костюм, сделанный из этого стежка, только более легкий, был бы отличной одеждой. Мы обсудили это между собой и решили, что закажем игольницу для нашей свитерной машины, которая была бы достаточно тонкой, чтобы связать купальный костюм с резинкой в весе, который был бы удобен. Рой, Карл, Джо Гербер и я в те дни постоянно находились в воде, либо в бассейне YMCA, либо в реке, и мы начали экспериментировать для собственного использования с купальными костюмами из этой тонкой эластичной ткани. Вскоре мы разработали костюм, который, как мы обнаружили, был самой превосходной одеждой для плавания, которую мы когда-либо видели. [3]
Цельный предмет одежды из чистой шерсти , разработанный Карлом Янценом, в конечном итоге стал прототипом купальников с отделкой резинкой , которые впервые были произведены в 1915 году.
После недель обсуждений и поиска названия, которое мы могли бы использовать в качестве торговой марки, мы не смогли прийти к согласию ни по одному из многих названий, которые нам предложили. В то время мы использовали бренд PK, инициалы Portland Knitting Company... Оба названия Zehntbauer и Jantzen были предложены нам нашими друзьями, но никто из нас не хотел использовать свое собственное имя, потому что оно звучало не так... Также предлагались комбинации; одно, как я помню, было "Jan-Zen" или, если использовать его без дефиса, "Janzen". Другое было "Portknit". До самой последней минуты никто не мог решить использовать ни одно из предложенных названий, поэтому однажды, незадолго до того, как г-н Гербер принес свою предлагаемую рекламную программу, я был в его офисе, чтобы заказать канцелярские принадлежности, которые нужно было напечатать немедленно, поскольку мы ждали как можно дольше, чтобы принять решение о торговой марке, прежде чем печатать новые канцелярские принадлежности. После короткого совещания я дал ему приказ продолжить и напечатать канцелярские принадлежности, используя торговую марку Jantzen на всем этом. Название компании, конечно, не было затронуто, так как Portland Knitting Company производила товары под торговой маркой Jantzen. [4]
После Первой мировой войны была запущена общенациональная рекламная кампания с рекламой костюмов Jantzen, размещенной в Vogue и старом журнале Life . Jantzen был лидером в продвижении своего нового продукта. На обложке рекламы была изображена «Красная ныряльщица», которая стала логотипом компании и узнаваемой во всем мире.
Примерно в это же время компания начала продвигать идею купальника как противопоставления купальному костюму и слогана «Костюм, который превратил купание в плавание»:
В 1919 и 1920 годах мы рекламировали купальные костюмы Jantzen. Только в 1921 году г-н Додсон впервые задумал использовать название «Купальник» вместо «купальный костюм». До этого времени мы никогда не слышали названия «купальный костюм», а мы продавали купальные костюмы в течение многих лет и сталкивались со всеми видами рекламы этих предметов одежды, которая тогда состояла исключительно из газетной рекламы розничных торговцев или рекламы производителей в торговых бумагах. Поэтому мы уверены, что название «купальный костюм» никогда не использовалось в рекламе. В то время г-н Додсон был менеджером розничного магазина на Бродвее, и я отчетливо помню блеск в его глазах, когда он предложил использовать это название в нашей рекламе. Поэтому с 1921 года мы прекратили использовать название «купальные костюмы» и использовали «купальные костюмы» во всех наших текстах. С тех пор многие производители по всему миру рекламировали купальные костюмы вместо купальных костюмов. [5]
Модель Jantzen's Diving Girl была разработана Фрэнком и Флоренц Кларк. Впервые она появилась в рекламе в 1920 году, одетая в смелый красный костюм, шапочку-чулок и чулки, и впервые появилась на купальниках Jantzen в 1923 году. С течением лет чулки и шапочка-чулок были убраны, а в конце 1940-х годов костюм стал без бретелек. Весь дизайн был снова модернизирован в 1980-х годах. Diving Girl остается признанным международным брендом и является одной из самых долгоживущих икон одежды .
В межвоенные годы конца 1920-х и начала 1930-х годов компания создала зарубежные производственные мощности и отделы продаж, в частности в Европе. К 1932 году Jantzen, как сообщается, был седьмым по известности товарным знаком в мире.
В 1940-х годах бизнес оживился после того, как Jantzen добавил свитера, пояса и спортивную одежду к своей базовой линии купальников. Бикини было представлено во Франции в 1946 году, чтобы задать стиль лаконичности в купальниках и стать мировой модной классикой.
В 1950-х годах модельер Морис Левин популяризировал тренд на розовый цвет среди мужчин с помощью бренда Jantzen. [6]
В 1970-х и 1980-х годах Янтцен понял, что работающие женщины хотели привлекательную пляжную одежду для выходных и отпусков. В некоторых курортных зонах раздельные купальники, накидки и пляжные юбки длиной до щиколотки дополняли многие купальные ансамбли. Янтцен начал работать с нейлоном и спандексом, чтобы добавить эластичности, которая держит форму. Янтцен также представил трикини, сочетающий бикини-стринги, надетое под кружевной полупрозрачной майкой.
В 1980 году Jantzen была куплена Blue Bell, а Blue Bell была приобретена Vanity Fair Corporation в 1986 году. Это приобретение стало катастрофой для Jantzen и привело к ее краху. В 1995 году компания прекратила производство мужской одежды, чтобы сосредоточиться на женской одежде, вернувшись к своим корням — купальникам. В 2002 году торговая марка Jantzen была куплена Perry Ellis International, Inc. [ 1] В 2019 году Perry Ellis International, Inc. продала бренд Jantzen корпорации Jantzen Brands Corporation. [7]