McWorld — термин, обозначающий распространение ресторанов McDonald's по всему миру в результате глобализации , а в более общем смысле — эффекты международной « макдональдизации » услуг и коммерциализации товаров как элемент глобализации в целом. Название также относится к рекламной кампании McDonald's 1990-х годов и детскому веб-сайту, запущенному фирмой в 2008 году.
Критики утверждают, что сетевые рестораны быстрого питания, такие как McDonald's, оказывают разрушительное воздействие на многие аспекты культуры коренных народов в странах, куда они были введены.
В марте 1992 года в статье, впервые опубликованной в The Atlantic Monthly профессором политологии Ратгерского университета Бенджамином Барбером под названием « Джихад против Макмира », международная коммерциализация была описана как одна из двух великих сталкивающихся сил 21-го века, другая — трайбалистский фундаментализм . Согласно его работам, существует четыре императива, которые составляют Макмир: рыночный императив, ресурсный императив, императив информационных технологий и экологический императив. Четыре императива — транснациональный, трансидеологический, транскультурный и экологический . Контрастная идея Макмира, джихад, в отличие от этих четырех императивов, подчеркивает идентичность каждого сообщества. [1] Сталкивающиеся силы являются результатом того, что Барбер объясняет двумя основными доктринами нашей эпохи: глобализмом и ретрайбализацией.
Статья была расширена и опубликована в 1995 году как бестселлер. [2] McWorld не обязательно относится к демократии. Он заботится об элементах демократии, но только в той степени, в которой это способствует экономическому производству и потреблению. В книге Барбер объясняет, что либерализация рынков, ориентированных на национальные государства, в сторону глобализированного рынка не кажется демократической. Демократия и либеральный капитализм — термины, обычно используемые в качестве корреляции; как демократия приводит к капиталистической экономике и наоборот. Однако Барбер утверждает, что транснациональные корпорации, преследующие прибыль за пределами своей родной страны из-за конкуренции, имеют меньшую корреляцию с открытым обществом .
В своей книге 1999 года под названием « Горчичное семя против Макмира» евангельский пастор Том Син призывает христиан отвергнуть умаление религиозных ценностей, которое, по его мнению, является результатом чрезмерной коммерциализации. [3]
Название McWorld изначально было названием телевизионной кампании ресторана Лео Бернетта , которая показывала многие из своих рекламных роликов во время утренних мультфильмов по субботам и на других телеканалах и в программных блоках, ориентированных на детей в Соединенных Штатах в середине 1990-х годов. Рекламные ролики показывали захватывающие события, связанные с McDonald's, которые якобы произошли бы, если бы дети правили миром. [4] Они включали такие фантазии, как посещение физкультуры на каждом уроке в школе и употребление McDonald's за каждым приемом пищи. В дополнение к планете Земля, реклама McWorld показывала детей, управляющих школой, космосом и другими сферами, где обычно доминирует гегемония взрослых ; взрослые изображались как низшие и неэффективные. Незабываемый факт: каждый ролик заканчивался фразой: «McWORLD! Эй, это может случиться!», под аккомпанемент гитары на заднем плане. Один из таких роликов выиграл премию «Золотой шарик» в 1998 году. [5]
McWorld также было названием интерактивного «виртуального мира» веб-сайта, запущенного McDonald's в 2008 году на happymeal.com и нацеленного на детей. Посетители веб-сайта могли играть в игры, проходить квесты, зарабатывать очки и покупать аксессуары для своих домов на деревьях и аватаров (называемых «mPals»), включая обезьянку Феза, собаку Рэдиша и кота Ямми. Веб-сайт был закрыт 7 февраля 2014 года и был заменен на McPlay.
Хотя веб-сайт McWorld имел некоторые сходства с идеями оригинальной кампании McWorld, например, дети были главными, это по сути отдельная концепция, созданная независимо для младшей возрастной группы. Название McWorld было получено в результате голосования детей на happymeal.com. [6]