Контент -ферма или контент-фабрика — это компания, которая нанимает большое количество внештатных авторов или использует автоматизированные инструменты для создания большого количества текстового веб- контента , который специально разработан для удовлетворения алгоритмов максимального поиска поисковыми системами , известных как SEO ( поисковая оптимизация). ). Их основная цель — получение доходов от рекламы за счет привлечения просмотров страниц читателей [1] , что впервые было выявлено в контексте социального спама . [2]
Было обнаружено, что статьи в контент-фермах содержат идентичные отрывки из нескольких медиа-источников, что вызывает вопросы о том, что на сайте цели SEO ставятся выше фактической актуальности. [3] Сторонники контент-ферм утверждают, что с точки зрения бизнеса традиционная журналистика неэффективна. [1] Контент-фермы часто заказывают работу своих авторов на основе анализа запросов поисковых систем, которые сторонники представляют как «истинный рыночный спрос», особенность, которой якобы не хватает традиционной журналистике . [1]
Некоторые сайты, помеченные как контент-фермы, могут содержать множество статей и оцениваются в миллионы долларов. В 2009 году журнал Wired написал, что, по словам основателя и генерального директора компании Demand Media Ричарда Розенблатта (в которую входит eHow ), «к следующему лету Demand будет публиковать один миллион статей в месяц, что эквивалентно четырем англоязычным Википедиям в год». ". [4] Другой сайт, Associated Content, был куплен в мае 2010 года компанией Yahoo! за 90 миллионов долларов. [5] Однако этот новый веб-сайт, переименованный в Yahoo! Voices была закрыта в 2014 году. [6]
Размер оплаты за контент низок по сравнению с традиционными зарплатами, получаемыми писателями. [ нужна цитата ] Одна компания выплачивала авторам вознаграждение по ставке 3,50 доллара за статью. [ нужна цитация ] Такие ставки существенно ниже, чем типичный писатель мог бы получать, работая в основных интернет-изданиях; однако некоторые участники контент-ферм создают много статей в день и могут зарабатывать достаточно на жизнь. Было замечено, что авторами контента в основном являются женщины с детьми, студенты, изучающие английский язык, или студенты-журналисты, которые ищут дополнительный доход, работая дома. [7]
Критики утверждают, что контент-фермы предоставляют контент относительно низкого качества [8] и что они максимизируют прибыль, производя «достаточно хороший» материал, а не высококачественные статьи. [9] Статьи обычно пишутся людьми, а не автоматизированными процессами, но они не могут быть написаны специалистом по рассматриваемой теме. Некоторые авторы, работающие на сайтах, которые называются контент-фермами, признались, что мало знают о тех областях, о которых они сообщают. [10] Поисковые системы рассматривают фермы контента как проблему, поскольку они, как правило, приводят пользователя к менее релевантным и более низким качественным результатам поиска. [11] Сниженное качество и быстрое создание статей на таких сайтах стали сравнивать с индустрией быстрого питания [12] и загрязнением окружающей среды:
Потребители информации в конечном итоге получают менее актуальные или ценные ресурсы. Производители соответствующих ресурсов получают меньше денег в качестве вознаграждения (более низкий рейтинг кликов), тогда как производители мусора получают больше денег. Один из способов описать это – загрязнение. Виртуальный мусор загрязняет веб-среду, добавляя шум. Все, кроме загрязнителей, расплачиваются за загрязнение сети: поисковые системы работают хуже, пользователи тратят драгоценное время и внимание на мусорные сайты, а честные издатели теряют доход. Загрязнитель портит веб-среду для всех остальных.
- Маркинес, Бенджамин; Каттуто, Чиро; Менцер, Филиппо, «Обнаружение социального спама» [2]
В одном из рекламных видеороликов Google для поиска, опубликованных летом 2010 года, сообщалось, что большинство доступных ссылок были созданы на контент-фермах. [13] В конце февраля 2011 года Google объявил, что существенно корректирует алгоритмы поиска , чтобы «обеспечить лучший рейтинг высококачественных сайтов — сайтов с оригинальным контентом и информацией, такой как исследования, подробные отчеты, вдумчивый анализ и так далее». [14] Сообщается, что это была реакция на контент-фермы и попытка снизить их эффективность в манипулировании рейтингом результатов поиска. [15]
Габриэль Вайнберг, создатель поисковой системы DuckDuckGo , ориентированной на конфиденциальность, сообщил, что его поисковая система прилагает усилия для блокировки контента с контент-ферм. [16]
Из-за своего недавнего (по состоянию на 2011 год) появления в сети контент-фермы еще не получили особого внимания со стороны исследовательского сообщества. Модель найма недорогих фрилансеров для создания контента посредственного или сомнительного качества впервые обсуждалась как альтернатива автоматической генерации фейкового контента; это обсуждалось вместе с примером инфраструктуры, необходимой для того, чтобы сделать сайты на основе контент-ферм прибыльными за счет онлайн-рекламы, а также с методами обнаружения социального спама, продвигающего такой контент. [2]
Хотя фермы контента не мотивируют это явно, в последнее время наблюдается интерес к автоматической категоризации веб-сайтов в соответствии с качеством их контента. [17] [18] Детальное исследование применения этих методов для идентификации страниц ферм контента еще предстоит провести. [ нужна цитата ]