Майкл Икс Франзини , профессионально известный как Майк Икс [1] — американский предприниматель, автор и создатель контента, базирующийся в Венис-Бич . Ранее он руководил X-UP, креативной фирмой с офисами в Лос-Анджелесе, Остине и Нью-Йорке. [ нужна цитата ] В 2023 году он выпустил книгу самопомощи « Ваша лучшая жизнь: тактика, инструменты и идеи для создания жизни, полной удовлетворения, радости и изобилия».
Возможно, это была первая вирусная кампания, в которой в качестве средства массовой информации использовалась валюта. Францини отчеканил 250 000 монет, напоминающих пенни, и ввел их в обращение в Нью-Йорке. [2] Он провел тематическое исследование X-Up: Валюта как рекламный носитель – X-Up: Креативное видение кампании. В 2011 году компания Johnson & Johnson наняла Майкла Икс Франзини для поездки по всем 50 штатам, чтобы сфотографировать по одному младенцу в каждом штате. Каждый ребенок был сфотографирован с одним или обоими родителями, разделяя момент «ежедневной радости». Книга была представлена в программе «Вид на День матери» в 2011 году. [3] Его изображения появлялись в художественных галереях по всему миру, в том числе в галереях Peter Hay Halpert Fine Art. [4]
В 1998 году вместе с Джоном Кейменом и Фрэнком Шермой, основателями @radical.media, Франзини основал Public Interest, некоммерческую организацию 501(c)(3), занимающуюся созданием рекламы для благих целей.
Чтобы решить проблему недостаточной осведомленности молодых людей о Холокосте , [5] Франзини сотрудничал с MTV и творческой группой Arnold Worldwide и Crispin Porter + Bogusky, чтобы сделать Холокост более актуальным для сегодняшних американских подростков. Он создал серию телевизионных роликов, в которых события Холокоста изображаются в современной обстановке. [6]
В 2012 году Франзини написал и снял телевизионные ролики с участием Will.i.am , чтобы побудить молодых американцев интересоваться математикой и естественными науками как средством преодоления кризиса STEM в Америке . [7] [8]
Работая с организацией Rock the Vote в Лос-Анджелесе, чтобы пролить свет на отношение молодых людей к дискриминации и предвзятости, Франзини организовала социальный эксперимент , в ходе которого охранники разделяли детей в скейт-парке по цвету глаз. Удивительным результатом было то, что практически все дети подчинились без каких-либо возражений. [9] В другом месте — в заведении, где подают хот-доги в долине Сан-Фернандо , — Францини повесил рядом с доской меню таблички с надписью «с клиентов с иностранным акцентом взимается двойная плата». В данном случае в результате ни один пассивный наблюдатель (т.е. человек, которому не предъявлено двойное обвинение) не возражал против этой политики. [10] [9] [11] Чтобы бороться с безразличием подростков к угрозе ЗППП, [12] Франзини и MTV создали кампанию, в которой было показано, как подростки безрассудно отказываются от защиты в несексуальных контекстах, таких как катание на американских горках и собираюсь заняться дайвингом с акулами . [13] Франзини организовал онлайн- встречу в мэрии с Элом Гором . Францини написал тезисы для Гора и направил Гора в часовом прямом эфире. [14] [15] [16]
Тим Гилл, создатель Quark и основатель Gill Foundation, выделил Франзини бюджет в 1 миллион долларов США, чтобы «сдвинуть иглу» в отношении отношения к равенству браков в Колорадо-Спрингс, который широко считается эпицентром антигейских настроений в Америке. , потому что здесь находится штаб-квартира организации «Фокус на семью». Францини собрал команду, которая создала вымышленную собаку по имени Норман, которая родилась другой: вместо того, чтобы лаять, она мычит. Норман ожил в пяти телевизионных роликах, на рекламных щитах, баннерах на уличных фонарях в центре города, дворовых вывесках и в партизанской рекламе. [ нужна цитата ]
Кампания сумела изменить общественное мнение, вызвала международную полемику и привела к заявлению Джеймса Добсона, главы организации «В центре внимания семьи», что у него есть собака по кличке Шерман, которая лает, потому что Бог предназначил собакам лаять. Добсон объяснил, что «если бы Шерман когда-нибудь почувствовал искушение помычать, он предпринял бы шаги, чтобы излечиться от этого неестественного поведения». [ нужна цитата ]
в 2006 году он стал исполнительным креативным директором кампании STAND UP по улучшению американской системы образования. Фонд Билла и Мелинды Гейтс представил кампанию STAND UP на шоу Опры Уинфри [17]
Франзини часто выступает и консультирует подростков по вопросам маркетинга. Он выступил с основным докладом на Ypulse Youth Mashup, мероприятии для маркетологов, пытающихся охватить молодых американцев. [18] Он также говорил о молодежной культуре США на конференции по экономическому развитию Юга, ежегодном мероприятии, которое посещают губернаторы 13 южных штатов. [19]
{{cite web}}
: CS1 maint: archived copy as title (link){{cite web}}
: CS1 maint: archived copy as title (link)