stringtranslate.com

Лос-Анджелес Гир

LA Gear (или LA Gear ) — американская обувная компания, базирующаяся в Лос-Анджелесе, Калифорния. Основанная в 1983 году, в настоящее время является частью брендов Frasers Group .

История

Компанию LA Gear основали Роберт Гринберг, Эрнест Уильямс и Стивен Уильямс. Гринберг переехал в Лос-Анджелес из родного Бостона в 1978 году, где он получил лицензию Hang 10 на производство коньков. Как только он понял, что больше всего перспективно именно «верхняя часть», Гринберг начал фокусироваться на обуви, а не на коньках, что привело к рождению бренда LA Gear в 1983 году. Гринберг нацелился на рынок женской спортивной обуви , сделав ставку на моду и выбор, а не на технические характеристики. Компания стала публичной в 1986 году. [1] [2]

В начале 1990-х годов продажи компании достигли $818,8 млн , а LA Gear заняла третье место по продажам спортивной обуви после Nike и Reebok . [2] Хотя ее оригинальные линии обычно были представлены в дорогих универмагах, обувь LA Gear стало легче найти в дисконтных магазинах. Caldor начала продавать обувь LA Gear, разработанную специально для магазина и его клиентов.

Проблемы у LA Gear начались в 1992 году. Когда ее акции упали с 50 до 10 долларов за акцию, Роберт Гринберг ушел с поста генерального директора; в течение года он основал обувную компанию Skechers , которой он управляет по состоянию на 2022 год. [3] [4]

К 1993 году популярность LA Gear начала падать. В течение года компания начала ограничивать доступ к обуви, возвращаясь в дорогие универмаги, чтобы привлечь более состоятельную клиентуру. Однако при этом компания так отчаянно пыталась продать оставшиеся запасы, что обувь LA Gear начала появляться на блошиных рынках, блошиных рынках и в супермаркетах.

В 1994 году LA Gear отказалась от своей линии мужской обуви и начала более агрессивно продвигать бренды для женщин и детей. Они также попытались приобрести борющийся бренд женской обуви Rykä , но сделка не удалась. В 1995 году Walmart и LA Gear подписали трехлетний контракт на разработку недорогой и специфической для магазина обуви для Walmart, но предприятие провалилось, поскольку продажи обуви LA Gear в Walmart упали. В 1998 году компания подала заявление о банкротстве по Главе 11, в процессе чего значительно сократила линейки продаваемой обуви. [5] [2]

После подачи заявления о банкротстве LA Gear предприняла три согласованные попытки вернуться. Первая была в 1999 году, с акцентом на повседневную обувь для мужчин и женщин и возвращением популярной линии LA Lights для детей. Крупнейшим первоначальным лицензиатом компании был производитель обуви из Лос-Анджелеса ACI International, который также купил контрольный пакет акций. [2] Однако бренд не смог завоевать популярность.

В 2003 году LA Gear снова пережила перезапуск, на этот раз с акцентом на мужскую обувь, поскольку была повторно представлена ​​линейка Catapult. Новичок Los Angeles Lakers Люк Уолтон был подписан в качестве представителя бренда и появился в нескольких печатных объявлениях. Рон Артест также был одобрен в течение короткого периода в 2004 и 2005 годах в связи с его персоной «Tru Warrier», но компания отказалась от него в качестве представителя после драки Pacers–Pistons в 2004 году . LA Gear в первую очередь продавала модную спортивную обувь для женщин и продолжает делать это по сей день, хотя недавний перезапуск бренда привел к снижению акцента на этих линиях (LA Gear вообще прекратила выпуск новой линии Catapult для мужчин).

В 2008 году LA Gear перевыпустила свою ретро-линейку Unstoppable, в которой были представлены такие линии кроссовок, как KAJ и Starshooter High, доступные в различных новых цветах. В 2009 году компания перевыпустила свою женскую линию Stardust, а позже выпустила новую версию популярной модели LA Lights. [6] В том же году LA Gear также присоединилась к моде на обувь с рокерской подошвой , выпустив линию кроссовок Walk N Tone для женщин. [7]

LA Gear выпустила мужские кроссовки Hollywood в 2012 году вместе с линейкой Unstoppable. В октябре 2014 года LA Gear снова обновила некоторые из своих продуктовых линеек и объявила о запуске весенне-летней коллекции 2015 года с новыми кроссовками, такими как LA Lights Liquid gold edition и T Raww Runner, одобренными американским рэпером Tyga . [8] [9] [10] В феврале 2022 года австралийский универмаг Big W запустил эксклюзивную линейку LA Gear для австралийского рынка. [11]

