stringtranslate.com

Кул (сигарета)

Kool (стилизовано под KOOL ) — американская марка сигарет с ментолом , в настоящее время принадлежащая и производимая компанией ITG Brands LLC , дочерней компанией Imperial Tobacco Company . [1] Сигареты Kool, продаваемые за пределами США, производятся компанией British American Tobacco .

История

В 1931 году Браун и Уильямсон выпустили «Penguin» как «обычную» 70-миллиметровую сигарету с ментолом без фильтра , [2] с пачкой, изображающей «Пингвина с поднятым клювом и тяжелыми крыльями, поднятыми в своего рода полурасцвете». [3] В 1933 году бренд был переименован в Kool , хотя сохранил пока еще безымянный талисман пингвина. [2] [4]

Kool пользовался неизменным успехом на протяжении 1950-х годов: опрос Ропера 1953 года показал, что два процента белых американцев и пять процентов афроамериканцев предпочитают бренд Kool. [5]

Растущая обеспокоенность общественности по поводу рисков для здоровья, связанных с курением, побудила Брауна и Уильямсона отреагировать на выпуск фильтрованных разновидностей Kool: 85-миллиметровую версию «королевского размера» в 1960-х годах, за которой последовала 100-миллиметровая или «длинная» версия в 1970-х годах. . [ нужна цитата ] В 1980-е годы были представлены лампы Kool и потеря доли рынка в пользу других брендов ментола, таких как Newport . [ нужна цитата ]

В 2003 году Браун и Уильямсон приобрели табачную компанию RJ Reynolds Tobacco Company , сделав Kool брендом Reynolds. [6] Знаменитая зелено-белая пачка, практически не менявшаяся в течение семидесяти лет, была пересмотрена, а производство оригинальных сигарет Kool без фильтра было прекращено. Эти изменения мало способствовали увеличению продаж. [ нужна цитата ]

В 2015 году в результате слияния Reynolds American и Lorillard Tobacco Company бренд Kool вошел в портфель объектов недвижимости Imperial Tobacco Company . [7]

Маркетинг

Старая пачка сигарет Kool

Реклама сигарет Kool началась с персонажа пингвина «Вилли», [8] [9] , который изображался представителями нескольких разных профессий, среди которых были врач, солдат и повар. [10] [11] В начале 1950-х годов компания разместила на входных дверях несколько наклеек с надписью «Входите... внутри прохладно», что указывало на то, что помещение было кондиционировано . [12] [13]

В начале 1960-х годов изображение мультяшного пингвина больше не использовалось, и вместо этого компания Kool начала продавать свои сигареты, связывая вкус ментола со сценами на открытом воздухе, изображающими воду или снег. [14] Элейн Деври и Джон Кларк (актер) в это время фигурировали в рекламе Кула в роли курильщика, чей день улучшился благодаря прохожему, поменявшему спущенное колесо ее машины. Это было за десятилетия до того, как разоблачитель Джеффри Виганд разоблачил намеренное добавление Брауном и Уильямсоном в табак вредных веществ.

В 1971 году Kool инициировал рекламную кампанию, в рамках которой потребители могли заказать по почте парусную лодку Snark с логотипом Kool на парусе — за 88 долларов (позже 99 долларов) вместе с одним клапаном картонной коробки Kool, включая доставку. В то время парусники продавались по цене 120 долларов. В 1971 году компания получила более 18 000 заказов на «Морские снарки», что стало одним из самых успешных рекламных роликов Kool. [примечание 1]

В 1970-х и 1980-х годах Кул спонсировал джазовые фестивали, и во многих рекламных объявлениях той эпохи были изображены музыканты или актеры, играющие на саксофоне. Кроме того, Kool, как и многие сигареты с ментолом, как известно, был ориентирован на афроамериканцев. [17] В 1975 году Кул провел лотерею с автомобилем Rolls-Royce Corniche в качестве приза.

Одно время Kool также спонсировал воздушный шар, [18] который отправлялся в турне.

Спортивное спонсорство

Кул был главным спонсором команды KOOL Green в серии CART с сезона 1997 года по сезон 2002 года . В 2002 году, после принятия Генерального соглашения по урегулированию споров в отношении табачных изделий , сигареты Kool нельзя было размещать на автомобилях гонок Indianapolis 500, проводимых IRL , и логотип был заменен на 7-Eleven . [19] [20]

Рынки

Сигареты Kool в основном продаются в США , но также продаются или до сих пор продаются в Канаде , Гондурасе , Антигуа , Багамских островах , Ямайке , Чили , Колумбии , Аргентине , Германии , Франции , Швейцарии , Испании , Японии и Австралии . [21] [22] [23] [24] Патентное ведомство Эстонии отказало в разрешении на использование товарного знака Kool в Эстонии, поскольку его название на эстонском языке означает «школа» . [ нужна цитата ]

Текущие сорта

Kool доступен в следующих стилях в США:

В 2023 году ITG Brands представила четыре новых безментола, чтобы подготовиться к возможному запрету FDA на ароматизированные табачные изделия и расширить свои продажи в штатах, в которых уже действует запрет. Зеленая и синяя коробки выглядят идентично версии с ментолом, что понравится курильщикам, привыкшим к этой марке. [25]

Раньше была доступна более широкая сигарета Kool XL.

