Малкольм Стэнли Уиндем Эшворт MBIM MCIM (14 ноября 1925 г. – 7 апреля 1978 г.) был награжденным офицером британской армии и разведчиком, который также считается ведущей фигурой в становлении маркетинга как профессиональной дисциплины в Великобритании. [3] Ему приписывают спасение рекламного агентства Crawford's Advertising Agency , возможно, самого важного британского рекламного агентства первой половины XX века, от финансового краха в конце 1960-х годов, когда он был председателем и главным исполнительным директором.
Малкольм Эшворт был сыном Кэтлин ( урожденной Уиндем Литтл), правнучки Уодхэма Уиндема и Артура Брода Эшворта, отпрыска древнего рода Ланкастеров. [4] Эшворт получил образование в колледже Святого Бонифация в Девоне, где он был капитаном дома (Уиндем), капитаном Первого XI и капитаном Первого XV, а также в Индийской военной академии в Дехрадуне . Он поступил в Эдинбургский университет в 1943 году, но отказался от получения степени в пользу военной службы.
Эшворт добровольно вступил в британскую армию 15 июня 1943 года в возрасте 17 лет, прослужив в 13-м Девонском (Тотнесском) батальоне домашней гвардии [5], пока не закончил школьное образование и не достиг минимального возраста добровольца. Он был одним из 710 британских офицеров, получивших полное Королевское звание от Индийской военной академии [6] и служил лейтенантом, а затем капитаном в Девонширском полку и Глостерширском полку во время и после Второй мировой войны в Индии, Бирме и Малайе ( упоминается в донесениях ).
Во время службы в 1-м Девонском полку в Малайе в 1948 году Эшворт сменил капитана Майкла Буллока (позднее подполковника Майкла Буллока, офицера ордена Британской империи, командующего Девонширским и Дорсетским полками [7] ) на посту офицера разведки батальона (IO GSOIII) и был назначен ответственным за сбор и анализ разведывательной информации в районе Клуанг , в частности, за наблюдение за партизанами Малайской коммунистической партии во время Малайской чрезвычайной ситуации [ 8] Он ушёл в отставку с действительной службы в 1952 году и был зачислен в полковой резерв до своей отставки в 1958 году, когда Девонширский полк объединился с Дорсетским полком.
Начав карьеру в относительно новой отрасли маркетинга в 1953 году, Эшворт быстро продвигался по службе, став директором по маркетингу Quaker Oats в 1957 году, [9] директором по маркетингу Revlon в 1961 году, а затем вернувшись в Quaker Oats в 1964 году. Именно в качестве директора по маркетингу Quaker в 1968 году Эшворт задумал привлечь знаменитого шеф-повара сэра Клемента Фрейда для продвижения собачьего корма Minced Morsels (позже Chunky). Он назначил Колетта Дикенсона Пирса для производства того, что стало знаковой телевизионной рекламной кампанией, которая позволила собачьему корму Quaker стать лидером рынка практически в одночасье и превратила Фрейда в имя нарицательное. [10]
Наряду с такими деятелями, как профессор Нил Борден из Гарвардской школы бизнеса , Эшворт считается ведущей фигурой в растущем признании маркетинга как профессиональной дисциплины и считается самым влиятельным специалистом по маркетингу своего времени в Великобритании. [11] Он сыграл важную роль в том, что он назвал «революцией маркетинга» 1960-х годов, которую он сравнил с профессиональной эволюцией рекламы в 1950-х годах. [12] В своем введении к «A Consuming Passion», первой книге, когда-либо опубликованной о маркетинге как карьере, он отметил, что исторически многие люди «становились маркетологами в результате счастливой случайности или, по сути, выполняли маркетинговую работу для наших компаний, не зная об этом». Он противопоставил это новой эре маркетинга, где «нет признанных академических квалификаций, которые гарантируют успех в маркетинге... успех в такой сложной ситуации требует интеллектуальных способностей, воображения и решимости высокого порядка». [13]
В 1968 году карьера Эшворта перешла от маркетинговых ролей к управлению ведущим рекламным агентством, когда он сменил сэра Хьюберта Оутона, директора с 1929 года, [14] на посту председателя и главного исполнительного директора креативно влиятельного, но финансово неблагополучного рекламного агентства Crawford's Advertising Agency, основанного сэром Уильямом С. Кроуфордом в 1914 году. В следующем году он организовал слияние с Dorland, которое, как считается, спасло агентство от финансового краха, и Crawford's продолжало работать под своим первоначальным названием до 1985 года, позднее как Crawford Hall Partnership. Оно стало частью Saatchi & Saatchi в начале 1980-х годов.
После спасения Crawford's, в 1970 году способности Эшворта к реструктуризации были востребованы в качестве заместителя управляющего директора Overmark Smith Warden, другого важного, но финансово неблагополучного британского рекламного агентства. Его первоначальный успех в выводе компании на прибыльный уровень позволил ему стать председателем агентства в 1973 году; однако, в конечном итоге долги бизнеса оказались слишком большим препятствием, и в январе 1976 года он поместил компанию в управление [15] и вышел из состава совета директоров, как только управляющие нашли покупателя на агентство, которое работало до 1983 года. [16]
Эшворт продолжал сохранять свою страсть к маркетингу на протяжении всего этого времени и был докладчиком по маркетингу в Ливерпульском университете в 1970-х годах, вплоть до своей безвременной кончины в 1978 году. За это время он написал множество статей по маркетингу и рекламе. [ необходима цитата ]
Эшворт был по убеждениям центристом и консерватором одной нации , который был мотивирован стать политически активным, чтобы защищать интересы сообщества, как в его родной западной стране [17] , так и в Лондоне. Его главными заботами были проблемы, затрагивающие детей, пожилых людей и безопасность дорожного движения, а также агитация за лучшее обеспечение через местные государственные службы.
В 1973 году он баллотировался как независимый кандидат от Центристской партии на выборах в городской совет Большого Лондона в Хаммерсмите и Фулхэме , чтобы привлечь внимание к проблемам безопасности дорожного движения в округе, отметив, что пешеходных переходов было слишком мало, чтобы успевать за растущим объемом и скоростью движения. [18] В течение многих лет он был попечителем богаделен сэра Уильяма Пауэлла в Фулхэме, Лондон, которые были основаны в 1680 году.
Малкольм Стэнли Уиндем Эшворт был прямым потомком Эшвортов из Эшворта [19], семьи Ланкастеров, ведущей свою родословную по мужской линии с 1170 года и одной из старейших семей в Англии. [20]
В 1957 году Эшворт женился на Ингеборг Лауфс, младшей дочери Генриха Лауфса и Антонии (урожденной фон Вельк, прямого потомка Карла Вольфганга Максимилиана, барона фон Велька) и имел одного сына, Александра Эшворта, который пошел по стопам отца в маркетинге. [21] Малкольм Эшворт принял дополнительную фамилию Уиндем после смерти своего отца в 1977 году в соответствии с условиями завещания, полученного от семьи его бабушки (Элис Уиндем была последним живым членом своей ветви семьи Уиндем, оставшимся в Англии). [22]
Малкольм Эшворт неожиданно скончался на пике своей карьеры в 1978 году в возрасте 52 лет в результате кровоизлияния в мозг и других осложнений, вызванных его боевыми ранениями. [23]