stringtranslate.com

Кэмпбелл Эвальд

Campbell Ewald — агентство рекламных и маркетинговых коммуникаций со штаб-квартирой в Детройте, штат Мичиган , с офисами в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке . Кэмпбелл Эвальд является частью рекламной компании Interpublic Group of Companies (IPG). [3]

История

В 1911 году рекламщики Фрэнк Кэмпбелл и Генри Эвальд объединили свои отдельные компании в Детройте, чтобы сформировать Campbell Ewald, начав со всего шестью сотрудниками. Их первым клиентом была компания Hyatt Roller Bearing Company , возглавляемая Альфредом П. Слоаном (впоследствии президентом General Motors). [4] Кэмпбелл ушел в отставку в 1917 году и продал свои акции, чтобы пойти добровольцем во Францию ​​во время Первой мировой войны. [4] Генри Эвальд стал президентом и председателем правления Campbell Ewald. [5] [6]

Chevrolet стал первым крупным клиентом агентства в 1919 году, а к 1922 году Кэмпбелл Эвальд получил весь рекламный бизнес General Motors. Агентство продолжало сотрудничество с GM более 90 лет. В 1928 году Генри Эвальд купил дилерский центр Chevrolet в магазине Mack and Gratiot в Детройте, чтобы лучше понять автомобильную промышленность. [7]

В 1952 году председатель Эвальд предоставил титул президента Генри Г. Литтлу. [5] Эвальд умер три месяца спустя, в 1953 году. [8]

Позже агентство диверсифицировало свою деятельность в правительстве, здравоохранении, розничной торговле, технологиях и других отраслях. Кэмпбелл Эвальд была приобретена группой компаний Interpublic в 1972 году. [9]

В январе 2003 года Adweek второй год подряд назвал Кэмпбелла Эвальда агентством года на Среднем Западе, сославшись на то, что они выиграли учетную запись Почтовой службы США , а также на их продолжающуюся работу с такими клиентами, как (бывший клиент) ВМС США и Chevy. . [10] В 2005 году кампания, задуманная для ВМС США, оказалась в центре дела Верховного суда. [11]

В апреле 2010 года GM передала рекламный бизнес Chevrolet конкурирующему агентству Publicis Worldwide , положив конец 91-летнему сотрудничеству с Кэмпбеллом Эвальдом. [12] Кэмпбелл Эвальд сохранил бизнес GM OnStar и CRM , а также работу с дилерами Chevrolet. [12]

В июле 2013 года Кэмпбелл Эвальд объявил, что перенесет свою штаб-квартиру из Уоррена в центр Детройта в здание, расположенное рядом с Форд-Филд, и этот переезд был завершен в январе 2014 года. [13] [14] Архитектурная фирма Neumann/Smith, базирующаяся в Саутфилде. Компания Architecture предоставила услуги по проектированию и архитектуре своего нового пространства. [15] В октябре Кэмпбелл Эвальд объединился с другим агентством IPG Lowe и образовал компанию Lowe Campbell Ewald. [3]

В мае 2015 года агентство исключило Lowe из своего названия и снова стало называться Campbell Ewald. [16]

В апреле 2016 года президент Campbell Ewald Кевин Верц был назначен генеральным директором после внезапного ухода генерального директора Джима Палмера. [17] [1]

В ноябре 2022 года директор по стратегии Кэмпбелла Эвальда Кари Шиммел была назначена генеральным директором, став первой женщиной-генеральным директором за 112-летнюю историю CE, сменив бывшего генерального директора Кевина Верца. [18]

Заметная работа

За свою историю агентство выпустило несколько заметных работ с клиентом Chevrolet, включая «Бейсбол, хот-доги, яблочный пирог и Шевроле», «Сердцебиение Америки» и «Like A Rock», а также кампанию ВМС США «Следы морских котиков США». [19] [20] [21] [22]

Группа агентства в социальных сетях получила известность в 2006 году благодаря созданной пользователями контент-кампании для Chevrolet Tahoe под названием Chevy Apprentice , которая позволила публике создать собственную рекламу Tahoe в надежде выиграть новый внедорожник Tahoe. Споры возникли, когда несколько групп защитников окружающей среды начали создавать анти-Chevrolet рекламу, которая привлекла внимание национальных СМИ. В целом, споры только помогли, поскольку запуск Tahoe был самым успешным в истории Chevrolet. [23]

