LADbible Group Limited , входящая в состав LBG Media plc , [2] — британское цифровое издательство. Ее штаб-квартира находится в Манчестере , а офисы есть в Лондоне , Дублине , Сиднее , Мельбурне и Окленде .
LADbible Group, основанная в 2012 году Александром «Солли» Солому и Арианом Калантари, производит цифровой контент, ориентированный на молодежь, [3] утверждая, что он охватывает две трети 18–34-летних жителей Великобритании. [4]
Медиа-компания LADbible Group имеет множество подписчиков по всему миру на основных платформах социальных сетей и имеет пять веб-сайтов. Ее бренды включают LADbible, UNILAD, GAMINGbible, SPORTbible и Tyla, [5] и многие другие. Ежегодно они генерируют более 28 миллиардов просмотров контента по всему миру. [6]
У компании есть собственная творческая команда Joyride, созданная в 2016 году, которая работает с клиентами, чтобы помочь им охватить более молодую аудиторию LADbible Group в возрасте 18–34 лет посредством креативных кампаний [5] , а в 2021 году запустила собственную в собственное продюсерское подразделение LADstudios, которое специализируется на реальных развлекательных программах, а также на документальном контенте. [7]
Солому разработал идею издательского бизнеса в социальных сетях во время учебы в Университете Лидса , где он изучал бизнес-менеджмент с 2009 по 2012 год. [8] Компания Lad Bible Limited была основана 3 апреля 2012 года [9] и превратилась в проект LADbible, когда присоединился режиссер Ариан Калантари. [10]
Материнская компания LADbible Group первоначально называлась The Lad Bible Limited и сменила название на The Global Social Media Group Limited 18 ноября 2013 года. 19 июня 2014 года материнская компания сменила название на 65TWENTY LTD, а затем на Ladbible Group Limited 16 ноября. Ноябрь 2015 г. [11]
Проект LADbible стартовал в январе 2012 года, когда канал опубликовал свой первый пост в Facebook, который собрал более 75 000 взаимодействий. В 2014 году страница LADbible в Facebook набрала почти 2 миллиона лайков и ежемесячно привлекала более 5 миллионов уникальных пользователей. [12] К ноябрю 2015 года это число увеличилось более чем на 400% и достигло 10,6 миллионов подписчиков на Facebook. [10] В мае 2017 года число подписчиков продолжало расти и превысило 24,3 миллиона.
В 2016 году LADbible Group запустила собственное креативное агентство Joyride, которое будет предлагать рекламу на своих онлайн-платформах.
В июле 2017 года Tubular Labs оценила LADbible как создателя средств массовой информации и развлечений №1 в мире. [13] В том же месяце LADbible также заняла третье место в мире в рейтинге Top Media & Entertainment Properties, опередив Time Warner , Comcast и Sony. [14] [15]
В октябре 2018 года LADbible Group поглотила конкурента в социальных сетях UNILAD , став крупнейшим издателем социальных видео за всю историю. [16]
В 2019 году LADbible Group запустила LADbible Australia, а затем SPORTbible Australia. В том же году они запустили LADbible Ireland, утверждая, что ежемесячно охватывают почти половину всех ирландцев, и открыли офис в Дублине, чтобы лучше обслуживать эту аудиторию. [17]
В мае 2021 года LADbible Group запустила LADbible New Zealand. [18]
В марте 2023 года LADbible Group завершила приобретение страниц Lessons Learned in Life (LLIL) в социальных сетях. [19]
В ноябре 2023 года LADbible Group объявила о запуске своего шестого веб-сайта UNILAD Tech. [20]
LADbible Group публикует оригинальный и приобретенный контент, [21] [22] включая редакционные, видео и документальные материалы, некоторые из которых транслируются в прямом эфире. Их контент охватывает развлечения и интервью со знаменитостями, а также новости и текущие события. Они также проводят кампании по темам, призванным заинтересовать молодой рынок, например, психическое здоровье, окружающая среда и политические вопросы.
