Coors Light — светлое американское пиво крепостью 4,2% , продаваемое компанией Coors (в настоящее время Molson Coors ) из Чикаго, штат Иллинойс . Впервые было произведено в 1978 году компанией Coors Brewing Company . В 1941 году они недолгое время производили другое слабоалкогольное пиво с тем же названием. [1] [2]
Его варят в Голдене, Колорадо ; Олбани, Джорджия ; Элктоне, Вирджиния ; Форт-Уэрте, Техас ; Ирвиндейле, Калифорния ; и Милуоки, Висконсин , а также в других местах в США. [3] Канадская версия Coors Light имеет крепость 4,0% и варится компанией Molson Coors Canada Inc. в Монктоне, Нью-Брансуик ; [4] Сент-Джонсе, Ньюфаундленд ; [5] Лонгёй, Квебек ; [6] Торонто, Онтарио [7] и Чилливаке, Британская Колумбия . [8] В Австралии, Соединенном Королевстве и Ирландии Coors Light маркируется как «Coors».
Основными конкурентами Coors Light являются Miller Lite и Keystone Light , которые также принадлежат Molson Coors, и Bud Light , принадлежащий AB InBev , конкуренту Molson Coors и другому мировому пивному гиганту.
В 1941 году Coors представила слабоалкогольное пиво под названием Coors Light. [1] [2] Пиво было снято с производства после одного года на рынке. Coors Light был вновь представлен в 1978 году, чтобы конкурировать с Miller Lite в качестве «диетического пива». [1]
Coors рекламирует свой другой продукт, Coors Banquet Beer, как «американское светлое пиво», потому что оно было светлее по телу и цвету, чем другие сорта пива, когда оно было представлено. Это создало путаницу между сортами пива Coors, несмотря на то, что у них разные рецепты и уровни калорийности. Эта путаница усугубляется маркетингом Coors Light просто как Coors в Европе.
Пиво имеет этикетку «Cold Certified», которая меняет цвет гор на этикетке с белого на синий, когда температура пива понижается до 39 °F (4 °C). [9] Успех этого упаковочного трюка привел к тому, что фраза «Горы синие» стала популярной среди рабочего класса западных американцев . [10] У Coors Light есть «значок горы», представляющий пиво как часть логотипа. По состоянию на 2020 год значок представляет собой стилизованный рисунок горы с двумя вершинами, а также удаление их знаменитой «холодной» банки, кондиционирующей синюю подкладку. Реклама Coors Light подчеркивает качество пива как самого освежающего места на земле . Кроме того, реклама Coors Light рассчитана на молодую демографическую группу. Истории, лежащие в основе рекламы, стремятся привлечь внимание молодых людей, помещая их в прохладные места, где они хотели бы быть. Рекламное агентство Cavalry из Чикаго, штат Иллинойс, отвечало за кампанию «Reach For The Cold» с участием Coors Light Explorers. [ когда? ] В апреле 2013 года агентство выпустило цифровое видео для рекламы Coors Light, известной как Coors Light, пивовар устраивает засаду на летнюю вечеринку у бассейна с морозным вкусом зимы . Телевизионная реклама была признана рекламой недели в издании Adweek . [11]
Пивоварня представила слоган «идеальный глоток освежения» под слоганом « Серебряной пули », символизирующей серебряную банку, в которой хранится пиво. [12]
_Bottle_in_Australia.jpg/1280px-Coors_(Coors_Light)_Bottle_in_Australia.jpg)
В мае 2013 года алюминиевая пинта Coors Light с бутылкой Alumi-Tek от Ball Corporation была удостоена золотой награды Ассоциации упаковщиков (PAC) и была выбрана победителем премии Canadian Packaging Consumers Voice Award на недавней церемонии вручения наград PAC Leadership Awards. Алюминиевая пинта Coors Light была выбрана за привлекательную графику, пригодность к переработке и удобство широкого горлышка бутылки и ее повторно закрывающейся крышки. [14]
В августе 2013 года саморегулирующее подразделение рекламной индустрии передало претензии по рекламе Coors Light в Федеральную торговую комиссию (FTC). Среди претензий, которые FTC посчитала спорными, были следующие: «самая освежающая банка в мире», «пиво внутри, наука снаружи» и «более плавный, более освежающий налив», подразумевая, что банка каким-то образом технологически превосходит другие пивные банки и обеспечивает более освежающий напиток. По данным Национального рекламного отдела (NAD), Coors отказалась предоставить существенный ответ на вызов. Coors защищала претензии как напыщенные или правдивые. Компания также сообщила NAD, что телевизионные, радио- и цифровые кампании будут окончательно прекращены к концу сентября 2013 года. [15]
Чтобы расширить портфель брендов Molson Coors за пределы своих основных рынков (США, Великобритания, Канада), Molson Coors основала Molson Coors International в 2008 году. MCI работает в трех основных регионах: Азия, Европа, Латинская Америка и Карибский бассейн. Coors Light, как фирменный бренд Molson Coors, был представлен на новых рынках. [16] Шестая по величине пивоваренная компания в мире, которая также производит Molson Canadian, Carling и Blue Moon, пыталась диверсифицировать свою деятельность за пределами своих основных рынков.
С 1998 года Coors Light спонсировала многочисленные парады и мероприятия ЛГБТ-прайда. [17] MillerCoors является главным спонсором Coors Light Denver PrideFest . [18]
В 2005 году пиво Coors Light было награждено серебряной медалью на Большом американском пивном фестивале в категории «Светлый лагер в американском стиле». [19]
Титульный спонсор недавно созданной серии матчей Национальной хоккейной лиги Coors Light Stadium Series . Спонсорство Coors серии матчей Stadium Series является частью семилетнего контракта пивной компании на сумму 375 миллионов долларов, подписанного с НХЛ в феврале 2011 года, и является самым финансово выгодным спонсорством лиги за всю ее историю. [20]
В 2013 году Coors Light подписала годовой контракт с Turner Broadcasting, который включает спонсорство мобильных приложений NASCAR. Coors Light использует спонсорство с помощью баннеров и контента в приложениях для связи с основной демографической группой спортивных болельщиков NASCAR. Инициатива основана на предыдущих мобильных инициативах Coors Light по таргетингу потребителей по демографическим показателям. [21]
.jpg/1280px-Pittsburgh_Penguins,_Washington_Capitals,_Bryan_Rust_(33744033514).jpg)
В 1990-х годах компания Coors Light спонсировала самую влиятельную на тот момент американскую профессиональную команду по велоспорту, в состав которой входили олимпийцы Алекси Грюал , Рой Никман и Дэвис Финни .
В 2008 году пиво Coors Light стало известно как «Официальное пиво NASCAR », сменив Budweiser. [22]
В 2009 году пиво Coors Light koozie , изображающее сцены из зимних Олимпийских игр 2010 года, было предложено в ограниченном количестве ящиков, содержащих 28 бутылок вместо 24. В том же году был создан конкурс Hillside Chalet. Победителю было предоставлено 6-дневное пребывание в Уистлере, Британская Колумбия , во время зимних Олимпийских игр 2010 года .
В 2012 и 2013 годах компания Coors Light сотрудничала с Ice Cube в рамках национального тура Coors Light Search for the Coldest и поиска талантов.