В 2021 году компания выпустила двухминутный фильм режиссера Спайка Ли с главной ролью , продвигающий оператора цифровых валютных автоматов Coin Cloud. [24]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ ab «Кэмпбелл Эвальд продвигает Кари Шиммел на пост генерального директора. Шиммел - первая женщина, занявшая пост генерального директора за 112-летнюю историю агентства». АдЭйдж . 29 ноября 2022 г. . Проверено 21 декабря 2023 г.
  2. ^ «Кэмпбелл Эвальд выигрывает Калифорнийскую биржу здравоохранения на 150 миллионов долларов» . Детройт Крэйна . 18 июня 2015 года . Проверено 7 февраля 2022 г.
  3. ^ ab «Имя Лоу возвращается в Нью-Йорк». Рекламная неделя . 21 октября 2013 года . Проверено 7 февраля 2022 г.
  4. ^ ab «Фрэнк Дж. Кэмпбелл - введен в должность в 1996 году. Зал автомобильной славы». Зал автомобильной славы . Проверено 8 февраля 2022 г.
  5. ^ ab "Генри Т. Эвальд". Зал автомобильной славы . Проверено 7 февраля 2022 г.
  6. ↑ Кример, Мэтт (4 апреля 2013 г.). «Кем был Мэзер? Познакомьтесь с малоизвестными людьми, скрывающимися за известными названиями агентств». adage.com . Проверено 13 августа 2016 г.
  7. ^ «От «Увидеть США в своем Chevrolet» до «Как скала» реклама Chevy работает глубоко» . АдЭйдж . 31 октября 2011 года . Проверено 8 февраля 2022 г.
  8. ^ "Документы Генри Т. Эвальда" . Мичиганский государственный университет . Проверено 7 февраля 2022 г.
  9. ^ «Реклама». Нью-Йорк Таймс . 1 июня 1972 года . Проверено 8 февраля 2022 г.
  10. ↑ Ирвин, Таня (20 января 2003 г.). «Агентство Среднего Запада 2002 года: Кэмпбелл-Эвальд». adweek.com . Проверено 13 августа 2016 г.
  11. ^ "Компания Кэмпбелл-Эвальд против Гомеса" . Центр конституционной ответственности . Проверено 29 сентября 2023 г.
  12. ^ ab «GM переводит Chevy Biz на Publicis» . Рекламная неделя . 23 апреля 2010 года . Проверено 7 февраля 2022 г.
  13. ^ «GM покупает бывшую штаб-квартиру Lowe Campbell Ewald» . Детройтские новости . 11 сентября 2014 года . Проверено 7 февраля 2022 г.
  14. ↑ Крейг, Кимберли (6 марта 2013 г.). «Кэмпбелл Эвальд переезжает в Детройт». WXYZ-TV Детройт | Канал 7 . Проверено 13 августа 2016 г. - через YouTube.
  15. ^ "Штаб-квартира Кэмпбелла Эвальда" . Журнал «Архитектор» . 10 сентября 2015 года . Проверено 8 февраля 2022 г.
  16. ↑ Ши, Билл (8 мая 2015 г.). «Детройтское рекламное агентство Campbell Ewald исключило слово Lowe из названия» . Crainsdetroit.com . Проверено 13 августа 2016 г.(требуется подписка)
  17. ^ Витсил, Фрэнк. «Генеральный директор Кэмпбелла Эвальда уволен после сообщения о расистском электронном письме» . Детройт Фри Пресс . Проверено 29 сентября 2023 г.
  18. ^ Стам, Аледа (29 ноября 2022 г.). «Кэмпбелл Эвальд назначает Кари Шиммел генеральным директором». Возраст рекламы . Проверено 31 июля 2023 г.
  19. ^ «Бейсбол, хот-доги и Chevy, Redux» . Нью-Йорк Таймс . 9 июля 2020 г. Проверено 8 февраля 2022 г.
  20. ^ «РЕКЛАМА; «Сердцебиение» работает для Chevrolet» . Нью-Йорк Таймс . 16 апреля 1987 года . Проверено 8 февраля 2022 г.
  21. ^ «Как песня Боба Сегера «Like a Rock» определила поколение американского спорта» . Катящийся камень . 6 сентября 2016 г. Проверено 8 февраля 2022 г.
  22. ^ «История« Следов », блестяще скрытной рекламы морских котиков, которую никто не ожидал» . Рекламная неделя . 2 мая 2017 г. Проверено 8 февраля 2022 г.
  23. ↑ Роуз, Фрэнк (1 декабря 2006 г.). "Рекламная пауза". Проводной . Проверено 13 августа 2016 г.
  24. ^ «Спайк Ли объявляет о том, что старые деньги выданы» в звездном короткометражном фильме для Coin Cloud» . Рекламная неделя . 14 июля 2021 г. Проверено 8 февраля 2022 г.

Внешние ссылки