Royal Verkade (голландский: Koninklijke Verkade ) — голландская производственная компания, принадлежащая турецкому конгломерату. Компания со штаб-квартирой в Заандаме была одной из старейших существующих семейных компаний в Нидерландах. В ноябре 2014 года компания была приобретена Pladis , глобальной компанией по производству печенья, шоколада и кондитерских изделий, принадлежащей Yıldız Holding . [1] Он был основан в 1886 году Эрикусом Веркаде для производства главным образом хлеба и сухарей , [2] и расширен для производства печенья, сладостей и, особенно, шоколада. [3]
Впервые компания была названа «De Ruyter» в честь мельницы в Зандаме , которая перемалывала муку — оригинальное слово «ruiter» («всадник») было на логотипе компании до 1994 года, когда оно было удалено, чтобы освободить место для нового логотипа. призван придать компании и ее продукции более современный вид. Всадника до сих пор можно найти на сухарях Веркаде, которые в настоящее время производятся конкурентом, фабрикой Bolletje в Алмело , по рецепту Веркаде. [4] Компания получила право носить «королевский» знак на свое имя в 1950 году, и в Зандаме работает около 450 человек. [5] Последние члены семьи Веркаде, правнуки Эрикуса Эрик и Арнольд, покинули компанию в 1992 году. [2]
Коммерческий успех пришел также благодаря маркетингу, начиная с 1906 года, когда компания начала выпускать карточки со своей продукцией, которые можно было собирать в альбомы. [6] Ко Веркаде , внук Эрикуса, сыграл важную роль в этой стратегии, [7] и альбомах, большинство из которых написаны Жаком. Особой популярностью пользовались П. Тейссе . [6] Альбомы вызвали своего рода коллекционную манию среди населения Нидерландов перед Второй мировой войной : было выпущено 27 альбомов общим тиражом 3,2 миллиона экземпляров; [7] другой источник перечисляет 28 альбомов и 362 миллиона открыток, распространенных за 30 лет. [8]
На заре существования компании основную часть персонала составляли молодые женщины, которые ходили на работу в униформе своей компании; эти «девушки Веркаде» ( De meisjes van Verkade или Verkadevrouwen , также Ruytermeisjes , по более раннему названию компании) иногда возрождаются в церемониальных целях, например, когда королева Беатрикс открыла павильон Веркаде (в котором хранится корпоративное искусство, принадлежащее семье Веркаде) в Заанский музей . [9] Заанстрик (примерно, район на реке Заан ) был региональным промышленным центром, и работницы-женщины работали на многих фабриках в этом районе, в том числе в Хониге [ , Хилле и Альберте Хейне . [6]
История этих фабричных рабочих была опубликована в журналах Ruytermeisjes и Verkadevrouwen в 1997 году; устные историки Инеке Хогема и Ивонн ван дер Падт описывают женщин и их положение. [10] Многие из них приехали из бедных районов Амстердама (начиная с 1911 года), и большинство говорили о приятном социальном взаимодействии: «Мы все время пели», - сказал один из них, и им разрешалось болтать во время работы. Были отмечены явные региональные и классовые различия: девушки из Амстердама (особенно из Йордаана , рабочего района) считались очень откровенными, даже вульгарными по сравнению со своими сверстницами из Заандама; [11] Ходили слухи, что некоторые девушки раздели кондуктора поезда между Амстердамом и Заандамом. [12] Для Веркаде выгода от найма работниц была двойной: считалось, что у женщин более нежные руки и они лучше упаковывают хрупкие материалы, такие как печенье и сухари, и они получали более низкую заработную плату, чем их коллеги-мужчины. В соответствии с традицией патернализма компания, очевидно, чувствовала своего рода ответственность по отношению к младшим девочкам, которые часто происходили из необразованной среды; в нерабочее время им предлагали уроки кулинарии и шитья. [6] Девушки обычно увольнялись с работы, когда выходили замуж (на самом деле, политика компании часто предписывала их увольнять; незамужние женщины старше 30 лет должны были получить повышение по службе или потерять работу [6] ), и часто думали о своих старых рабочие места и коллеги с ностальгией. [11]
После Второй мировой войны компания Verkade оказалась в ситуации конкуренции за дефицитную рабочую силу и радикально изменила свою политику, нанимая теперь замужних и пожилых женщин. [6] В системе общественного транспорта Амстердама начали размещаться рекламные объявления: Meisjes komt werken bij Verkade en neem vooral je moeder mee («Девочки, приходите работать в Verkade и, пожалуйста, возьмите с собой свою маму»); в 1961 году она открыла детский сад, став одной из первых голландских компаний, сделавших это. [11] [13] В 1960-х и 1970-х годах Веркаде также извлек выгоду из притока рабочих-мигрантов, которые только приходили на голландский рынок труда, и начал нанимать и нанимать жен этих рабочих. Конец Verkademeisjes наступил в 1970-х и 1980-х годах, когда машины начали выполнять работу, которую раньше выполняли нежные женские пальцы. [6]
В Заанском музее есть раздел, посвященный девочкам. Его спонсирует на сумму 60 000 евро PDZ, одно из крупнейших агентств по трудоустройству в стране , которое с 1960-х годов было одним из основных поставщиков женщин для работы в Verkade. [14] Сегодняшние Verkademeisjes — это группа певиц/актрис, основанная в 2005 году, которые возродили одну примечательную традицию оригинальных девушек Verkade: пение веселых песен. [15] Голландский писатель и автор песен Виллем Вильминк назвал в их честь один из своих сборников « Brief van een Verkademeisje en andere Liedjes» . [16]