Примечания

  1. ↑ Также в 1971 году KOOL инициировала кампанию самоликвидации, в ходе которой потребителям была предоставлена ​​возможность приобрести 11-футовую парусную лодку с логотипом Kool, которая обычно продавалась за 120 долларов. Потребители могли приобрести «Морской Снарк» за 88 долларов и одну пушку KOOL с закрылком. Целью предложения было повышение эффективности рекламы; это была одна из самых успешных рекламных объявлений KOOL, и она была снова использована в 1972 году. В 1971 году KOOL получила более 18 000 заказов на «Морские акулы». В 1971 году было проведено POP-тестирование напольного дисплея «Sea Snark» с дисплеем KOOL, не подлежащим ликвидации. . Магазины, использующие обычные витрины, не смогли увеличить продажи настолько, чтобы оправдать оплату магазина в размере 6 долларов. Продажи KOOL в отношении дисплея «Sea Snark» выросли настолько, что более чем покрыли оплату и стоимость дисплея. Акция KOOL Sea Snark была повторена в 1972 году, добавив возможность оплаты с помощью платежных карт. 1975: Предложение Sea Snark было повторено в рамках кампании самоликвидации за 139 долларов. [15] Кампания Snark/Kool получила национальную награду POPI (присуждаемую Институтом торговых точек) как самая креативная и изобретательная реклама 1971 года. [16] Рекламная акция Kool Snark была повторена в 1972 году, добавив возможность оплаты с помощью платежных карт. — и снова в 1975 году за 139 долларов. [15]

Рекомендации

  1. ^ «Бренды». Itgbrands.com . Проверено 18 января 2018 г.
  2. ^ аб Гардинер, Филипп С. (февраль 2004 г.). «Афроамериканизация употребления сигарет с ментолом в Соединенных Штатах» (PDF) . Исследования никотина и табака . 6 : S55–S65. дои : 10.1080/14622200310001649478. PMID  14982709. Архивировано (PDF) из оригинала 14 ноября 2020 г.
  3. ↑ Штатный автор (21 апреля 2006 г.). «Вилли и Милли». Совок . Превью Мир. Архивировано из оригинала 20 июня 2023 года.
  4. ^ Джеклер, РК; Рамамурти, Д; Уиллет, Дж; Чау, К; Муонеке, М; Цзэн, А; Изменять; Бах, младший; Рамакришнан, А. (3 октября 2022 г.). «Реклама создана и продолжает стимулировать рынок ментолового табака: методы, используемые промышленностью для ориентации на молодежь, женщин и чернокожих американцев» (PDF) . Исследовательский документ SRITA . Стэнфордское исследование влияния рекламы табачных изделий: 32–43. Архивировано (PDF) из оригинала 11 октября 2022 года.
  5. ^ «Почему большие табачные компании нацелены на чернокожих с рекламой сигарет с ментолом» . Cbsnews.com . 6 января 2011 года . Проверено 18 января 2018 г.
  6. ^ «Взгляд в наше прошлое». Табачная компания RJ Reynolds . Проверено 8 ноября 2016 г.
  7. ^ «Официально: слияние Рейнольдса и Лорилларда на сумму 27,4 миллиарда долларов завершено» . Bizjournals.com . Проверено 18 января 2018 г.
  8. ^ Крутой пингвин Вилли в Toonopedia Дона Маркштейна . Архивировано из оригинала 15 апреля 2015 года.
  9. ^ "Сигареты Kool". Рекламная галерея . Архивировано из оригинала 18 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 г.
  10. ^ "Коллекционные табачные сигареты Kool - eBay" . ебэй . Проверено 18 января 2018 г.
  11. ^ Штатный писатель. «Из совки: Милли и Вилли». Дистрибьюторы комиксов Diamond . Diamond Comics Distributors Inc. Архивировано из оригинала 20 июня 2023 года.
  12. ^ Рекламный щит. Nielsen Business Media, Inc., 1 августа 1953 г., с. 82. ISSN  0006-2510.
  13. ^ Журнал Нью-Йорк. Нью-Йорк Медиа, ООО. 26 июня 1995 г. с. 118. ISSN  0028-7369.
  14. ^ «Кул спрашивает: вкус вашей сигареты с ментолом плоский?» Brandhot.de / Популярные бренды, крутая реклама. 14 февраля 2009 года. Архивировано из оригинала 15 октября 2014 года . Проверено 8 сентября 2010 г.На немецком.
  15. ^ ab Tobacco Documents.org (архивировано 14 июля 2014 г.)
  16. ^ «История парусников Снарка». Sailboatstogo.com.
  17. ^ «Лояльность жителей Детройта сигаретам Kool в 70-х разочаровала Philip Morris» . Motorcitymuckraker.com . 4 июня 2014 года . Проверено 18 января 2018 г.
  18. ^ «23 марта 1981 г.». 22 марта 1981 года.
  19. ^ «CHAMPCAR/CART: Team Kool Green приобретает новые цвета» . Motorsport.com . Проверено 18 января 2018 г.
  20. ^ «CHAMPCAR/CART: Дарио Франкитти продлевает свое членство в команде Kool Green» . Motorsport.com . Проверено 18 января 2018 г.
  21. ^ "BrandKool - Педия сигарет" . Cigarettespedia.com . Проверено 18 января 2018 г.
  22. ^ "Кул". Zigsam.at . Проверено 18 января 2018 г.
  23. ^ «Бренды». Cigarety.by . Архивировано из оригинала 18 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 г.
  24. ^ «Обзор сигаретного маркетинга в Канаде - круто» . Сайт для некурящих . Архивировано из оригинала 14 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 г.
  25. ^ "КООЛ". npr.org . Проверено 18 апреля 2024 г.

Внешние ссылки