LUX — глобальный бренд, разработанный компанией Unilever .
Lux продается в основном в странах Южной Азии , таких как Индия , Бангладеш , Пакистан и Шри-Ланка . Он также продается в Бразилии , Таиланде , на Ближнем Востоке и в Южной Африке . [4]
Бренд был основан фирмой Lever Brothers , ныне известной как Unilever , в 1899 году. [5]
Мыло Lux было представлено в Америке в 1925 году компанией Lever Brothers. [6] Это было белое мыло, упакованное в пастельные тона, которое было сравнимо с лучшим французским мылом, но было более доступным. [7] Когда в 1926 году компания Lux Soap начала свою национальную кампанию, ее также рекламировали для мужчин и детей. [7] Затем в 1928 году агентство Томпсона начало кампанию по получению одобрения от голливудских актрис, отправив актрисам 425 коробок мыла Lux. В ответ он получил 414 одобрений, что привело к утверждению, что 9 из 10 звезд Голливуда используют мыло Lux. [7] [6]
В 1933 году в рекламе утверждалось, что мылом Lux пользовались 686 из 694 наиболее известных актрис. [8] Голливудская кампания Lux Soap, наряду со многими другими рекламными усилиями, поможет Lux Soap стать мировым лидером по продажам мыла. [6] Поскольку акцент в рекламе сместился с использования голливудских звездочек на обычных женщин, продажи Lux Soap упали и были сняты с полок в 1990-х годах. Компания Lever Brothers переключила свое внимание на другое мыло, Dove . [6]
Мыло Lux последовало за колониальной Великобританией в Зимбабве, Африка, в 1920-х годах, но только в середине 20-го века африканцы познакомились с туалетным мылом, и немногие им пользовались. [9] В 1940-х годах компания Lever Brothers начала массовую рекламу Lux, представляя свой продукт как мыло, ассоциирующееся с гламуром и интеллектом, и начала использовать существующие рекламные объявления мировых знаменитостей, одобряющих их продукцию. [9] Компания Lever Brothers начала предлагать плитки разных цветов, кроме белого, и использовала изображения африканцев с лозунгами, намекающими на то, что умные люди используют только мыло Lux. [9] В 1960-х и 1970-х годах реклама Lux Soap снова стала подчеркивать гламур, но на этот раз вместо международных звезд использовались местные модели и певцы. [9]
