Mega Brands Inc. (ранее Mega Bloks Inc. и Ritvik Holdings ) — канадская компания по производству детских игрушек , которая в настоящее время является дочерней компанией Mattel . Mega Bloks, линейка конструкторов , является ее самым популярным продуктом. Другие ее бренды включают Mega Construx, Mega Puzzles и Board Dudes. Компания распространяет широкий ассортимент конструкторов, головоломок и товаров для творчества.
В 2016 году компания Mega Brands' Bloks заняла второе место по мировым продажам (11%) игрушечных конструкторов. [4]
В 1967 году Виктор Бертран и его жена Рита основали компанию под названием Ritvik Holdings (RH). Ritvik — это слово- гибрид , образованное от сочетания слов Rita и Victor . RH начинала с дистрибуции игрушек, произведенных за пределами Канады, а также содействовала заключению контрактов между иностранными брендами и канадскими производителями. [5]
Позже Ritvik стала вертикально интегрированной компанией, поскольку она расширилась за счет добавления операций по литью пластмасс под давлением, проектных операций, производителей инструментов и маркетинговых услуг. К началу 1980-х годов компания занимала лидирующую долю на канадском рынке игрушек, литьевых под давлением из пластмасс. [5]
Желая расшириться за пределы Канады, Виктор Бертран заинтересовался наборами строительных блоков. Он увидел возможности для роста, несмотря на то, что они были основным продуктом отрасли с начала 20-го века, когда в Бельгии в 1905 году был выпущен Batima Block. Поскольку Lego был ведущей конструкторской игрушкой, Бертран решил сделать похожий набор. Бертран проигнорировал друзей и советников, чувствуя, что у него есть два преимущества в запуске Mega Bloks: он стремился производить кирпичи большого размера для малышей, для которых кирпичи Lego не были предназначены, и он считал, что его опыт в литье под давлением даст ему ценовое преимущество. [5]
На торговых выставках 1984 года Ритвик представил линию Mega Bloks в США и Канаде. Сразу став хитом, Mega Bloks имел в целом большие продажи в Канаде, включая продажу за 1 миллион долларов Toys R Us , и был доступен практически везде на двух рынках в 1985 году. Несколько многонациональных компаний сделали предложения сразу после выставки о правах на распространение, а также о покупке либо Mega Bloks, либо самой RH. [5]
К 1989 году Mega Bloks были в 30 странах и популярны в Европе, США и Канаде. Было доступно до 30 игровых наборов. Набор пианино с клавишами, совместимыми с Mega Blok, для дошкольного рынка был выпущен в 1988 году. В 1989 году Ritvik продала все свои другие линии игрушек и пластика. [5]
Линия Mega Bloks "Micro" была выпущена в 1991 году; они были совместимы с кирпичиками Lego или являлись их клоном . Это окончательно поставило Ritvik и The Lego Group в прямую конкуренцию. Lego Canada вскоре подала в суд на Ritvik за недобросовестную конкуренцию, заявив о вероятности путаницы между ее Micro Mega Bloks и линией Lego. Поскольку патент Lego на форму кирпича истек, судебный процесс тянулся годами, поскольку продажи росли по всему миру (в среднем на 70% в год до середины 1990-х годов), но в конечном итоге Ritvik выиграл дело, четко отделив свой бренд от Lego. Иски были поданы в Европе и США с аналогичными результатами. [5]
В 1996 году 28% акций Ritvik были проданы Blackstone Group . Рита Бертран и ее дочь Шанталь вышли на пенсию в том же году, в то время как Марк и Виктор Бертран-младший активно занимались управлением. Были образованы две международные дочерние компании, Mega Bloks Latinoamerica SA de CV в 1997 году и Mega Bloks Europe NV в 1998 году. Международные продажи в 1990-х годах составляли 30%, из них 70% приходилось на Канаду и США; все, кроме 10%, приходилось на четыре основные сети: Toys 'R Us, Wal-Mart, Target и Kmart. [5]
