Компания Yankee Candle Company, Inc. [ 3], ведущая бизнес под названием Yankee Candle , является американским производителем и продавцом ароматических свечей , подсвечников , аксессуаров и столовых приборов . Ее продукция продается в тысячах сувенирных магазинов по всей стране, через каталоги и в Интернете, а также почти в 50 странах по всему миру. Компания управляет чуть более чем 260 магазинами формата small-box [1] , расположенными в торговых центрах в 43 штатах США [4] и Онтарио , и является крупнейшим производителем свечей в Соединенных Штатах. Штаб-квартира компании находится в Саут-Дирфилде, штат Массачусетс .
Осенью 2013 года корпорация Jarden согласилась купить Yankee Candle за 1,75 млрд долларов. [ 5 ] В 2015 году Newell Rubbermaid объявила, что приобретет Jarden за более чем 15 млрд долларов наличными и акциями.
Компания Yankee Candle Company была основана в Саут-Хэдли, штат Массачусетс, когда Майкл Киттредж, родом из Холиока, штат Массачусетс , создал свою первую ароматическую свечу Christmas 1969 из расплавленных мелков в качестве подарка своей матери. [6] Соседи начали выражать интерес к покупке его творений, и Киттредж начал производить их в больших количествах. Сама компания была основана с помощью Дональда Макивера и Сьюзан Обремски, которые были школьными друзьями Киттреджа. [ нужна цитата ] Макивер помог профинансировать начинающий бизнес за счет доходов от своей неполной занятости. [ нужна цитата ] Производство свечей значительно выросло после того, как отец Обремски изобрёл «отапливаемое помещение», что позволило экономить на поставках жидкого воска на первом заводе в Холиоке. Изобретение Обремски поворотного конического колеса позволило удвоить производство, одновременно снизив потребность в большем количестве рабочих часов. [ необходима цитата ] В 1975 году она управляла первым магазином свечей Yankee Candle Shop, расположенным там, где сейчас находится Village Commons в Саут-Хэдли. [7] [ необходима цитата ]
Компания постепенно расширялась и в 1983 году переехала в Саут-Дирфилд.
После того, как в 1993 году Киттредж начал передавать компанию другу и сотруднику. [8] В 1998 году он продал компанию частной инвестиционной компании Forstmann Little из Нью-Йорка за 500 миллионов долларов. [8] В 1999 году Форстманн вывел компанию на биржу, [9] а в 2001 году нанял Крейга Райдина на должность генерального директора. Райдин запустил масштабную рекламную кампанию, и линию подхватили массовые розничные продавцы Linens-N-Things и Bed Bath & Beyond , подняв продажи до самого высокого уровня. Киттредж остался почетным председателем компании .
Летом 2006 года Yankee Candle приобрела [10] Illuminations, многоканального ритейлера высококачественных свечей и аксессуаров для дома из Петалумы, Калифорния . Хотя эти две компании были похожи, названия были разными, а Illuminations была нацелена на другую демографическую группу. [10] [ нерабочая ссылка ] Бренд Illuminations и интернет-магазин были закрыты в начале 2009 года.
6 февраля 2007 года компания была приобретена частной инвестиционной группой Madison Dearborn Partners LLC примерно за 1,6 миллиарда долларов. [11]
Основатель компании Майкл Киттредж, возвращаясь к высококачественному производству, создал Kringle Candle вместе со своим сыном Майклом (Майком). [12]
В октябре 2012 года компания Yankee Candle Europe запустила свой веб-сайт Consumer Direct, предлагающий свою продукцию напрямую потребителям.
В 2013 году Jarden приобрела Yankee Candle. В результате дальнейшего слияния в 2016 году Jarden была куплена Newell Rubbermaid и объединена в новую компанию Newell Brands . [13]
В 2017 году Newell Brands приобрела Smith Mountain Industries, производителя свечей марки Woodwick. Свечи Woodwick теперь являются премиальным брендом, продаваемым Yankee Candle. Свечи имеют деревянный фитиль, который потрескивает при горении, и используют смесь парафина и соевого воска для уменьшения разбрызгивания и остатков.
Флагманский магазин Yankee Candle, открывшийся в 1982 году, находится в Саут-Дирфилде, штат Массачусетс . В нем представлены все доступные свечи Yankee, а также кухонные и домашние принадлежности, поделки из Новой Англии, подарки и предметы коллекционирования, магазин игрушек, площадки для пикника и « Баварская рождественская деревня», заполненная украшенными рождественскими елками и игрушечным поездом , который идет к Мастерской Санты , где анимированные эльфы и «сборочная линия» для деревянных транспортных средств окружают стол Санта-Клауса. Посетители могут окунуть свои собственные свечи в специально оборудованную зону, сделать восковые формы своих рук или создать свою собственную уникальную свечу. На территории также есть музей изготовления свечей и кафе Hillside Pizza.
Второй флагманский магазин был открыт в Уильямсбурге, штат Вирджиния , в 2005 году. Имея площадь 45 000 квадратных футов (4200 м2 ) , он был популярным местом для туристов. [14] Магазин в Уильямсбурге закрылся навсегда в апреле 2021 года. [14]
Yankee Candle имеет в общей сложности 55 фирменных магазинов в Соединенных Штатах. [15]
Компания Yankee Candle Company продает широкий ассортимент продукции, включая свечи разных ароматов и размеров, ароматизированные восковые тарты, аксессуары для свечей, свечи-образцы (сэмплеры), подставки для свечей-образцов, подогреватели тартов, насадки на банки (для использования с линейкой свечей Housewarmer), тростниковые диффузоры, электрические ароматизаторы для дома (ароматические настенные модули), автомобильные ароматизаторы, спреи для помещений, продукцию Good Air и многое другое. Они также периодически выпускают ряд свечей ограниченной серии, например, «Шоколадный многослойный торт». [16]
С момента начала пандемии COVID-19 пользователи социальных сетей заметили корреляцию между ростом числа зарегистрированных случаев COVID-19 и отрицательными отзывами о продукции Yankee Candle. Люди, изучающие данные отзывов как о ароматизированных, так и о неароматизированных свечах на Amazon.com, обнаружили рост отрицательных отзывов об ароматизированных свечах, при этом доля отзывов с жалобами на отсутствие аромата также росла. Для сравнения, неароматизированные свечи не демонстрировали этой закономерности. [17] [18]
Поскольку одним из симптомов COVID-19 является потеря обоняния , это говорит о том, что увеличение числа положительных случаев приводит к тому, что все больше потребителей не могут чувствовать запах своих ароматических свечей. Эта корреляция получила название «Индекс свечей Янки». [19]