Одобрения

Одним из первых спортсменов, поддержавших обувь LA Gear, был игрок НБА Карим Абдул-Джаббар , который завершил долгое сотрудничество с Adidas , чтобы подписать контракт с молодой компанией к концу своей игровой карьеры. Несколько других звезд НБА носили этот бренд, возможно, самым заметным из них был Карл Мэлоун , который появился в нескольких рекламных роликах бренда, начиная с начала 1990-х годов. Хаким Оладжувон был еще одним баскетболистом, поддержавшим LA Gear, который после подписания контракта оставался с брендом до 1994 года, когда он заключил контракт со Spalding на рекламу линии баскетбольных кроссовок со своим именем и номером. [12]

Квотербек San Francisco 49ers Джо Монтана подписал рекламный контракт с LA Gear в 1990 году после того, как большую часть своей карьеры работал с Adidas, а затем с Mizuno , и быстро стал основным спортсменом компании. [13] Звезда хоккея Уэйн Гретцки также был подписан в качестве спонсора, когда он еще играл за Los Angeles Kings , и в конечном итоге у него появилась собственная линия уличной хоккейной обуви, прежде чем истек срок его рекламного контракта. [14]

В отличие от других компаний по производству спортивной обуви того времени, LA Gear не прочь была выйти за рамки спорта, чтобы найти рекламные контракты. Одной из первых знаменитостей, подписавших рекламный контракт с компанией, была певица Белинда Карлайл , которая появилась в серии печатных рекламных объявлений LA Gear, когда бренд только начал набирать популярность (как видно в этой рекламе). Двумя наиболее заметными знаменитостями, рекламировавшими обувь, были Майкл Джексон , который продвигал обувь как для мужчин, так и для женщин, и Пола Абдул , которая ушла из Reebok в 1991 году и чья обувь [15] стала одной из самых продаваемых в начале 1990-х годов. [16] [17] [18] Компания помогла установить тенденцию, когда знаменитости, не связанные со спортом, рекламируют спортивные бренды.

Дизайны

Catapult: эквивалент Air Jordans от LA Gear , высококлассная линия баскетбольных кроссовок и тренировочной обуви. Первоначальным представителем линии был Карл Мэлоун. [19]

Регулятор: мода на надувную обувь начала 1990-х годов породила эту модель, ответ LA Gear на Reebok Pump . [20] [21] Кроссовки имели большую кнопку накачки на язычке (больше, чем у Reebok Pump) и переключатель сверху, который сдувал кроссовок при нажатии вправо. [22]

LA Lights: Одна из самых успешных линий LA Gear, которая вышла в 1992 году. LA Gear запустила свою детскую линию LA Lights в Foot Locker и Kids Foot Locker по розничной цене 50 долларов. LA Gear продавала более 5 миллионов пар Kids "LA Lights" в год в 1990-х годах, несмотря на то, что другие бренды продавали световые технологии в нижних каналах дистрибуции. Световые технологии для детей стали одним из самых успешных запусков в индустрии спортивной обуви с более чем 100 миллионами пар, проданных по всем каналам дистрибуции. Обувь также использовалась в качестве спасательного снаряжения для поиска застрявших людей и детей во время метелей, что привело к увеличению спроса перед штормами. [23]

LA Tech : В 1992 году LA Gear начала продавать кроссовки "Light Gear" CrossRunner с красными светодиодными фонарями в пятках, и как только пятка владельца касалась земли, фонари загорались и продолжали загораться с каждым шагом. В 1993 году LA Gear пошла дальше, представив линейку баскетбольных кроссовок Leap Gear , которые загорались, когда игрок отпрыгивал от земли. Успех программы привел к эксклюзивной национальной телевизионной рекламной кампании с более чем 2000 дверей в Foot Locker Inc.

Flak: Бренд, похожий на популярные продукты Nike и Adidas в середине 1990-х годов. [24] [25]

Хотя акцент был снят, LA Gear продолжала продавать обувь для женщин, например, линию Dancer, высокие кроссовки, похожие по дизайну на Reebok Freestyle , и Street Shots, включающую как высокие, так и низкие кроссовки, продаваемые в основном в белом цвете с серебристой отделкой. Другие популярные линии включали Brats, Boots и Street Dancers для мужчин.

В рамках этих изменений компания LA Gear сменила логотип своей женской линии, используя серый ромб с названием компании внутри.