Ritvik последовала за лицензионной тенденцией конца 1990-х годов в 1998 году, заключив первое лицензионное соглашение с Teletubbies , за которым последовало соглашение с Fisher-Price с лицензией на персонажей Sesame Street. Также была представлена линейка NASCAR . [5] Ritvik Toys, Inc. была объединена с Ritvik Holdings Inc. 30 июня 1998 года. [6]
Lego, K'Nex и Ritvik добавили функции к своим линиям в 2000 году. Ritvik выпустила трансформируемые строительные наборы, которые превращались в транспортные средства, и электронный комплект с дистанционным управлением под названием Mega Bloks RO Action Builder. Ritvik также добавила телевизионную рекламу в том году с кампанией стоимостью 2 миллиона долларов; компания потратила 30 миллионов долларов на рекламу, маркетинг и исследования и разработки в 2002 году. [5]
С ростом продаж примерно вдвое с 1999 года компания Ritvik стала публичной посредством первичного публичного размещения акций в мае 2002 года на фондовой бирже Торонто под новым названием Mega Bloks Inc. [5] Акции компании торговались по цене 14,50 долларов за акцию. [1] Сыновья основателей, Виктор Бертран-младший и Марк Бертран, стали главным операционным директором и главным операционным директором/президентом соответственно, в то время как Виктор-старший остался председателем совета директоров. [5]
Рынок игрушек находился в цикле спада с 2002 по 2003 год, при этом сегмент конструкторов потерял 10–15%, но Mega Bloks добился увеличения продаж. С 1986 года компания пережила 17-летний период роста, став вторым в сегменте конструкторов после Lego. [5]
В 2003 году компания создала совместное предприятие с японской компанией игрушек Bandai для Азии. Bandai продавала наборы Mega Blok с их существующими лицензированными японскими персонажами мультфильмов. С успехом фильмов о Гарри Поттере Дж. К. Роулинг и Властелине колец Дж. Р. Р. Толкиена , в 2003 году была выпущена серия Dragon. Также был выпущен Mega Play!, набор блоков, достаточно большой для того, чтобы дети могли поместиться внутри. [5]
В 2005 году, когда акции торговались почти по 30 долларов, Mega Bloks, Inc. приобрела Rose Art Industries , включая ее линию игрушек Magnetix , за 350 миллионов долларов США. [1] Вскоре Magnetix стала источником судебных исков, вызванных инцидентами с удушьем, что привело к быстрому падению ее акций. Затем Magnetix была отозвана. [1] В январе 2006 года компания приобрела Board Dudes, Inc., производителей досок для разметки и маркировки Board Dudes и продукции для шкафчиков Locker Dudes, через свою дочернюю компанию Rose Art Industries. [7]
15 июня 2006 года, после приобретения нескольких торговых марок, не связанных с конструкторскими игрушками, [ нужна ссылка ] компания снова сменила название, на этот раз с Mega Bloks Inc. на Mega Brands Inc. [1] а Rose Art Industries, Inc. была переименована в Mega Brands America, Inc. [8]
После 23 лет непрерывного роста продаж и прибыли Mega потеряла $458 млн в 2008 году. Направляясь к банкротству , компания рефинансировалась. Акции были консолидированы 1 к 20, а Fairfax Financial стала основным партнером в рекапитализации. [1]
Rose Art была выставлена на рынок в марте 2008 года в результате запросов от предыдущих владельцев и других лиц. [9] Бывшие владельцы Rose Art, Джеффри и Лоуренс Розен, предложили купить ее еще в апреле 2008 года. [10] Затем в сентябре 2008 года они подали в суд на руководство компании за инсайдерскую торговлю, утверждая, что акции были проданы до отзыва Magnetix. [11] Базовое производство Rose Art было закрыто в Нью-Джерси, а в 2010 году компания перевела свое подразделение канцелярских товаров и мероприятий с некоторыми ключевыми сотрудниками в Ирвайн, Калифорния, под руководством нового руководителя Томаса Причарда, бывшего руководителя Crayola , Pixar и Hasbro . Дочерняя компания не была продана и была реинтегрирована в операции Mega к 2012 году. [1]