У LADbible Group есть собственные продюсерские студии под названием LADstudios, где они производят оригинальный контент премиум-класса, включая оригинальные форматы шоу, включая «Минуты с» и контент о знаменитостях с участием звезд первой величины, таких как Уилл Смит и Том Холланд , например, развлекательные постановки «Закуска». Войны». [23] и «Шокирующие ответы». Недавно они также начали создавать контент для партнеров, в том числе серию документальных фильмов UNHEARD из шести частей для Amazon Prime Video , в которой основное внимание уделяется важнейшим проблемам расовой дискриминации в Австралии, включая смерть представителей коренных народов в заключении, нападения на молодежь коренных народов, нападения на азиатов во время Пандемия COVID-19, исламофобия , очернение африканского сообщества и обращение с просителями убежища и беженцами. [24]
В преддверии референдума о членстве Соединенного Королевства в Европейском Союзе в 2016 году LADbible запустил информационную кампанию, чтобы побудить свою молодежную аудиторию реализовать свой голос. Издатель потратил три месяца на подготовку статей и кратких пояснений к голосованию, которые были напрямую связаны с правительственной страницей регистрации для голосования. 45 000 кликов, привлеченных кампанией, составили 20% всего трафика на их сайты за этот период. [25]
LADbible впервые запустила свою кампанию по охране психического здоровья в 2016 году, выпустив специальный лозунг UOKM8? хаб веб-сайта. При поддержке благотворительных организаций, в том числе CALM , кампания включала в себя серию видео под названием «Герои дня», в которой участвовал ряд известных мужчин, в том числе олимпиец Луи Смит , и рассказывалось об их борьбе с тревогой и депрессией. [26] УОКМ8? был признан в отрасли, получив награды, в том числе: Drum DADI, Masters of Marketing, Lovies и Webby. [27] Кампания в целом охватила более 36 миллионов человек и получила более 4,8 миллионов просмотров видео. УОКМ8? был перезапущен в 2018 году со смещением акцента на помощь другим людям, страдающим от проблем с психическим здоровьем.
В 2020 году LADbible Group перезапустила UOKM8? по всем своим пяти основным брендам, LADbible, UNILAD, GAMINGbible, SPORTbible и Tyla, во время третьего карантина в Великобритании, поскольку компания признала, что читатели «страдают» от продолжающихся ограничительных мер и, в частности, после отмены правительством смягчения правил на период Рождества. [28]
Крупнейшая на сегодняшний день информационная кампания LADbible «Мусорные острова» была разработана, чтобы привлечь внимание к глобальной проблеме пластикового загрязнения океанов. Издатель обратился к ООН с просьбой объявить скопление пластика в Тихом океане официальной страной, призывая людей зарегистрироваться, чтобы стать гражданином . [29] Trash Isles была названа The Drum одной из самых награжденных медиа-кампаний 2018 года, [30] получившая признание во всей отрасли, в том числе восемь наград «Каннских львов», в том числе две Гран-при.
UNILAD запустил кампанию «Кровь без предвзятости» в ноябре 2019 года, чтобы провести кампанию за более справедливую систему донорства крови и привлечь внимание к тому факту, что геям и бисексуальным мужчинам по-прежнему запрещено сдавать кровь по законам Великобритании, если они не готовы воздерживаться от секса в течение трех месяцев. . Кампания включала в себя открытие первого в мире банка крови для геев и бисексуальных мужчин под названием «Нелегальный банк крови», где квалифицированные медицинские работники были готовы оценить доноров на основе их более широкого сексуального поведения и протестировать кровь, чтобы подчеркнуть, насколько из-за закона потенциально можно было пролить много крови. [31] UNILAD также распространял контент по своим каналам и подал петицию на Change.org с требованием, чтобы риск оценивался на основе индивидуального сексуального поведения, а не только сексуальной ориентации. [32]
Кампания собрала почти 1 миллион просмотров видео по всему миру, 10,8 миллиона просмотров в Интернете, а в июне 2021 года Национальная служба здравоохранения пересмотрела свои рекомендации, открыв сдачу крови всем, кто имел одного и того же сексуального партнера в течение трех и более месяцев. [32] Кампания также получила три награды на фестивале «Каннские львы» в 2021 году.
В ноябре 2015 года LADbible появился в Manchester Evening News за получение двух наград на церемонии вручения наград Digital Entrepreneur Awards. LADbible выиграла кампанию года в социальных сетях (средняя/большая), а основатель Solomou получил награду «Молодой цифровой предприниматель года». [33]
В июне 2018 года кампания LADbible «Trash Isles» получила восемь наград «Каннские львы» на Международном фестивале творчества «Каннские львы». [34] Кампания завоевала две награды Гран-при, а также еще два золота, одно серебро и три бронзы. [35]