Ссылки

  1. ↑ Эрнест, Лесли (16 июня 2002 г.). «В Skechers что-то происходит». Los Angeles Times . Получено 14 января 2020 г.
  2. ^ abcd Грант, Тина (7 апреля 2000 г.). Международный справочник историй компаний. Том 32. Детройт, Мичиган: St. James Press . ISBN 978-1-55862-391-0. OL  8607052M – через Funding Universe.
  3. ^ Лазаресски, Карла (27 января 1992 г.). «Генеральный директор LA Gear Гринберг заявил, что уходит в отставку: Менеджмент: соучредитель производителя спортивной обуви будет заменен Стэнли П. Голдом». Los Angeles Times . Получено 14 января 2020 г.
  4. ^ Беттнер, Джилл (26 октября 1993 г.). «Роберт Гринберг, основатель LA Gear, запустил компанию, которая наращивает продажи за счет популярности модных «Doc» Martens». Los Angeles Times . Получено 14 января 2020 г.
  5. ^ Peltz, James F. (14 января 1998 г.). «LA Gear Seeks Chapter 11 Bankruptcy Reorganization» (Компания LA Gear ищет реорганизацию в соответствии с главой 11). Los Angeles Times . Получено 2 февраля 2020 г.
  6. ^ "LA Gear Shoes and Sneakers". 3 июля 2009 г. Архивировано из оригинала 3 июля 2009 г. Получено 29 августа 2017 г.
  7. ^ "Curves Ahead: The Future of Toning". Footwear News . 1 февраля 2010 г. Получено 12 декабря 2022 г.
  8. ↑ Gellene, Denise (20 сентября 1996 г.). «Out of Step: LA Gear в гонке за спортивную обувь стремится вернуть себе позиции». Los Angeles Times . Получено 5 апреля 2017 г.
  9. ^ "Кроссовки LA Gear вернулись: вот как они выглядят сейчас". Glamour . 1 апреля 2015 г. Получено 5 апреля 2017 г.
  10. ↑ Wehner, Mike (24 сентября 2014 г.). «LA Lights были первыми носимыми устройствами — и они могли вас убить». Daily Dot . Получено 5 апреля 2017 г.
  11. ^ "LAGear в Big W". Big W .
  12. ^ Шлеммер, Зак (28 июня 2012 г.). "Винтажная реклама: Хаким Оладжьювон для LA Gear". Единственный коллекционер . Получено 11 декабря 2022 г.
  13. ↑ Хоровиц, Брюс (13 февраля 1990 г.). «Джо Монтана выходит на поле для LA Gear : Розничная торговля: Компания Marina del Rey надеется, что нашла подходящую личность для увеличения продаж своей обуви для кроссовок» . Los Angeles Times . Получено 11 декабря 2022 г.
  14. ↑ Givhan, Robin D. (28 августа 1995 г.). «Хоккейная шутка». The Washington Post . Получено 11 декабря 2022 г.
  15. ^ "Фотографическое изображение: Sunblossoms For Paula" (JPG) . Tias.com . Получено 5 апреля 2017 г. .
  16. ↑ Хоровиц, Брюс (6 августа 1990 г.). «Майкл Джексон начинает продавать подошвы LA Gear». Los Angeles Times . Получено 5 апреля 2017 г.
  17. ^ "НОВОСТИ КОМПАНИИ; Банки LA Gear's меняют свою кредитную историю". The New York Times . 1 августа 1991 г. ISSN  0362-4331 . Получено 29 октября 2022 г.
  18. ^ Лев, Майкл (22 января 1991 г.). «НОВОСТИ КОМПАНИИ; Акции LA Gear падают из-за новостей об убытках». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 29 октября 2022 г.
  19. ^ Джонс, Райли (16 мая 2014 г.). «10 лучших забытых фирменных баскетбольных кроссовок». Complex . Получено 11 декабря 2022 г. .
  20. ↑ Reuters (13 ноября 1992 г.). «Новости компании; LA Gear платит Reebok 1 миллион долларов за урегулирование иска о «насосе». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 11 декабря 2022 г.
  21. ↑ Reuters (29 октября 1992 г.). «Новости компании; Reebok получает патент на кроссовки «Pump» и подает в суд на LA Gear». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 29 октября 2022 г.
  22. ^ Энгвалл, Ник (22 января 2013 г.). «LA Gear Regulator — 25 кроссовок, которые повлияли на другие кроссовки». Complex . Получено 5 апреля 2017 г.
  23. ↑ Фонтан, Генри (7 октября 1999 г.). «Внутри яркой обуви, которая побуждает детей наступать на нее». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 5 апреля 2017 г.
  24. ^ Дженсен, Джефф (25 июля 1994 г.). «LA Gear Sends Up New Flak in Shoe Wars» . Ad Age . Получено 11 декабря 2022 г. .
  25. ^ Энгвалл, Ник (18 мая 2020 г.). «Первые кроссовки Chicago Bulls 3-Peat эпохи чемпионата». История кроссовок . Получено 11 декабря 2022 г.