28 февраля 2014 года было объявлено, что Mattel, Inc. приобретёт Mega Brands Inc. примерно за 450 миллионов долларов США. [12] Она стала дочерней компанией Mattel с 20 апреля 2014 года. [13] До покупки Mega и Mattel были партнёрами по добавлению брендов Mattel в Mega «Worlds», а также линии для American Girl от Mattel , которая конкурирует с линией Lego Friends. [4]
Три года спустя, 10 февраля 2017 года, Mattel объявила о запуске Mega Construx [14] — нового суббренда конструкторов, предназначенных для детей от четырех лет и старше, а также для взрослых коллекционеров. Первой лицензионной линейкой Construx была Pokémon , запущенная в середине 2017 года. [4]
В марте 2021 года компания LaRose Industries, основанная Лоуренсом Розеном в 2008 году, объявила о покупке бренда RoseArt у Mattel. Покупка воссоединяет бренд RoseArt с семьей Розен. [15]
Микрофигурки Mega Construx не соответствуют культовым модульным минифигуркам Lego: вместо этого их фигурки допускают до 16 точек артикуляции, т. е. поз и кастомизации. [4]
В 2022 году многие линейки Mega Construx были переименованы в MEGA с фиолетовым логотипом. Некоторые продукты прошлых лет продавались под любым из этих брендов.
Mega Bloks были показаны в рекламе Honda Element , в которой кирпичи падали с неба, чтобы собрать полноразмерный автомобиль. Рекламный ролик четко идентифицирует кирпичи как Mega Bloks в начальных моментах последовательности. [16]
Mega Brands в настоящее время [ когда? ] имеет лицензионные права на Thomas the Tank Engine , франшизы видеоигр Call of Duty и Halo , Barbie , Masters of the Universe , Hot Wheels , Power Rangers , American Girl , Monster High , Pokémon , Destiny , а также раньше имела права на франшизу Despicable Me . [ нужна ссылка ] Mega Brands приобрела лицензию на франшизы Nickelodeon, такие как SpongeBob SquarePants и Teenage Mutant Ninja Turtles, после того как Lego прекратила выпуск своей версии лицензионных наборов. [ нужна ссылка ] У них также есть права на производство наборов, основанных на свойствах Nick Jr. Channel, таких как Paw Patrol , Blaze and the Monster Machines и Shimmer and Shine . Недавно они даже выбрали лицензию на Alien. [ нужна ссылка ]
Mega Brands выиграла 14 дел, поданных конкурентом Lego в отношении его Mega Bloks.
Lego Group подала иски против Mega Bloks, Inc. в суды по всему миру на том основании, что использование Mega Bloks системы соединения кирпичиков «выступы и трубки» является нарушением товарных знаков, принадлежащих Lego. [ необходима цитата ] Как правило, такие иски были безуспешными, главным образом потому, что функциональный дизайн базового кирпичика считается вопросом патентного , а не товарного права, а все соответствующие патенты Lego истекли. [ необходима цитата ]
17 ноября 2005 года Верховный суд Канады подтвердил право Mega Bloks продолжать продавать продукцию в Канаде. [17] Аналогичное решение было принято Судом первой инстанции Европейского союза 12 ноября 2008 года, когда он подтвердил решение Агентства по товарным знакам ЕС после возражения Mega Bloks против товарного знака, предоставленного Lego в 1999 году. [18]
14 сентября 2010 года Европейский суд постановил, что конструкция оригинального кубика Lego с восемью штифтами «выполняет лишь техническую функцию [и] не может быть зарегистрирована в качестве товарного знака» [19] .
{{cite book}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )